2024年，市場風云莫測，行業競爭激烈。

　　宏陶人勇于創新，謀篇布局，開疆辟土，從品牌、產品、營銷、培訓、賦能等多個方面，不斷突破；廠商攜手共同迎接挑戰，交出了年中考的滿意答卷。

　　品牌戰略全面升級，塑造用戶核心價值

　　宏陶進行品牌文化溯源，深度挖掘品牌故事，將品牌內核轉化為用戶價值，從定位、形象、文化、理念、價值、傳播、門店等全方位升級品牌戰略。

　　1.品牌形象再上臺階：

　　（1）以現代審美和消費者視角出發，全新升級LOGO及組合應用，呈現年輕化、時尚化、國際化的品牌形象，讓宏陶品牌煥發出新的活力；

　　（2）通過洞察用戶痛點和需求，重新塑造用戶價值，提出“高品質，真防滑”的品牌價值主張，并作為品牌核心訴求，讓品牌價值更加聚焦，更能打動消費者，提升銷售轉化；

　　（3）分析消費者購物行為，設計科學的行走動線、產品陳列、購買環境營造等，全面升級終端門店設計與展示標準，打造現代材料美學館，凸顯宏陶產品獨特優勢，構建銷售場域優勢，展現材料之美、應用之美。

　　2.品牌傳播聲量放大

　　（1）布局新媒體內容生態，加大內容發布密度、深度、廣度，全媒體矩陣發布，開啟了常態化營銷活動在線直播；

　　（2）啟動了互聯網搜索優化，從品牌、產品、生產、銷售、服務等多方面生成優質內容，全面鏈接新媒體平臺、自媒體矩陣、短視頻、知乎問答等，極大的提升了宏陶品牌在線搜索曝光度；

　　（3）聯合專業機構，對互聯網輿情及擾亂市場進行全面監控，極大的降低了負面信息對品牌和市場秩序的影響。

　　3.品牌榮譽持續加冕

　　聚焦精進，以厚積薄發之力獲得了多項亮眼榮譽，為品牌榜再添榮光，彰顯出行業標桿硬實力。

　　4月23日，榮獲極富含金量的“陶瓷十大品牌”硬核殊榮，霸屏2024“行業兩會”；

　　5月7日，與華為、騰訊、比亞迪、格力等商標共同入選2023年度廣東省重點商標保護名錄，成為廣東省重點商標保護對象之一；

　　5月25日，在第十一屆品牌影響力發展大會上榮獲“品牌影響力100強”，充分彰顯了品牌價值、行業影響力以及在品牌建設領域的突出表現；

　　5月30日，榮獲“產品力領先企業”重磅級獎項。林境系列產品，榮獲“品質金獎”，橫掃20屆新銳榜重量級大獎。

　　全新高端產線擴張，國際領先科技成果持續添新

　　（1）全新4.0數智雙線點火成功

　　5月，宏陶瓷磚在廣東清遠生產基地成功點火兩條高端“4.0能效標桿數智時代”生產線，標志宏陶新一輪智能制造模式開啟新篇章！新產線遵循“綠色、環保、低碳、智能制造”的理念進行建設，展現了宏陶瓷磚持續加快數字化、智能化和綠色化技術應用與升級，專注技術創新與產品創新，打造科技含量高、生產標準嚴、質量穩定的高品質產品!

　　（2）突破壁壘，兩項科技成果通過鑒定達到“國際領先水平”

　　宏陶持續創新，突破技術壁壘，將陶瓷行業技術帶到新的高峰。打造出“防滑防污通體大顆粒花崗巖瓷磚”和“一種通過懸浮顆粒獲得立體裝飾效果的新型瓷磚”兩大成果，突破技術壁壘，前者帶來花崗巖的真石體驗，后者實現了瓷磚制造工藝技術劃時代的進步。兩項創新成果對陶瓷行業意義重大，對家居裝飾市場影響深遠，分別于3月23日、5月21日被北部灣產權交易所集團股份有限公司組織鑒定，均達到“國際領先水平”。

　　產品系統化創新，構建差異化競爭優勢

　　為構筑系統性的產品競爭力，打造差異化競爭優勢，提升經銷商的盈利能力，宏陶從產品結構、產品花色、產品功能、產品工藝等多發面進行全面創新與提升。

　　1.藝術創新：

　　解讀流行趨勢，洞察消費訴求。宏陶同步接軌國際潮流趨勢，聯合意大利NITIDA、英克賽爾INKSIDE等機構頂尖源設計開發。

　　2.技術創新：

　　技術多線布局，創新持續進化。宏陶先鋒性聚焦產品的光感、工藝和功能，創新突破光感技術、質感技術、防滑功能、設計同源四大核心技術，積極搶占了技術競爭制高點。

　　3.應用創新：

　　以市場應用為導向，充分滿足空間搭配的整體性和協調性，設計開發了子母磚系列產品，同時，重新梳理并擴大產品線陣容，建立亮光磚、雅光磚、緞光磚、微光磚、蠟光磚、柔光磚、防滑磚等全產品架構，室內全場景的墻地裝飾及建筑外墻和各類戶外地面的應用更全面。

　　創新營銷活動，賦能終端搶訂單

　　2024年，市場競爭之激烈有目共睹，宏陶洞悉先機，精心策劃組織全國大型營銷活動，投入大量人力、物力、財力，助力經銷商搶奪訂單。

　　在開年之初便打響“開門紅、品質行”全國聯合大促銷，搶占先機，博得頭籌，為宏陶全年增長打響勝利的第一槍；

　　以五一活動為契機，推出“宏陶25周年·感恩大回饋”全國促銷活動，組合更具競爭力的產品和政策，再次大獲成功；

　　抓住618全網促銷季，宏陶再次掀起“全網大狂歡·宏陶更實惠”線上線下全國聯合大促，戰績斐然；

　　同時，總部還助力終端經銷商門店開業，量身定制活動方案，專人駐點幫扶和執行活動。

　　“內容+工具”，高標準輸出

　　為加碼營銷前沿陣地，宏陶全力推進“內容+工具”庫完善輸出，促進營銷轉化。

　　編制《走進宏陶》、《宏陶十大優勢》、《招商手冊》、《工程合作手冊》、《終端門店運營指導手冊》等基礎營銷教材類工具。完成賣點標貼牌、技術形象畫、專題活動物料等推廣輔助類工具升級。精準傳遞，激活品牌價值展現，輔助營銷體系釋放更多生產力；

　　針對新零售市場發展趨勢，結合宏陶自身優勢和特征，全面啟動數字化新零售項目，開發自主的新零售數字化營銷系統，并建立新媒體矩陣，形成從內容生成、留資獲客、AI客服、銷售轉化等全鏈路數字化營銷閉環。

　　強化培訓，提升人員作戰能力

　　授人以魚不如授人以漁，宏陶總部全面啟動培訓賦能支持，幫助經銷商及員工提升作戰能力。

　　4月8-10日，在廣州舉辦了“簽單高手”首屆全國優秀店長特訓營。6月13日-14日，在西安舉辦了“贏銷天下”第二屆特訓營。課程內容精準，涵蓋了品牌優勢、渠道運營、產品話術、銷售技巧、獲客轉化、流量增長，包括《新宏陶 新形象 新策略》、《煉就銷售冠軍 成就偉大事業》、《講好品牌故事，塑造客戶價值》、《終端門店新媒體同城獲客》……強化培訓，專業輸出，補齊能力短板，提升經銷商及員工的綜合戰斗力。

一切過往，皆為序章。

上半年，我們開篇破局，卓有成效；

下半年，我們朝著目標開疆拓土，勇往直前。