【京東微博說 挑起戰火】

　　京寧國電商“三國”爭霸戰是源于京東商城的劉強東8月14日在微博上的一條信息：“京東大家電三年內零毛利！如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！”他同時表示，從8月15日開始“京東大家電價格絕對比國美蘇寧門店低10%。如果蘇寧敢賣1元，那京東的價格一定是0元！”

　　對于劉強東的表態，蘇寧易購的李斌在微博上第一時間強勢回應：“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低于京東，任何網友發現蘇寧易購價格高于京東，我們都會即時調價，并給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。明天9：00開始，蘇寧易購將啟動史上最強力度的促銷，我一定能夠幫劉總提前、超額完成減員增效目標。”

　　同時，沒有被京東點名的國美電器也加入了戰團，其副總裁何陽青也在微博上表示：“國美從不回避任何形式的價格戰，從8月15日9點開始，國美電器網上商城全線商品價格將比京東商城低5%。并且從本周五(8月17日)開始，為方便不同消費群體購買，國美1700多家門店將保持線上線下一個價。”

　　【線上電商殺聲四起  “0”讓利真假難辨】

　　于是京寧國三家電商的稱雄大戰今日早09：00點硝煙四起，三大電商線上線下殺生四起，“0”元購、“底讓利”.“限時送”等虛頭齊上陣，這些讓利的背后更覺得像是一場電商們清庫存的手段。

　　隨著電商大戰的升級在互聯網上也是遍地開花，除了評論之外，還不斷有當當網、易迅網等電商加入其中。還有一些借光的網站也參與其中，只要在百度、谷歌等收索家電大戰、京東、蘇寧易購等關鍵詞，相關家電行業讓利促銷活動信息也是層出不窮，大都有種借勢生財的動機。

　　【戰火背后 是京東壟斷野心】

　　而說到這次價格戰的兩個主角京東和蘇寧，其實，這已經不是他們兩家第一次過招。今年春節和京東商城6月18號店慶期間，已經爆發了兩次大規模價格戰。而在6月先后發起促銷活動的還有淘寶旗下天貓商城以及庫巴、當當網、一號店等其他電商。數據顯示，京東、天貓、蘇寧易購等7家電商公司，共投入58億元火拼夏日家電價格大戰。”

　　京東商城目前在網上市場占有率已接近飽和，要繼續高速增長必須把仍在國美、蘇寧傳統店鋪中買電器的人拉到網上來。日趨利好的電子商務讓廣大消費者初嘗甜頭，蘇寧國美實體店已經感受到這種潛在的威脅，在某種程度上氣勢弱于京東。

　　更多業內人士認為，電子商務的這種“燒錢戰”不僅不理性，更糟糕的是將會消滅競爭，形成市場壟斷。從長期來看，這場比拼，無論誰勝誰負，畸形拼價的結果將會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的。京東此舉野心不言而喻。

　　京東在劉強東用微博說的方式把擴版圖戰略野心這把火點了起來，狼子野心可見一斑，于是在線下的蘇寧實體店，力挺線上蘇寧易購，國美也不甘寂寞，想擺明自己在電商行業也是霸主地位的氣勢，于是被網友戲稱：“三國殺”。

　　但是這場“三國殺”大都給人一種隔空喊話的“口水戰”真正讓利的價格也是“隔靴撓癢”，即便消費者能暫時買到低價的家電，也是一些庫存或者急需套現的商品，正真讓利的“0”元購都是博眼球的虛頭，而發起這場大戰不管是哪一方都是有很好的廣告效應的，網民們都會去各家網店或者實體店不買也看看，商家們不管賺錢還是虧錢倒是賺了吆喝聲，給網民心中奠定一個心里基礎：買家電去那里，心中自然有個目的地。這場電商之戰最后不管勝負，廣告效應是賺到了。

　　【畸形的競爭背后 消費者都得當“羊”】

　　知名學者馬光遠的看法更悲觀，他在其微博上說，“中國電器行業最可怕的競爭開始了”。 他還表示，和以往中國電商之間的價格戰不同，京東，還是應戰者蘇寧與國美，“死掐”的味道極為濃厚。而這樣的“往死里打”也能折射出中國電子商務發展過程中缺乏成熟及可持續發展的商業模式而導致行業野蠻生長的焦慮。

　　電商們在線上線下“殺”得天昏地暗，一些明顯違背公平價格競爭的手段層出不窮。然而，電商的業績卻是一片慘淡。京東作為行業龍頭，8年以來卻年年虧損，蘇寧和國美這些傳統的電器連鎖經營者，面對如此慘烈的價格戰，要想賺錢顯然只是一個夢想。

　　一邊是虧損，一邊卻是不斷爆發的價格戰，背后的邏輯非常簡單。京東的目的就是通過價格戰把蘇寧易購這位競爭者徹底拖垮，以虧損換市場份額，以虧損贏得未來的市場地位。用劉強東的話來說，現在還不是京東賺錢的時候，顯然，當蘇寧易購等競爭者倒下之日，就是京東賺錢之時。

　　從馬光遠的看法中，我們不難讀懂，當戰爭結束時候，壟斷格局形成，那么消費者被當“羊”的日子就來臨了，壟斷者提價后消費者只能被迫接受，羊毛自然出在羊身上的。

　　編者后記：

　　都說商場如戰場，各家非得拼的魚死網破才覺得能在行業立足、稱霸，我國相對于電商企業在電子商務這塊市場而言，市場的空間相當大，不是靠幾家行業老大就能吞掉這塊“大蛋糕”的。

　　但是電商間惡性的價格競爭使得原本自己有優勢的商業模式和核心競爭力沒辦法發揮，行業的門檻只會越來越低，而打擊競爭對手的手法只會越來越簡單。

　　面對電商之間的價格戰，有關人士也多次呼吁中國的反不正當競爭機構一定要出手。歐美的市場管理部門對行業的降價行為非常敏感，因為降價可能導致不正當競爭。對于這次電商間的爭斗，只怕是要蔓延幾年才能分的出勝負，但是京東能撐到最后嗎、蘇寧、國美也是要為這場“戰爭”而付出巨額代價。

　　筆者認為，各電商就不能平分秋色，各自為營，把自己企業的優勢拿出來爭芳斗艷，讓一些實實在在的讓利為消費者服務，誰好誰壞讓消費者自己打分，在這個市場經濟的時代，即使京東、蘇寧把對方“掐死”了，想做電商界壟斷位置怕也只是“黃粱一夢”，不保證沒有其他京東、京西、京北、等電商崛起，何不“細水長流”做一個受人尊敬的百年企業。這樣才值得消費者買單啊。