換一種活法 當(dāng)前形勢(shì)下陶瓷行業(yè)新探索　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　換一種活法 2012年度精英沙龍 

　　當(dāng)今經(jīng)濟(jì)環(huán)境不容樂觀、市場(chǎng)低迷、生產(chǎn)線被迫減停、渠道透支、企業(yè)困惑、品牌優(yōu)勢(shì)逐漸喪失、企業(yè)主和經(jīng)理人無(wú)所適從；下半年陶瓷業(yè)將如何突圍，老板和經(jīng)理人將何以為繼……
 

　　職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)與陶瓷信息聯(lián)合舉辦行業(yè)沙龍（論壇），邀請(qǐng)建陶衛(wèi)浴企業(yè)老板、知名經(jīng)理人共同論道。
 

　　主題：換一種活法——當(dāng)前形勢(shì)下陶瓷行業(yè)新探索
 

　　　》》》以下為圖文直播實(shí)錄　　
 

　　【主持人】：在活動(dòng)開始之前，接下來(lái)我想請(qǐng)大家欣賞一段我們準(zhǔn)備已久的視頻，了解一下目前的行業(yè)狀況。
 

　　（視頻）
 

　　各位看完這段短片以后，是不是覺得非常有意思，用《三國(guó)演義》演繹了陶瓷行業(yè)的現(xiàn)狀。這個(gè)創(chuàng)意要感謝陶瓷職業(yè)經(jīng)理人協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)呂紀(jì)念先生，是他的創(chuàng)意寫了這個(gè)微電影，讓我們把掌聲送給他。
 

　　今天大家齊聚一堂，正是因?yàn)橛羞@個(gè)陶瓷經(jīng)理人協(xié)會(huì)及陶瓷信息報(bào)社聯(lián)合主辦，接下來(lái)讓我們用最熱烈掌聲有請(qǐng)?zhí)沾山?jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)唐茜先生給我們致這次論壇的歡迎詞，掌聲有請(qǐng)！
 

　　陶瓷經(jīng)理人協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)唐茜先生致辭

　　【唐茜】：各位領(lǐng)導(dǎo)，各位重量級(jí)嘉賓，各位經(jīng)理人、會(huì)員們，各位媒體朋友們大家下午好！

換一種活法 2012年度精英沙龍現(xiàn)場(chǎng)

　　首先，我代表本次論壇的主辦方佛山陶瓷經(jīng)理人協(xié)會(huì)和陶瓷信息報(bào)社，向各位的光臨表示衷心的感謝和誠(chéng)摯的歡迎，熱心歡迎大家的到來(lái)，謝謝各位。
 

　　2012年在有史以來(lái)最嚴(yán)格的房產(chǎn)政策之下，建陶市場(chǎng)失去了往日火熱的場(chǎng)面，終端零售異常冷清，全國(guó)各地很多賣場(chǎng)也到了難以為繼的邊緣。市場(chǎng)在劇烈的變化和調(diào)整之中，受此影響，陶瓷企業(yè)的企業(yè)主、高管和經(jīng)理人們，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)和壓力。而同國(guó)家近期陸續(xù)發(fā)表的聲明來(lái)看，下半年三線的房產(chǎn)政策不會(huì)放松，建陶市場(chǎng)會(huì)持續(xù)不振，可以預(yù)測(cè)一個(gè)更殘酷的未來(lái)在等待著我們，建陶市場(chǎng)低迷，生產(chǎn)線過(guò)剩，渠道建設(shè)成本高漲，企業(yè)困惑，企業(yè)主和經(jīng)理人們無(wú)所適從，下半年陶瓷行業(yè)將如何突圍，企業(yè)主和經(jīng)理人們將何以為繼？面對(duì)接踵而來(lái)的來(lái)襲，面對(duì)空間巨大的壓力，陶瓷企業(yè)需要變革和提升，陶瓷企業(yè)主、高管和經(jīng)理人們需要智慧，需要解決方案。
 

　　一直以來(lái)，企業(yè)的提升離不開團(tuán)隊(duì)的提升，團(tuán)隊(duì)的提升首先需要高管和經(jīng)理人們的提升，而當(dāng)高管和經(jīng)理人們遇到難題，遇到困惑時(shí)又有誰(shuí)來(lái)幫助他們啟迪心智，克服困難，又有誰(shuí)來(lái)為他們答疑解惑，指點(diǎn)方向呢？今天換一種活法，在當(dāng)前形勢(shì)下，陶瓷行業(yè)新探索的論壇，特別邀請(qǐng)了幾位重點(diǎn)級(jí)嘉賓，請(qǐng)他們針對(duì)當(dāng)前的形式和未來(lái)的市場(chǎng)，華山論劍，縱論市場(chǎng)。在他們接下來(lái)的探討中會(huì)迸發(fā)出很多關(guān)于市場(chǎng)的真知灼見，制定良方。或許嘉賓們一個(gè)不經(jīng)意的論點(diǎn)就可以給在座的經(jīng)理人們醍醐灌頂，恍然大悟的感受。
 

　　讓我們?cè)俅伟褵崃业恼坡曀徒o今天行業(yè)的幾位前輩和專家，也真誠(chéng)期待各位經(jīng)理人們能在本次論壇啟迪心智，獲得感悟，找到迎接未來(lái)挑戰(zhàn)的方案和勇氣，并帶回日常的工作中，幫助我們的企業(yè)揚(yáng)風(fēng)破浪，共度時(shí)艱。
 

　　最后，祝大家身體健康，事業(yè)發(fā)達(dá)，家庭幸福，謝謝大家！
 

　　【主持人】：讓我們用掌聲再次感謝唐茜，最重要是要感謝陶瓷經(jīng)理人協(xié)會(huì)給我們這個(gè)平臺(tái)，在平常的生活和工作當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)很多人已經(jīng)在陶瓷經(jīng)理人協(xié)會(huì)上不斷交流，今天也來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)，更要感謝我們的協(xié)會(huì)，再次把掌聲送給我們的協(xié)會(huì)。
 

　　同樣的有一個(gè)媒體他們一直在關(guān)注我們陶瓷行業(yè)，有很多數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀、終端，他們?cè)谌珖?guó)各地有很多點(diǎn)，也就是本次主辦方之一陶瓷信息報(bào)社。關(guān)于這些數(shù)據(jù)，剛才通過(guò)一個(gè)微電影用《三國(guó)演義》的方式演繹，在現(xiàn)實(shí)生活工作過(guò)程中，我們更注重的是現(xiàn)實(shí)的數(shù)據(jù)，接下來(lái)讓我們用最熱烈的掌聲歡迎陶瓷信息報(bào)社總編毛國(guó)中給大家做市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析，掌聲有請(qǐng)！
 

　　陶瓷信息報(bào)社總編毛國(guó)中做市場(chǎng)行情數(shù)據(jù)分析

　　【毛國(guó)中】：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行朋友們，各位企業(yè)家，各位媒體朋友們大家好！

】
　　“陶業(yè)長(zhǎng)征”是陶瓷信息報(bào)2011年開始啟動(dòng)的，是基于建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)查，涉及到產(chǎn)能的終端形態(tài)，產(chǎn)品的流動(dòng)形態(tài)，品牌在終端的表現(xiàn)及終端賣場(chǎng)形態(tài)，城市轉(zhuǎn)型間經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)空間等等。現(xiàn)在這里發(fā)布的是“陶業(yè)長(zhǎng)征1”去年調(diào)查的一組數(shù)據(jù)，關(guān)于全國(guó)各地瓷磚產(chǎn)能報(bào)告，這個(gè)數(shù)據(jù)在去年的第一屆陶瓷人大會(huì)上已經(jīng)發(fā)布過(guò)一次，但是很多朋友沒有見過(guò)這組數(shù)據(jù)，今天重新發(fā)布一下。

　　首先說(shuō)明一下，本次調(diào)查到達(dá)的所有工廠當(dāng)中，實(shí)際調(diào)查達(dá)到57%，工作人員深入到全國(guó)各個(gè)廠區(qū)，到了當(dāng)?shù)剀囬g和工廠的調(diào)查對(duì)象有57%的比例，抽樣調(diào)查達(dá)到24%，其余19%都是通過(guò)工廠或知情第三方或者企業(yè)總部有關(guān)工廠負(fù)責(zé)人等多方調(diào)查最終形成的產(chǎn)能數(shù)據(jù)，雖然是這樣，但依然非常準(zhǔn)確，但馬賽克、陶板類產(chǎn)品沒有納入這次調(diào)查。

　　第二，由于部分企業(yè)，考慮到產(chǎn)量的原因虛報(bào)或漏報(bào)，及本次調(diào)查遺漏了一些山區(qū)里的，非常偏僻的，很小的不文明的小工廠，由于這些原因?qū)е抡{(diào)查的準(zhǔn)確率大概95%，另外遺掉的5%所有產(chǎn)能加起來(lái)不足以跟所調(diào)查的巨大產(chǎn)能造成影響。

　　第三，此次調(diào)查時(shí)間10個(gè)月，從去年3月份到去年12月份，絕大部分屬于調(diào)查人員當(dāng)?shù)貙?shí)地調(diào)研，范圍之廣，難度之大不言而喻。比如有些記者的相機(jī)被偷，或者有些沒有公交車或沒有出租車，只能打黑車，說(shuō)好200，但到了當(dāng)?shù)鼗虬肼肪驼f(shuō)要付500元才送你到工廠，否則不會(huì)帶你回來(lái)也不會(huì)帶你過(guò)去。我們?cè)谡麄�(gè)調(diào)查中遭遇了很多困難。

　　根據(jù)調(diào)查全國(guó)北京、天津兩個(gè)國(guó)家級(jí)的直轄市沒有陶瓷磚生產(chǎn)線，他們有衛(wèi)浴、有陶板但是沒有陶瓷磚的，這也描述了全國(guó)每個(gè)地區(qū)產(chǎn)能、生產(chǎn)線的總條數(shù)和日產(chǎn)量。全國(guó)拋光磚生產(chǎn)線1081條，日產(chǎn)量1254.63按平方米，如果按照310天的產(chǎn)能計(jì)算，有38.9億，這是拋光磚的全年產(chǎn)能。仿古磚381條生產(chǎn)線，日產(chǎn)量367.9萬(wàn)平方米，如果按310天的產(chǎn)能計(jì)算，應(yīng)該有11.4億平方米。排第三的是瓷片，695條生產(chǎn)線，外墻磚608條生產(chǎn)線，微晶石，一些拋晶磚類似的小生產(chǎn)線大概48條（這是去年下半年數(shù)據(jù)）。全國(guó)的地磚，我們沒有納入到常規(guī)的陶片、外墻，一些小地磚220條，全國(guó)其他生產(chǎn)線配套產(chǎn)品生產(chǎn)線共242條，全國(guó)生產(chǎn)線總量3275條，如果按照310天的生產(chǎn)周期是108億，但這里統(tǒng)計(jì)還有5%的缺陷，大概110億的產(chǎn)能。按照陶瓷廠南方中部地區(qū)，南方沿海地區(qū)，按照前兩年情勢(shì)好的情況下，基本全年停窯只有一個(gè)月，也就是330天，再除掉部分北方地區(qū)平均下來(lái)，再去掉20天應(yīng)該有310天，大家可以根據(jù)日產(chǎn)量乘以300天或280天。

　　這是全國(guó)的陶瓷磚，這類瓷磚占的比例最大的35.99%，右邊這個(gè)是拋光磚，全國(guó)仿古磚占10.56%，。24.3%的是瓷片，排在第二，排在第三的是外墻磚塊，調(diào)查以后很多人意想不到，外墻磚還有16.13%很大的比例。排在第四的是仿古磚，10.56%，第五是6.73%，是所有地磚加起來(lái)的生產(chǎn)線。微晶石占得最小，0.69%，相當(dāng)于7%，不過(guò)現(xiàn)在有可能到了8%，這是各類產(chǎn)品的比例。

　　這是全國(guó)各類陶瓷磚生產(chǎn)線數(shù)量的柱形圖，拋光磚明顯高于其他所有產(chǎn)品量，695是瓷片，608外墻，381是仿古磚。這是按照310天和330天產(chǎn)能的對(duì)比，各類陶瓷磚、拋光磚、仿古磚瓷片的對(duì)比柱形圖。

　　這是各個(gè)產(chǎn)區(qū)的排比，生產(chǎn)線量最大的依然是廣東，1075條，第二名山東555條，第三名福建489條，第四名四川276條，第五名江西226條，第六名河南96條，河南這兩年發(fā)展得非常快，第七名遼寧90條，第八名、第九名分別是湖北、河北，第十名湖南，第十一名陜西，接下來(lái)是山西、云南、廣西這些，排名排得比較后。

　　這個(gè)是陶瓷磚的產(chǎn)能排行榜，廣東日產(chǎn)量、年產(chǎn)量的數(shù)據(jù)，廣東年產(chǎn)量35億，山東排第二16億，福建第三。如果按照產(chǎn)量排，江西四川，但是按照生產(chǎn)線四川排第四，但江西后面建了窯，規(guī)模、產(chǎn)能比較大，如果折算成產(chǎn)量江西已經(jīng)超越四川排在第四。

　　這是各個(gè)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)能比例圖，廣東32.07%，山東14.39%，福建12.52%，江西9.51%，四川7.2%，其他所有地區(qū)加起來(lái)占24.31%，除了五大產(chǎn)區(qū)之外廣東大于其他省區(qū)加起來(lái)，其他的加起來(lái)相當(dāng)于廣東的2/3。在調(diào)查過(guò)程中會(huì)調(diào)查到窯爐建設(shè)年限，是哪一建的，我們根據(jù)哪些生產(chǎn)線是哪一年建設(shè)，建了一個(gè)陶瓷廠的曲線圖。從1992年開始一直到1994年，1997年、1998年開始快速增長(zhǎng)，還是比較準(zhǔn)的，當(dāng)時(shí)佛山大干快上時(shí)，到了1997年、1998年是快速增長(zhǎng)的高峰，有了小幅的回落后穩(wěn)步增長(zhǎng)。2002年開始，到了2005年又開始增長(zhǎng)，是幅度比較高的增長(zhǎng)，但2006年又有一個(gè)增長(zhǎng)，就是2005年進(jìn)入一段沉寂期之后，記得新中源去投資，從2006年開始，一直最高峰到2007年、2008年年中是最高峰，2008年又開始金融危機(jī)，又放慢了腳步，2009年又開始下跌，但2010年又開始擴(kuò)張，是福建、江西的企業(yè)開始擴(kuò)張，不斷建生產(chǎn)線，溫州企業(yè)不斷去江西、湖北、湖南擴(kuò)張，2010年到2011年是最后一個(gè)高峰期。2011年去年下半年到2012年又開始下降，統(tǒng)計(jì)建廠時(shí)間非常準(zhǔn)。

　　全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)能總量，全國(guó)共有陶瓷廠，根據(jù)現(xiàn)有調(diào)查至少1495家，陶瓷磚生產(chǎn)線3275條，如果按照產(chǎn)能310天周期計(jì)算共110億平方米，如果按照330天（這種可能性很小，只適用于廣東產(chǎn)區(qū)在形式好的情況下），把前面的廣東日產(chǎn)量乘起來(lái)，廣東最高峰可以達(dá)到330天，這是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)去年建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2011年實(shí)際產(chǎn)量87億平方米，這與統(tǒng)計(jì)的110億平方米產(chǎn)能來(lái)算，有23億的差距，意味著有將近900條生產(chǎn)線在2011年沒有投產(chǎn)，當(dāng)然不是全年不投產(chǎn)，今年你停，明年它停相當(dāng)于累計(jì)900條生產(chǎn)線去年沒有完全投產(chǎn)，還有23億差距。即使統(tǒng)計(jì)87億的實(shí)際產(chǎn)量，87億的產(chǎn)量當(dāng)中實(shí)際銷售出去的是不是87億全部賣掉，大家覺得不可能，如果按照80%的銷量來(lái)算，87億里還有20%的庫(kù)存帶廠家和經(jīng)銷商那里。基本可以推算，今年上半年加上今年生產(chǎn)的情況去年有多少庫(kù)存，算20%的庫(kù)存乘以87億，那就是17.5億庫(kù)存，去年的庫(kù)存在廠家和經(jīng)銷商里面，實(shí)際銷掉60多億，希望對(duì)大家有用，如果大家需要這個(gè)數(shù)據(jù)可以到陶瓷信息報(bào)社找我們的同事，或直接打電話到報(bào)社咨詢，謝謝大家。