原標題：斬斷空氣能亂象 能效標準仍不夠

  行業的空間決定了企業的空間，企業的空間決定了個人的空間。創業的最終目的是為了企業的發展，為了賺錢，但是整個行業都不行了，企業就很難生存，企業難以生存，個人的口袋里還能有更多錢么？顯然是不可能的。顯而易見，行業的健康發展至關重要。但目前空氣能熱水器行業偏偏正在進行著無序競爭，這其實只不過是在走之前很多家電行業的老路，價格競爭，相互擠壓。一些人其實一直在做著殺雞取卵的事情，當然，相信大部分企業還是想把空氣能熱水器這個行業整體拉升起來，形成有一個有序的環境，這樣對全行業都好。

  空氣能熱水器行業發展較晚，起步門檻較低，行業發展速度愈快，與生俱來的問題也就暴露得愈加明顯。標準不統一，雜牌橫行，產品良莠不齊，消費者無從選擇，經銷商缺少公平的市場環境，空氣能熱水器行業用“亂”字來形容也不為過。因此，空氣能熱水器行業，常被形容為一個沒有硝煙的戰場。

  很多空氣能熱水器企業，都打著某些效能“行業首創”的廣告標語，展示自己的實力，引導消費者進行消費，但始料不及的是，行業首創也遭到了仿冒與山寨，在終端市場，很容易就發現許多鮮為人知的小品牌也標榜著新型空氣能熱水器締造者，新一代空氣能熱水器開拓者等等，迷惑消費者的眼睛。相關產品真正的原創品牌，卻凸顯不出其原創價值。

  偽劣產品大行其道，則更是阻礙了空氣能熱水器行業的進一步發展。空氣能熱水器技術門檻低，監管缺失，這種先天不足后天發育不良的詬病，讓一心只想做產品、做品牌的正規空氣能熱水器企業受盡“折磨”。偽劣產品的存在，既分散了正規企業對品質的注意力，也打亂了正規企業發展的步伐。行內這股不良風氣的存在，就決定了價格戰依然是許多企業采取的銷售手段。但眾所周知的是，行內如芬尼克茲、美的等一線品牌的企業，從不打價格戰，不過，行內能真正放棄價格戰的企業有幾家？在價格上無法表現出優勢，無疑將中低端市場向小作坊、雜牌空氣能熱水器企業拱手相讓。中低檔市場令人垂涎的利潤，誰又敢真正去放棄？小作坊、貼牌商產品質量雖然比不上正規企業，但以明顯的價格優勢，幾乎壟斷低端市場。正規空氣能熱水器企業可能不屑于此，認為行業遲早要洗牌，淘汰小作坊、雜牌企業是時間的問題。不過，小作坊、小企業，并不怕被淘汰，他們的游戲規則就是賺了錢就跑，換個牌子東山再起，消耗正規企業的用戶資源。偽劣產品的存在，造就了正規空氣能熱水器企業矛盾的心理，想無視他們，但又不得不重視他們。

  其實，企業的經營之道不在于降低成本，不在于降低價格，而是通過創新改變困境。顧客并非要“買便宜”，而是想“占便宜”！你真正便宜了，客戶而不買你了，認為你廉價、差勁，便宜沒好貨！你能提供絕佳品質和最佳體驗，讓客戶覺得物超所值，像撿了個大便宜，再貴，客戶也趨之若鶩。就像此次全球知名企業芬尼克茲推出的空氣能熱水器6.5年全免費包修政策，不僅讓客戶歡呼雀躍，而且行業內正規企業也為之叫好，因為這樣，那些以次充好、以假亂真的空氣能熱水器雜牌企業自知自身實力，肯定不敢跟進，那么市場的優勝劣汰必然就會讓那些質量低的空氣能熱泵產品被淘汰，也會讓其他空氣能熱水器品牌加大研發力量，提升質量，改善服務，客戶也會認識到那些質量差的產品的不可靠，那些雜牌貼牌企業的市場份額必然縮水，穩定的市場就會慢慢形成，所以，我們是要讓客戶占“便宜”，而不要讓客戶買“便宜”。

  讓大家翹首企盼的是，十月一日，《能效標準》正式實施了。毫無疑問，《能效標準》的發布實施，既能夠淘汰市場中的高耗能產品，又有助于消費者識別產品的能效水平，選擇高效產品，而且還能進一步規范市場，樹立鼓勵先進、淘汰落后的機制，通過技術競爭促進產業技術升級，一些偷工減料、能效虛標、沒有規范的檢測實驗室的中小企業自然也將遭到淘汰，行業集中度將進一步提升。

  但只是《能效標準》的出臺，還不夠保證行業的健康發展。各企業還應加強自律，加強自身產品質量的監管，空氣能熱水器的經營者，也不能唯利是圖，更應該加強自身企業的行業自律行為，做誠信企業，做良心產品，為整個行業的健康發展貢獻力量；另外，作為政府和行業監管部門也不能一味地追求行業產值，而是應該要從生產源頭把控，積極主動引導空氣能熱水器企業向品牌化、標準化、規模化方向發展；對于已有的規模型企業，政府部門要制定更優惠的扶持及獎勵政策，為空氣能熱水器企業打造更好的品牌發展平臺，讓企業不斷做大做強，而對于微小型空氣能熱水器企業，也要提供良好的產業孵化平臺，積極引導微小企業進入可持續發展的通道；對于假冒、偽劣產品，工商、質檢等部門則要加大執法檢查力度，形成常態化的行業執法監管機制，為行業產品品質整體提升保駕護航；《能效標準》已經開始實施，但行業監管部門及行業協會還應積極推動和落實《能效標準》的實施工作，為加快產品標準化的進程提供良好的市場環境。

  千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金，陣痛是為了行業的長遠發展。空氣能熱水器行業仍算是年輕的行業，存在諸多不足，無可厚非，無論行業存在什么不足，只要問題受到重視，相信空氣能熱水器行業還是能很快步入健康有序的發展軌道。