原標題：斬斷空氣能亂象 能效標準仍不夠

  行業(yè)的空間決定了企業(yè)的空間，企業(yè)的空間決定了個人的空間。創(chuàng)業(yè)的最終目的是為了企業(yè)的發(fā)展，為了賺錢，但是整個行業(yè)都不行了，企業(yè)就很難生存，企業(yè)難以生存，個人的口袋里還能有更多錢么？顯然是不可能的。顯而易見，行業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。但目前空氣能熱水器行業(yè)偏偏正在進行著無序競爭，這其實只不過是在走之前很多家電行業(yè)的老路，價格競爭，相互擠壓。一些人其實一直在做著殺雞取卵的事情，當然，相信大部分企業(yè)還是想把空氣能熱水器這個行業(yè)整體拉升起來，形成有一個有序的環(huán)境，這樣對全行業(yè)都好。

  空氣能熱水器行業(yè)發(fā)展較晚，起步門檻較低，行業(yè)發(fā)展速度愈快，與生俱來的問題也就暴露得愈加明顯。標準不統(tǒng)一，雜牌橫行，產(chǎn)品良莠不齊，消費者無從選擇，經(jīng)銷商缺少公平的市場環(huán)境，空氣能熱水器行業(yè)用“亂”字來形容也不為過。因此，空氣能熱水器行業(yè)，常被形容為一個沒有硝煙的戰(zhàn)場。

  很多空氣能熱水器企業(yè)，都打著某些效能“行業(yè)首創(chuàng)”的廣告標語，展示自己的實力，引導消費者進行消費，但始料不及的是，行業(yè)首創(chuàng)也遭到了仿冒與山寨，在終端市場，很容易就發(fā)現(xiàn)許多鮮為人知的小品牌也標榜著新型空氣能熱水器締造者，新一代空氣能熱水器開拓者等等，迷惑消費者的眼睛。相關(guān)產(chǎn)品真正的原創(chuàng)品牌，卻凸顯不出其原創(chuàng)價值。

  偽劣產(chǎn)品大行其道，則更是阻礙了空氣能熱水器行業(yè)的進一步發(fā)展�？諝饽軣崴�器技術(shù)門檻低，監(jiān)管缺失，這種先天不足后天發(fā)育不良的詬病，讓一心只想做產(chǎn)品、做品牌的正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)受盡“折磨”。偽劣產(chǎn)品的存在，既分散了正規(guī)企業(yè)對品質(zhì)的注意力，也打亂了正規(guī)企業(yè)發(fā)展的步伐。行內(nèi)這股不良風氣的存在，就決定了價格戰(zhàn)依然是許多企業(yè)采取的銷售手段。但眾所周知的是，行內(nèi)如芬尼克茲、美的等一線品牌的企業(yè)，從不打價格戰(zhàn)，不過，行內(nèi)能真正放棄價格戰(zhàn)的企業(yè)有幾家？在價格上無法表現(xiàn)出優(yōu)勢，無疑將中低端市場向小作坊、雜牌空氣能熱水器企業(yè)拱手相讓。中低檔市場令人垂涎的利潤，誰又敢真正去放棄？小作坊、貼牌商產(chǎn)品質(zhì)量雖然比不上正規(guī)企業(yè)，但以明顯的價格優(yōu)勢，幾乎壟斷低端市場。正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)可能不屑于此，認為行業(yè)遲早要洗牌，淘汰小作坊、雜牌企業(yè)是時間的問題。不過，小作坊、小企業(yè)，并不怕被淘汰，他們的游戲規(guī)則就是賺了錢就跑，換個牌子東山再起，消耗正規(guī)企業(yè)的用戶資源。偽劣產(chǎn)品的存在，造就了正規(guī)空氣能熱水器企業(yè)矛盾的心理，想無視他們，但又不得不重視他們。

  其實，企業(yè)的經(jīng)營之道不在于降低成本，不在于降低價格，而是通過創(chuàng)新改變困境。顧客并非要“買便宜”，而是想“占便宜”！你真正便宜了，客戶而不買你了，認為你廉價、差勁，便宜沒好貨！你能提供絕佳品質(zhì)和最佳體驗，讓客戶覺得物超所值，像撿了個大便宜，再貴，客戶也趨之若鶩。就像此次全球知名企業(yè)芬尼克茲推出的空氣能熱水器6.5年全免費包修政策，不僅讓客戶歡呼雀躍，而且行業(yè)內(nèi)正規(guī)企業(yè)也為之叫好，因為這樣，那些以次充好、以假亂真的空氣能熱水器雜牌企業(yè)自知自身實力，肯定不敢跟進，那么市場的優(yōu)勝劣汰必然就會讓那些質(zhì)量低的空氣能熱泵產(chǎn)品被淘汰，也會讓其他空氣能熱水器品牌加大研發(fā)力量，提升質(zhì)量，改善服務(wù)，客戶也會認識到那些質(zhì)量差的產(chǎn)品的不可靠，那些雜牌貼牌企業(yè)的市場份額必然縮水，穩(wěn)定的市場就會慢慢形成，所以，我們是要讓客戶占“便宜”，而不要讓客戶買“便宜”。

  讓大家翹首企盼的是，十月一日，《能效標準》正式實施了。毫無疑問，《能效標準》的發(fā)布實施，既能夠淘汰市場中的高耗能產(chǎn)品，又有助于消費者識別產(chǎn)品的能效水平，選擇高效產(chǎn)品，而且還能進一步規(guī)范市場，樹立鼓勵先進、淘汰落后的機制，通過技術(shù)競爭促進產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級，一些偷工減料、能效虛標、沒有規(guī)范的檢測實驗室的中小企業(yè)自然也將遭到淘汰，行業(yè)集中度將進一步提升。

  但只是《能效標準》的出臺，還不夠保證行業(yè)的健康發(fā)展。各企業(yè)還應(yīng)加強自律，加強自身產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，空氣能熱水器的經(jīng)營者，也不能唯利是圖，更應(yīng)該加強自身企業(yè)的行業(yè)自律行為，做誠信企業(yè)，做良心產(chǎn)品，為整個行業(yè)的健康發(fā)展貢獻力量；另外，作為政府和行業(yè)監(jiān)管部門也不能一味地追求行業(yè)產(chǎn)值，而是應(yīng)該要從生產(chǎn)源頭把控，積極主動引導空氣能熱水器企業(yè)向品牌化、標準化、規(guī)�；�方向發(fā)展；對于已有的規(guī)模型企業(yè)，政府部門要制定更優(yōu)惠的扶持及獎勵政策，為空氣能熱水器企業(yè)打造更好的品牌發(fā)展平臺，讓企業(yè)不斷做大做強，而對于微小型空氣能熱水器企業(yè)，也要提供良好的產(chǎn)業(yè)孵化平臺，積極引導微小企業(yè)進入可持續(xù)發(fā)展的通道；對于假冒、偽劣產(chǎn)品，工商、質(zhì)檢等部門則要加大執(zhí)法檢查力度，形成常態(tài)化的行業(yè)執(zhí)法監(jiān)管機制，為行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)整體提升保駕護航；《能效標準》已經(jīng)開始實施，但行業(yè)監(jiān)管部門及行業(yè)協(xié)會還應(yīng)積極推動和落實《能效標準》的實施工作，為加快產(chǎn)品標準化的進程提供良好的市場環(huán)境。

  千淘萬漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金，陣痛是為了行業(yè)的長遠發(fā)展�？諝饽軣崴�器行業(yè)仍算是年輕的行業(yè)，存在諸多不足，無可厚非，無論行業(yè)存在什么不足，只要問題受到重視，相信空氣能熱水器行業(yè)還是能很快步入健康有序的發(fā)展軌道。