行走在車水馬龍的街頭，迎面而來的除了高樓大廈，還有可視可聽的廣告招牌，LED顯示屏以流動、暢達的新興廣告傳媒身份進入城市，為時尚、前沿的城市生活增添了無限可能。

　　為了搶占戶外廣告這一巨大的市場空間，LED顯示屏企業不僅加強與戶外廣告傳媒企業的聯動，而且自己成立傳媒公司，直接參與戶外廣告行業。

　　LED屏企攜手戶外傳媒，是情投意合還是一廂情愿？

　　戶外傳媒鐘情LED顯示屏根據百度百科釋義，戶外廣告(outdooradvertising)一般是指設置在戶外的廣告。常見的戶外廣告有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現在甚至有升空氣球、飛艇等先進的戶外廣告形式。

　　據有關數據顯示，2010年戶外廣告投放總額達到452億元；2011年達到515億元；2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%—15%的增長，如果以10%計算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

　　戶外廣告的快速增長，不僅體現在行業規模短時間之內的不斷擴大上，還體現在新興戶外媒體形式的快速占領上。其中，LED顯示屏以無可爭議的后來者之勢悄然紅遍整個戶外廣告行業。

　　中國光學光電子行業協會LED顯示應用分會在《2012LED顯示應用年度報告》中指出，“在戶外廣告媒體領域，LED顯示應用產品的比重日益加入。最早開始布局LED顯示屏網絡的鳳凰傳媒，過去三年中的年復合增長率達到200%以上，包括LED業務在內的新媒體業務收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，風凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網絡開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告傳媒公司開始建設覆蓋范圍更大的LED顯示屏網絡。”

　　LED之所以受到戶外廣告傳媒公司的親睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產品優勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，它集環保節能、高分辨率成像、色彩自然細膩、可顯示視頻和文字、視覺寬闊等現代高新技術于一身，充分迎合了現代廣告媒介的技術要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統媒體的完美結合。

　　此外，LED顯示屏技術的不斷突破也為戶外廣告傳播帶來了各種新的變化。如戶外高密度小間距LED顯示屏從產品性能到顯示效果都有了提升，戶外表貼LED顯示屏比直插式更加輕薄、畫面更細膩。未來，智能化的LED顯示屏將會帶領受眾從遠遠觀看到直觀互動，真正拉近傳媒與受眾的距離。而各種高科技產物，掃描二維碼、LBS等新型營銷方式也在LED顯示屏上得到了更好的支持。

　　LED屏企為跳出怪圈轉入傳媒

　　根據統計，我國具有一定規模的LED顯示應用企業總數在500家左右，全國各種類型和規模從事LED產品的企業總數量在1000家以上。隨著LED顯示屏相關企業數量越來越多，各種問題接踵而來。

　　首先是競爭激烈導致價格下降，企業生存困難。過去仿佛是身份地位象征的LED顯示屏不再是天價之物，取而代之的是滿天滿地降價競爭的信息和新聞。為了和更多新興企業相競爭，不少老牌企業除了要摒棄原來的營銷經驗，還有適時調整產品價格，以適應市場的需要。價格下降帶來的巨大變化，讓一部分不適應的企業提前結束了自己的生涯。

　　其次是產品同質化嚴重，行業浮躁氣息凸顯。產品同質化現象表現較為明顯的就是常規顯示屏產品，投機取巧的制造企業不重視研發，只是簡單的復制加工別人的產品，這種山寨行為擾亂了行業的競爭秩序。

　　再次企業增產不增收，迫切尋求新的利潤增長點。從各大上市公司的財務報表以及企業反應的心聲來看，絕大部分企業在2012年以來都處于增產不增收的狀態，而新興的產業亮點無疑會刺激企業的求生欲望，尋找更廣闊的市場空間。

　　在這種背景下，戶外廣告的發展為LED顯示屏行業提供了希望。作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長。深圳市齊普光電子總經理吳小剛表示，2013年戶外傳媒的需求相較于往年而言更加明顯。同時，全國規模最大的三家公司，郁金香傳媒與鳳凰都市傳媒、香榭麗傳媒在省會城市內的覆蓋尚未完成，戶外大型LED廣告市場尚處于快速擴張階段，成長空間較大。