原標題：家居賣場清場網銷品牌？櫥柜電商可為輔助力

　　【中華櫥柜網】“以紅星美凱龍、居然之家為代表的家居賣場將對2013年天貓雙十一家居建材類銷量排名前十的品牌進行清場。”日前，一則關于家居賣場與線下廠商關系破裂的消息在網上傳出。

　　有相關媒體分別向居然之家與涉事家具品牌酷漫居方面求證時，雙方都承認了店鋪關閉的事實，但都稱原因是合約到期沒有續約。

　　家居賣場清場網銷品牌？櫥柜電商可為輔助力

　　家居賣場對網購家居建材品牌清場?

　　巧合的是，就在天貓“雙十一”促銷前爆出“紅星美凱龍、居然之家等19家聯合封殺天貓”的事件。據悉，在今年“雙十一”活動中，酷漫居品牌在天貓家居類銷售排行中排名第十。

　　“我們確實沒有簽居然之家下一年的租約。”酷漫居相關負責人表示，這家開在北四環的酷漫居專賣店不僅地理位置絕佳，而且銷售額一直不錯。過去一年，該店在居然之家的考核中也一直名列前茅，其中有數個月銷售額排名還攀升到場內第一，雙方的合約在10月底結束。至于為什么沒有簽下一年的合約，該負責人表示不清楚居然之家的態度，而且在“雙十一”中，由于接到各賣場的通知，該店撤下了所有在賣場內的天貓促銷。不過，O2O作為主要發展模式，酷漫居肯定希望能在線下與居然之家有更多合作，而至于在電商平臺，也希望天貓一家獨大的局面有所改變。

　　而居然之家的負責人稱這一決定是集團統一做出，與單個店面無關，雙方確實終止了場地續約。

　　傳統家居賣場試水O2O模式

　　值得關注的是，就在“雙十一”前一周，居然之家啟動了O2O的電商項目居然在線，意圖打造國內家居建材流通行業首家中高端O2O模式電子商務平臺，還破天荒表示要取消合作廠商的進店費、服務費。而另一家居巨頭紅星美凱龍也傳出消息，稱正與蘇寧接觸合作，全資子公司家品會有意入駐蘇寧開放平臺。

　　紅星美凱龍相關人士表示注意到這一市場傳言，但內部還沒有發出正式消息。“傳統的家居賣場也在搶電商平臺，爭取主動權。”一位家居業內部人士向記者表示，與其被動迎戰，不如把握主動權。如果O2O的模式可以在傳統渠道轉型成功，廠商或會青睞更專業的線下渠道。

　　櫥柜企業要把握網購市場份額

　　雖然不少消費者認為網購家居產品并不安心，但家居建材產品在天貓“雙十一”所占據的銷量不斷擴大證明，這一網購方式仍被不少裝修客戶群所認可。正在進行新房裝修的市民李先生告訴記者：“網購的確省時省錢，從挑選、詢問、再到付款都是面對電腦完成的。惟一不放心的就是還沒有收到貨物就得提前支付幾千元的貨款。”而這一問題成為業內公認的發展瓶頸。為此企業也逐漸完善了改善方法。

　　對于櫥柜企業來說，能夠為消費者提供針對性強、個性化突出的產品是贏得網購群體的一種有力方式，要讓更多消費者接受網購模式，櫥柜企業就必須在如何突出電子商務優勢上下功夫，免遭最終淘汰。隨著網購自身發展逐步成熟，櫥柜涉及的訂購、尺寸、質感，以及最為重要的產品售中、售后問題，也將逐步被品牌商家聯合起來走向完善。今后的櫥柜市場，傳統店面銷售模式仍然會為主，但作為輔助銷售的網上推廣形式，也將占據市場越來越大的份額。