12月18日上午，2013兩岸年度漢字評選在臺北揭曉，“進”字當選年度漢字，描畫出這一年的眾生百態。縱觀湖南家居行業全年發展態勢，是否也可以一言以蔽之?

　　這一年，微平臺的火熱將品牌營銷提升到新的高度，家居行業開始意識到，品牌的內涵在于與受眾形成共同的價值觀、共同的產品態度、共同的對話分享;這一年，傳統守舊的營銷方式開始式微，無法跟隨時代節奏的企業開始黯淡謝幕，徒留倉促背影，更多的生力軍加入行業陣營，迸發出蓬勃的生命力;這一年，行業進入微利時代的步伐驟然加速，市場環境的紅海化，使價格戰的節奏和力度進一步加劇，原材料、人力、物流成本紛紛上漲，利潤被攤得越來越薄…… “微”之一字，可作為這一年家居行業世態的總結。

　　關鍵詞一：微營銷

　　11月底，有一條微信在湖南家居建材圈很火爆，這條微信圖文發布了一男子在長沙馬王堆陶瓷新城當街“求租丈母娘，5分鐘100元”，吸引了現場近百人圍觀。事情的緣起是某陶瓷品牌開展促銷活動：業主帶丈母娘到店砸金蛋，一錘子最高能省1萬元。而該男子的丈母娘遠在東北，無法到達現場，所以他靈機一動，決定花100元臨時租個丈母娘。

　　這樣一條微信原本只在朋友圈瘋轉，數小時后，卻被數家網站紛紛轉載，該事件所涉及的家居品牌也意外受到空前關注。

　　這只是微平臺能量的一個小小縮影，家居行業也在與時俱進。微信、微博、微搜索、微廣告、微APP，這些我們可以統稱為小微營銷的現象，都在湖南家居行業漸漸流行。不管是賣場還是家裝、建材品牌，紛紛開通微博和微信平臺，進行品牌、活動的傳播和推廣。

　　歐亞達家居廣場的分紅日、喜盈門建材家具廣場的“脫光宣言”被瘋狂點贊，美迪裝飾的官方微信成為了優秀設計作品的展示平臺，金空間裝飾在微信平臺上開創裝修課堂，點石家裝通過訂閱號進行新品發布，業主互動也在火熱進行，限時秒殺、業主召集熱潮方興未艾。

　　沒人會懷疑移動互聯網將帶來一個新時代，微信是一個開始，它會推動一些企業前進，也會阻擋一些企業。可以肯定的是，沒人能夠錯過它。

　　關鍵詞二：微利時代

　　目前，湖南家裝企業已達數千家，配套企業數據更加驚人。隨著市場競爭的日趨激烈及營銷市場的不斷規范，家居行業暴利時期已經過去。一半以上的受訪企業負責人表示“家居行業已進入不可逆的微利時代”。本土老字號井灣子家居廣場總經理彭旭告訴記者，在家具行業，過去十年里，家具代理商的純利潤一度高達 30%-40%甚至更多，近兩年，這個比例已經下降到5%-10%。

　　在這個態勢下，行業呈現出越來越明顯的馬太效應，扎實做市場做品牌的企業穩步發展，注重短期效益的品牌迅速萎謝，兩極分化的狀況越來越加劇。

　　湖南省室內裝飾協會會長姚保林表示，暴利時代的終結，和企業、經銷商洗牌的加劇，是未來市場走向成熟的序曲。這種狀態下，消費者的購買會越來越理性，對家居品牌的服務、產品質量和整體設計方面比以前要高得多，性價比將成為成交的最大因素，消費者也將成為最大的受益群體。

　　關鍵詞三：傳統營銷逐漸式微

　　促銷、打折、明星代言、專賣店……在競爭已陷入膠著狀態的家居行業，傳統的營銷手段已經很難掀起軒然大波，甚至將使企業陷入艱難境地。今年5月，在長沙經營達9年之久的東方家園建材超市正式關門歇業，管理缺位、模式無創新、營銷落后正是痛點之源。

　　眼下，企業大打文化牌、節日牌、情感牌、體驗牌，甚至還有新聞牌，獨出心裁的營銷辦法，正刷新著家居行業傳統的營銷套路。紅星美凱龍的愛家日結合微電影大打親情牌和文化牌，喜盈門建材家具廣場開業招募海量照片沖擊吉尼斯，井灣子家居廣場組建200多人的團隊深入社區進行爆破營銷，都取得了顯著效果和超級人氣。

　　有業內人士表示，新模式的誕生和舊模式的終結，都是在為更完美的行業環境做著鋪墊，有沒落就有崛起，有式微就有創新，這正是行業新陳代謝加快的表征，也是行業機體愈加健康的明證。