美家網(wǎng)會(huì)賓室：芒果陶瓷總經(jīng)理陶舉鵬（左一）、富蘭克衛(wèi)浴董事長(zhǎng)丁衛(wèi)（左二）
最近，房地產(chǎn)下行趨勢(shì)明顯，各個(gè)地方房地產(chǎn)降價(jià)成風(fēng)，各大媒體紛紛報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士稱2014將會(huì)是房地產(chǎn)的寒冬，未來2到3年內(nèi)房?jī)r(jià)還會(huì)持續(xù)走低，對(duì)于這樣的情況，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)也進(jìn)入疲軟狀態(tài)，那么，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)家們是怎么看待的呢？
采訪嘉賓：富蘭克衛(wèi)浴董事長(zhǎng) 丁衛(wèi)
芒果陶瓷總經(jīng)理 陶舉鵬
丁衛(wèi)：誰說衛(wèi)浴市場(chǎng)不行了誰腦子有問題！
【美家網(wǎng)】今年中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于下行壓力中，房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況對(duì)各行各業(yè)的影響也是各有爭(zhēng)議，丁總，您怎樣看待今年房地產(chǎn)如此狀況？在這樣的情況下，衛(wèi)浴行業(yè)未來幾年的發(fā)展走勢(shì)會(huì)是怎樣？
【丁衛(wèi)】中國(guó)房地產(chǎn)的發(fā)展是無規(guī)可循的。早幾年下行，政府出臺(tái)政策拉高地方經(jīng)濟(jì)，但這是相當(dāng)危險(xiǎn)的，“吹大”房地產(chǎn)泡沫，其負(fù)面影響也會(huì)更大，現(xiàn)在，采用微調(diào)整方式，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，這對(duì)于無論是房地產(chǎn)還是其他行業(yè)或者民心等方面都會(huì)好，我覺得，房地產(chǎn)目前還不會(huì)有大起大落。
最近我們留意到一個(gè)現(xiàn)象就是上游產(chǎn)業(yè)一點(diǎn)風(fēng)吹草動(dòng)，下游產(chǎn)業(yè)不少人就開始夸大著“天要掉下來了”！房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)我們作為處于下游的衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)受點(diǎn)影響是必然的，但我個(gè)人覺得，誰說這個(gè)市場(chǎng)不行了誰腦子真的有問題！
一個(gè)企業(yè)都是從成長(zhǎng)中成熟起來，在經(jīng)過行業(yè)洗牌，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)，弱者就沒有發(fā)展空間，這就是我們經(jīng)常說到的馬太效應(yīng)。雖然房地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)不太好，但是，越是在這樣的環(huán)境中，越是大品牌和細(xì)分品牌的機(jī)會(huì)。在衛(wèi)浴行業(yè)也是這樣，像今年才開春，也算是衛(wèi)浴行業(yè)的淡季，但我們富蘭克衛(wèi)浴的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求。所以我覺得把產(chǎn)品做好，按時(shí)交貨，經(jīng)銷商不再因?yàn)樨浽床粔颉a(chǎn)品不好而抱怨，市場(chǎng)通路自然就暢通無阻，這就給我們企業(yè)動(dòng)力去越做越大。所以，與其怨天尤人、悲觀嘆天，不如做好自己比關(guān)注其他更重要。
陶舉鵬：瓷磚行業(yè)專業(yè)化與品牌集中度決勝未來
【美家網(wǎng)】做好自己。丁總這話說得好。那么，陶總，你怎么看到陶瓷行業(yè)這幾年的發(fā)展格局？
【陶舉鵬】陶瓷行業(yè)的發(fā)展還是很有前景的。
未來10年城鎮(zhèn)化發(fā)展加快，從房地產(chǎn)發(fā)展來看，裝飾行業(yè)就會(huì)有兩大發(fā)展方向，全包型的裝飾公司和純?cè)O(shè)計(jì)的工作室。全包型的裝飾公司，一方面需要品牌集中度強(qiáng)的產(chǎn)品，一方面也需要個(gè)性化的產(chǎn)品。而純?cè)O(shè)計(jì)的工作室，不求量只求精致，那么，就需要專業(yè)化程度的產(chǎn)品。從裝飾公司發(fā)展的格局來看，陶瓷行業(yè)未來也會(huì)有兩種很有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)：一是品牌集中度很高的，另外一個(gè)就是專業(yè)化程度高的。
現(xiàn)在行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)，主要是裝備、基礎(chǔ)、營(yíng)銷方面的升級(jí)，那么，符合這些需求和條件的，就只有剛我說的兩種類型，其他的在未來發(fā)展形勢(shì)下都是蠻艱難的。我們芒果陶瓷專業(yè)化做田園磚，也是基于這樣市場(chǎng)行情的考慮。
丁衛(wèi)：衛(wèi)浴行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)是10+3模式
【美家網(wǎng)】有人說做田園磚概念上很牽強(qiáng)，是不是做專業(yè)化就很艱難，丁總，你怎么看這個(gè)問題？衛(wèi)浴行業(yè)的未來格局會(huì)是怎樣？
【丁衛(wèi)】其實(shí)這句話很牽強(qiáng)。像剛才陶總說的，專業(yè)化程度高的企業(yè)，也能發(fā)展很好。
衛(wèi)浴行業(yè)品牌結(jié)構(gòu)是10+3模式。也就是說，衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)有10家集中度高的主流大品牌，也會(huì)有產(chǎn)品類型中專業(yè)知名度高的3個(gè)品牌，如淋浴房有3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌，浴室柜、五金、不銹鋼等細(xì)分中也分別有3個(gè)，為什么會(huì)這樣？我們說，專業(yè)型的產(chǎn)品也不能在市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀，也會(huì)有老二老三跟著競(jìng)爭(zhēng)成長(zhǎng)起來。
去年，記者說到“衛(wèi)浴行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，新品牌想進(jìn)入這個(gè)行業(yè)有所發(fā)展，丁總給提個(gè)建議。”我說“做更細(xì)分領(lǐng)域的最強(qiáng)者”。浴室柜已經(jīng)算是細(xì)分了，但也有風(fēng)格、材質(zhì)、色系等，富蘭克衛(wèi)浴被衛(wèi)浴行業(yè)稱為“柜王”，浴室柜什么類型的都有了，剛?cè)胄邢胍腋?jìng)爭(zhēng)，就必須做得更加細(xì)分，用100%的精力來對(duì)抗我們10%的精力，取得不錯(cuò)的成績(jī)也是非常有可能的。當(dāng)然，夾縫中求生存是最辛苦的，但作為后來者，精中求精，你的光才會(huì)聚焦得更加耀眼。我想，衛(wèi)浴行業(yè)也好，其他陶瓷、家具等行業(yè)，也都是一樣，做細(xì)分領(lǐng)域的最強(qiáng)者，你就有機(jī)會(huì)殺出一片天地，成為行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。
評(píng)語：據(jù)了解，富蘭克衛(wèi)浴“柜王”，2013年浴室柜的銷量是1.3個(gè)億，成為行業(yè)單品類浴室柜產(chǎn)品銷量最高，而一般的企業(yè)能達(dá)到5、6千萬已經(jīng)算是最好的了。市場(chǎng)環(huán)境變幻莫測(cè)，未來，無論是陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)等也好，做好定位，做好產(chǎn)品，專業(yè)、專注、專一發(fā)展品牌將會(huì)是主流。
