如果說2014年將迎來行業新一輪的洗牌，那么，4月18日開幕的佛山陶交會，無疑是市場激烈競爭的焦點之一。為迎接佛山春季陶博會，佛山市南海升華陶瓷有限公司馬年伊始就緊抓主流路線，加強新產品的研發力度。據悉，在本屆春季陶博會，升華企業將有幾十款新品亮相，同時升華企業的新展廳也將盛裝呈現，屆時將一派新氣象。

　　據升華陶瓷品牌總經理蘆總介紹，升華企業在拋光磚、瓷片、全拋釉、微晶石、仿古木紋磚等五大品類下足了功夫，研發了幾十款新品，如今的升華陶瓷近百個系列產品蓄勢待發。為了打造配套化優勢，2014年升華企業進一步加大了全拋釉和微晶石的研發。在即將到來的佛山春季陶博會，升華企業新裝修的展廳，主要以鋪設全新的全拋釉和微晶石產品為主，屆時全拋釉、微晶石等新品將被展示得淋漓盡致、全新的品牌形象將展現在客戶面前。

　　據了解，升華企業目前產品的款式在市場上是比較新穎暢銷的，可見升華企業在產品的創新研發上著實下了一番功夫。而對于產品的創新，升華企業市場總監葉建國則表示，目前陶瓷行業所謂的創新主要集中在瓷磚的花色紋理上，技術工藝的創新還亟待加強。因為花色紋理的創新容易被模仿，所以，技術工藝的創新才是產品創新的根本。只有重視技術工藝的創新，才能推動行業的持續發展，才能打造企業競爭優勢。因此，在產品創新上，陶瓷機械設備的技術創新，以及原輔材料工藝和設計創新起到了舉足輕重的作用。正因為如此，我們升華企業在2014年加強了與上游供應商的聯動創新。

　　2013年，升華企業成功地推出裝修預知體驗系統，并以這個系統為核心，推出升華企業裝修預知體驗館，也就是電子展廳，以此開啟了數字化營銷、體驗式營銷新模式，也開啟陶瓷行業電子展廳新時代；2014年，升華企業對網站進行改版，升華網上商城開始經營，客戶可以網上下訂單，然后在總部或者終端店面成交；升華企業還專門增設了互聯網推廣專員，如果未來發展得好，還會考慮成立網購部，所有這些足以表明升華陶瓷要發展電子商務的決心。

　　蘆總認為，未來的陶瓷行業，電子商務是必經之路，陽光采購也是必由之路。雖然瓷磚作為家裝過程中的半成品，陶企要發展電子商務困難重重，但是，升華陶瓷已經邁出了布局未來適應市場變化最為關鍵的一步。

　　盡管目前很多陶瓷企業對電子商務的發展望而卻步，但蘆總很看好電子商務的發展，他認為電子商務讓新生企業超越傳統龍頭企業成為可能，企業發展必須有發展電子商務的意識，因為未來將是誰在電子商務領域邁的步子早，誰就能在新一輪市場淘汰賽中提升品牌競爭力，脫穎而出。 文/曹木鳳