新修訂的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定禁用“中國(guó)馳名商標(biāo)”宣傳半月以來(lái)，廣東家居建材行業(yè)的執(zhí)行情況如何？記者近日走訪廣州市家居建材商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，廣東家居業(yè)有數(shù)十個(gè)擁有中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)在門頭、櫥窗、包裝和戶外廣告上都做了“去馳名商標(biāo)化”處理，執(zhí)行比較到位。僅有歐派位于馬會(huì)家居專賣店的多個(gè)櫥窗廣告仍保留有“中國(guó)馳名商標(biāo)”的圖標(biāo)和字樣。
記者調(diào)查
多家馳名商標(biāo)企業(yè)執(zhí)行新規(guī)
家具建材行業(yè)對(duì)于《商標(biāo)法》新規(guī)定的執(zhí)行情況如何？聯(lián)邦家居集團(tuán)董事局主席助理鐘海舟告訴記者，作為行業(yè)的一線品牌，聯(lián)邦自今年3月份收到相關(guān)通知后，就提前要求分公司和經(jīng)銷商進(jìn)行全國(guó)各地門店的宣傳整改工作，從高速公路廣告到展廳櫥窗甚至促銷張都重新噴繪印刷，去除了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的字樣。
嘉寶莉漆市場(chǎng)經(jīng)理黃洋俊表示，嘉寶莉漆在5月1日后，所有批次的水性墻面漆、海藻泥墻面漆、木器漆的包裝桶上都去除了“中國(guó)馳名商標(biāo)的圖標(biāo)和字樣”。
部分品牌仍沿用“馳名”宣傳
那么廣州市場(chǎng)的執(zhí)行情況如何？記者近日走訪了廣州馬會(huì)家居、美居新生活、琶洲吉盛偉邦等多個(gè)家居建材商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)擁有中國(guó)馳名的品牌，在櫥窗、門頭、易拉寶等顯著位置宣傳的去馳名商標(biāo)化都比較到位。記者在東鵬瓷磚、金舵陶瓷等十余個(gè)擁有“中國(guó)馳名商標(biāo)”榮譽(yù)的品牌專賣店看到，以上品牌都沒(méi)有出現(xiàn)違規(guī)使用的情況。健威家具專賣店的導(dǎo)購(gòu)員告訴記者，店里4月底就更換了店面櫥窗廣告噴畫、地面廣告紙和易拉寶，但在跟顧客介紹品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，我們還是會(huì)告訴消費(fèi)者，有獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”等多個(gè)榮譽(yù)。
但也有個(gè)別企業(yè)在新法規(guī)的執(zhí)行上有疏漏。記者在家居業(yè)知名品牌歐派櫥柜位于馬會(huì)家居建材館二樓的專賣店看到，該店內(nèi)的兩個(gè)大型櫥窗位展示的代言人蔣雯麗標(biāo)志性廣告的右下角，仍舊排列中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證三個(gè)榮譽(yù)圖標(biāo)，其中，中國(guó)馳名商標(biāo)的字樣赫然在目，沒(méi)有去除。
市場(chǎng)新象
棄用馳名商標(biāo)轉(zhuǎn)向銷量“做文章”
在中國(guó)馳名商標(biāo)的金字招牌禁用之后，家具建材商家會(huì)用何形式進(jìn)行宣傳呢？
記者走訪市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了仍可使用的中國(guó)名牌產(chǎn)品和中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證外，很多商戶在宣傳時(shí)都轉(zhuǎn)向年銷量和行業(yè)地位上做文章。比如東鵬瓷磚在各專賣店的店面易拉寶宣傳上印有醒目標(biāo)語(yǔ)“2013年度全國(guó)銷量第一”，數(shù)據(jù)來(lái)源是國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心。諾貝爾瓷磚的廣告語(yǔ)是”2003起連續(xù)十年全國(guó)銷量領(lǐng)先“。
業(yè)內(nèi)人士指出，在淘寶等網(wǎng)上消費(fèi)中，消費(fèi)者以單個(gè)產(chǎn)品銷量作為選擇商品的首要依據(jù)，在線下這種消費(fèi)心理法則同樣適用。而淘寶商品銷量存在虛假交易的因素，線下銷量又缺乏權(quán)威數(shù)據(jù)，如果企業(yè)能夠提供權(quán)威部門或行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在可信度和公信力方面則能更好地拉動(dòng)銷售。
業(yè)界聲音
公信力宣傳引導(dǎo)公平競(jìng)爭(zhēng)
主攻知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的律師杜可鑫表示，《商標(biāo)法》立法的目的是消除不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。馳名商標(biāo)本質(zhì)是對(duì)商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號(hào)。但在現(xiàn)實(shí)中，不少企業(yè)將獲得馳名商標(biāo)作為提高產(chǎn)品知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的捷徑，甚至利用廣告宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者。面對(duì)目前“一刀切”的政策，家居企業(yè)應(yīng)該調(diào)整心態(tài)，采取其它公信力強(qiáng)、人性化的宣傳方式引導(dǎo)消費(fèi)進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)。(作者：陽(yáng) 軍)
