國內自主創新 陶瓷品類誰站在金字塔頂端

——大理石瓷磚厚積薄發躋身主流市場

　　近年來，瓷磚行業的競爭可謂愈演愈烈，新品推出的勢頭迅猛。然而，面對層出不窮的產品，消費者卻越發表現出理性，不再只顧品嘗一口“鮮”。所謂強者越強，弱者越弱，消費者更趨向于全方位競爭優勢的產品靠攏，差異化的創新品類大理石瓷磚成為主流。

大理石瓷磚和大理石

　　行業洗牌產品更專更精

　　瓷磚作為建材領域的主材，其用量遠超其他裝飾材料，中國作為制造業大國，瓷磚生產基地分布覆蓋到廣東佛山、山東淄博、福建晉江、江西景德鎮及高安等城市，僅在2013年我國全年瓷磚產量已達到90多億平方米，占據了全球產量的70%。然而，受到國家出臺房地產限購政策影響，瓷磚銷量略有所縮緊。在這樣的大環境制約下，產品結構相對過剩，傳統產品渠道不斷縮小，受益不斷縮緊。同時，國家對清潔生產的要求及企業自身產品淘汰等原因一些中小企業陸續關停。在此情形下，行業則更需要的細分市場、優化產品結構，把品類做專，做精，迎合市場的需求。

　　正如中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長、著名學者尹虹博士公開表示，“過剩會帶來產品的優化、洗牌、重組，及做大、做強、做精。在危機的時候會出現一種新的產品，這兩年大理石瓷磚就正是這樣的產品。”在這種形式下，新興品類和適應行業規律的產品具備潛力和希望，大理石瓷磚逆流而上大行其道。

　　自主創新成競爭利器

　　改革開放以來，由于勞動力成本較低，國外品牌大量涌入國內建廠，而民族企業急功近利，加上研發隊伍缺失，自主創新科技及產品少之又少。如同其他行業所共通的困惑，細數陶瓷行業高速發展30年，很難列舉出民族性的創新技術及走上國際的自主創新品牌，創新幾乎都被進口瓷磚先入為主。而國內品牌同質化產品越來越多，惡性競爭越演越烈，對業內更是一種莫大的傷害。

　　今天，創新變得尤為珍貴，創新意味著要具備龐大的研發實力、獨立的科研人員、自主的新興品類，可擺脫低價的混水，迎合消費者的需求，開拓更廣闊的渠道。因此，大理石瓷磚應運而生，以全新的品類概念、突破的研發技術、新穎的創作手法、精湛的產品工藝顛覆了歷史，贏得消費者的認同，且迅猛發展起來。大理石瓷磚的開創，更符合消費者的認知和需求，不再以行業復雜而難理解的工藝命名，其命名來源于特征“具有天然大理石的紋理和裝飾應用效果，且具備瓷磚的性能優勢”，解決了消費者對石材“愛恨交織”的情感。

　　大理石瓷磚就是在大浪淘沙中不斷自我攻破的品類，潛移默化的改變了消費者對國內創新技術的認知，增強了對自主品牌的喜好。大理石瓷磚是市場細分過程中一個成功的品類，多少也蘊含一些名族氣節。

陶瓷品類金字塔

　　跨出行業開辟大市場

　　自始以來天然大理石在高端建筑裝飾中占較大比重，而消費者也對高端裝飾效果存在無限追求。而眾所周知，天然大理石在開采過程中，會造成對山體、對環境的破壞，且天然大理石是不可再生資源，并非取之不盡、用之不竭的，同時，各地政府也加強了對礦山開采的限制，石材越來越稀缺，致使開采成本和難度增加。

　　正因如此，跨界品類大理石瓷磚相對于天然大理石誕生了。國家對清潔生產的要求使大理石瓷磚生產過程不會造成環境污染，大理石瓷磚精選優質原材料保證了產品環保健康；大理石瓷磚是可批量生產的，也是可再生的，滿足各類大型項目的供貨用量；大理石瓷磚的物理性能耐磨、防污、易打理等，彌補了天然大理石在使用和維護上的缺陷。而最主要的，大理石瓷磚已打破傳統瓷磚只能用于中低端場所的禁錮，其花色紋理取之于自然，并超越了自然，整體裝飾效果更是可與天然大理石相媲美，并成功的走進希爾頓、喜來登等五星級酒店及高檔別墅，同時被專注于高檔場所設計的設計師所認同。福州又新空間設計公司設計總監郭又新，運用材料酷愛天然石材，比較關注石材產業的發展軌跡，更留意市場上天然石材的替代產品。郭又新認為，大理石瓷磚具備了不可量產的天然石材和可量產的瓷磚的優點于一身，大理石瓷磚完全有實力去搶奪石材的市場份額。

　　主流市場站穩陣腳

　　近兩年間，諸多品牌加入大理石瓷磚的研發、生產，據對一線城市的調查了解，大理石瓷磚在各大賣場及大型建材市場的普及率達到70%以上。現今賣方市場的狀態下，消費者對新興品類的喜好使得市場結構有所調整。且一些房地產集團如招商地產、融創地產、保利地產等也在各類項目中應用大理石瓷磚替代天然大理石。

　　簡單分析之所以大理石瓷磚在短短的時間里就成為主流產品、引領消費趨勢，首先，大理石瓷磚的命名符合品類的特征屬性，投入市場短短幾年時間就被消費者認知和接受；第二，大理石瓷磚是目前唯一能夠替代天然大理石在高檔場所室內外鋪貼的建材品類，其裝飾效果逼真、物理性能優勢明顯；第三，專業生產大理石瓷磚的企業，擁有覆蓋全國的銷售專賣店，為消費者提供優質的售前、售中、售后服務；第四，大理石瓷磚的生產迎合了國家所倡議的向“資源節省型，環境友好性”社會發展，不會造成對環境的破壞，更不用擔心產品存在輻射危害，節能環保，健康安全。

　　天然大理石經歷了幾千年長河的變遷，人們卻改變不了對它裝飾效果的熱衷。大理石瓷磚還原了自然界如此稀缺而珍貴的遺產，通過智慧與創想賦予人們新的禮物。大理石瓷磚的誕生，迅速成為一種趨勢，為消費者長遠提供價值。行業發展現階段以及未來，誰又在金字塔頂端一覽眾山小？答案不言而喻！(文：于洋)