國內(nèi)自主創(chuàng)新 陶瓷品類誰站在金字塔頂端

——大理石瓷磚厚積薄發(fā)躋身主流市場

　　近年來，瓷磚行業(yè)的競爭可謂愈演愈烈，新品推出的勢頭迅猛。然而，面對層出不窮的產(chǎn)品，消費者卻越發(fā)表現(xiàn)出理性，不再只顧品嘗一口“鮮”。所謂強者越強，弱者越弱，消費者更趨向于全方位競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品靠攏，差異化的創(chuàng)新品類大理石瓷磚成為主流。

大理石瓷磚和大理石

　　行業(yè)洗牌產(chǎn)品更專更精

　　瓷磚作為建材領域的主材，其用量遠超其他裝飾材料，中國作為制造業(yè)大國，瓷磚生產(chǎn)基地分布覆蓋到廣東佛山、山東淄博、福建晉江、江西景德鎮(zhèn)及高安等城市，僅在2013年我國全年瓷磚產(chǎn)量已達到90多億平方米，占據(jù)了全球產(chǎn)量的70%。然而，受到國家出臺房地產(chǎn)限購政策影響，瓷磚銷量略有所縮緊。在這樣的大環(huán)境制約下，產(chǎn)品結構相對過剩，傳統(tǒng)產(chǎn)品渠道不斷縮小，受益不斷縮緊。同時，國家對清潔生產(chǎn)的要求及企業(yè)自身產(chǎn)品淘汰等原因一些中小企業(yè)陸續(xù)關停。在此情形下，行業(yè)則更需要的細分市場、優(yōu)化產(chǎn)品結構，把品類做專，做精，迎合市場的需求。

　　正如中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副秘書長、著名學者尹虹博士公開表示，“過剩會帶來產(chǎn)品的優(yōu)化、洗牌、重組，及做大、做強、做精。在危機的時候會出現(xiàn)一種新的產(chǎn)品，這兩年大理石瓷磚就正是這樣的產(chǎn)品。”在這種形式下，新興品類和適應行業(yè)規(guī)律的產(chǎn)品具備潛力和希望，大理石瓷磚逆流而上大行其道。

　　自主創(chuàng)新成競爭利器

　　改革開放以來，由于勞動力成本較低，國外品牌大量涌入國內(nèi)建廠，而民族企業(yè)急功近利，加上研發(fā)隊伍缺失，自主創(chuàng)新科技及產(chǎn)品少之又少。如同其他行業(yè)所共通的困惑，細數(shù)陶瓷行業(yè)高速發(fā)展30年，很難列舉出民族性的創(chuàng)新技術及走上國際的自主創(chuàng)新品牌，創(chuàng)新幾乎都被進口瓷磚先入為主。而國內(nèi)品牌同質(zhì)化產(chǎn)品越來越多，惡性競爭越演越烈，對業(yè)內(nèi)更是一種莫大的傷害。

　　今天，創(chuàng)新變得尤為珍貴，創(chuàng)新意味著要具備龐大的研發(fā)實力、獨立的科研人員、自主的新興品類，可擺脫低價的混水，迎合消費者的需求，開拓更廣闊的渠道。因此，大理石瓷磚應運而生，以全新的品類概念、突破的研發(fā)技術、新穎的創(chuàng)作手法、精湛的產(chǎn)品工藝顛覆了歷史，贏得消費者的認同，且迅猛發(fā)展起來。大理石瓷磚的開創(chuàng)，更符合消費者的認知和需求，不再以行業(yè)復雜而難理解的工藝命名，其命名來源于特征“具有天然大理石的紋理和裝飾應用效果，且具備瓷磚的性能優(yōu)勢”，解決了消費者對石材“愛恨交織”的情感。

　　大理石瓷磚就是在大浪淘沙中不斷自我攻破的品類，潛移默化的改變了消費者對國內(nèi)創(chuàng)新技術的認知，增強了對自主品牌的喜好。大理石瓷磚是市場細分過程中一個成功的品類，多少也蘊含一些名族氣節(jié)。

陶瓷品類金字塔

　　跨出行業(yè)開辟大市場

　　自始以來天然大理石在高端建筑裝飾中占較大比重，而消費者也對高端裝飾效果存在無限追求。而眾所周知，天然大理石在開采過程中，會造成對山體、對環(huán)境的破壞，且天然大理石是不可再生資源，并非取之不盡、用之不竭的，同時，各地政府也加強了對礦山開采的限制，石材越來越稀缺，致使開采成本和難度增加。

　　正因如此，跨界品類大理石瓷磚相對于天然大理石誕生了。國家對清潔生產(chǎn)的要求使大理石瓷磚生產(chǎn)過程不會造成環(huán)境污染，大理石瓷磚精選優(yōu)質(zhì)原材料保證了產(chǎn)品環(huán)保健康；大理石瓷磚是可批量生產(chǎn)的，也是可再生的，滿足各類大型項目的供貨用量；大理石瓷磚的物理性能耐磨、防污、易打理等，彌補了天然大理石在使用和維護上的缺陷。而最主要的，大理石瓷磚已打破傳統(tǒng)瓷磚只能用于中低端場所的禁錮，其花色紋理取之于自然，并超越了自然，整體裝飾效果更是可與天然大理石相媲美，并成功的走進希爾頓、喜來登等五星級酒店及高檔別墅，同時被專注于高檔場所設計的設計師所認同。福州又新空間設計公司設計總監(jiān)郭又新，運用材料酷愛天然石材，比較關注石材產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，更留意市場上天然石材的替代產(chǎn)品。郭又新認為，大理石瓷磚具備了不可量產(chǎn)的天然石材和可量產(chǎn)的瓷磚的優(yōu)點于一身，大理石瓷磚完全有實力去搶奪石材的市場份額。

　　主流市場站穩(wěn)陣腳

　　近兩年間，諸多品牌加入大理石瓷磚的研發(fā)、生產(chǎn)，據(jù)對一線城市的調(diào)查了解，大理石瓷磚在各大賣場及大型建材市場的普及率達到70%以上�，F(xiàn)今賣方市場的狀態(tài)下，消費者對新興品類的喜好使得市場結構有所調(diào)整。且一些房地產(chǎn)集團如招商地產(chǎn)、融創(chuàng)地產(chǎn)、保利地產(chǎn)等也在各類項目中應用大理石瓷磚替代天然大理石。

　　簡單分析之所以大理石瓷磚在短短的時間里就成為主流產(chǎn)品、引領消費趨勢，首先，大理石瓷磚的命名符合品類的特征屬性，投入市場短短幾年時間就被消費者認知和接受；第二，大理石瓷磚是目前唯一能夠替代天然大理石在高檔場所室內(nèi)外鋪貼的建材品類，其裝飾效果逼真、物理性能優(yōu)勢明顯；第三，專業(yè)生產(chǎn)大理石瓷磚的企業(yè)，擁有覆蓋全國的銷售專賣店，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中、售后服務；第四，大理石瓷磚的生產(chǎn)迎合了國家所倡議的向“資源節(jié)省型，環(huán)境友好性”社會發(fā)展，不會造成對環(huán)境的破壞，更不用擔心產(chǎn)品存在輻射危害，節(jié)能環(huán)保，健康安全。

　　天然大理石經(jīng)歷了幾千年長河的變遷，人們卻改變不了對它裝飾效果的熱衷。大理石瓷磚還原了自然界如此稀缺而珍貴的遺產(chǎn)，通過智慧與創(chuàng)想賦予人們新的禮物。大理石瓷磚的誕生，迅速成為一種趨勢，為消費者長遠提供價值。行業(yè)發(fā)展現(xiàn)階段以及未來，誰又在金字塔頂端一覽眾山��？答案不言而喻！(文：于洋)