沙漠生存：悲觀主義與樂觀主義

——慘淡房產市場牽動陶瓷行業 悲觀與樂觀看結局

　　聽過這么一個故事，說是在一個大沙漠的腹地，有兩個饑渴難耐的旅人突然看見了半瓶水，一人愁苦：只有半瓶水了！一人雀躍：啊，還有半瓶水！那么，這兩個人到底有沒有走出沙漠呢？編者先留一個懸念。下面，我們來說說今年的陶瓷市場。

　　慘淡房產市場

　　今年以來樓市成交量走低，房價漲幅放緩，頻頻傳出國內銀行開始收緊甚至暫停房地產相關貸款的消息。銀行貸款一向是支撐房地產行業繁榮的重要因素，收緊向購房者貸款將會對樓市產生連鎖反應。一線城市由于潛在需求大，房屋從成交萎縮到價格回落可能需要很長一段時間；而對于本身人口數量少，同時房地產供應多的三、四線城市，房價泡沫就有可能被刺破。在融資困難和成交量下滑的背景下，房企的資金壓力越來越大。

　　敏感陶瓷市場

　　房地產市場的繁華，可以說是帶動了很多行業的發展。就目前的狀況而言，從房地產延伸出來的建陶市場，在如此低迷的房產市場影響之下，也頻頻爆出各種問題。近期的安蒙因資金鏈斷裂倒閉事件、傳言4月份很多企業的銷量下滑得很厲害等等，種種跡象表明，2014年上半年的陶瓷市場并不樂觀，甚至可以說是一些企業生存的困難期。

　　酷陶企業品牌總經理陳尹成與美家網編者合影

　　編者拜訪了酷陶企業品牌總經理陳尹成。在雙方的交談中，讓編者留下深刻印象的是，陳總多次提到房地產對于陶瓷行業的影響。

　　其中陳總提到，“一個在招商房產做策劃部經理的朋友跟他說今年房地產市場很不理想，像廣州市，有些樓盤售價從1萬5千、1萬6千跌到了1萬，這就更不用說其他地區的房產市場狀況了。”

　　陳總還說到，100多個依靠房地產帶動的行業在這樣的形勢之下，發展可能會慢下來甚至停止。因為，房產市場向來都是買漲不買跌的，房價下降，有錢買房的不買，沒錢買的買不起，這就是最大的問題。現在陶瓷市場也是處于一個艱難時期，雖然說經銷商在終端頂著，但作為廠家也有很大的庫存壓力。這時候很多企業就想要下沉渠道，到三、四線市場去做，甚至到鄉鎮去。但是，那些地方也就可能有10多家店，賣得好的店也就頂多1、2家，競爭是非常激烈的。

　　后來，陳總還說，根據人們的一些消費習慣，在今年下半年買樓裝修的人會多起來，所以估計下半年的陶瓷市場可能會好一些。經過這么一年的掙扎，到了年末的時候，陶瓷企業會死一大批，“身體健康”的就存活下來了，然后陶瓷市場可能會進入到另一個品牌實力的競爭階段。陳總特別強調，盡管生意不是特別好，別把人給輸了，還是要保持積極健康的心態。無論市場好與不好都要積極果敢的應對。

　　悲觀主義：熬過這兩個月再說

　　由于陶瓷的滯后性比較強，開春以來房產開始下滑。今年1-3月份，很多陶瓷終端銷售量一直是好消息不斷，但是，到了4月份銷量就開始有所下滑，到了5月份，陶瓷行業更是響起了一片“叫苦”聲。本來5月份按照往年的“慣例”是陶瓷企業沖刺業績的基礎階段。結果，房產影響的到來，讓賣家本來期待的心情被冰封了，不是簡單的遇冷，而是陶瓷發展史上的一大重擊。磚賣不出去，廠家面臨著庫存壓力，而且還有可能是虧本在生產磚，這樣的情形之下，很多廠家的觀點就是熬過這兩個月再說。

　　樂觀主義：裝修旺季就要來臨

　　市場經濟是有一個自我恢復的功能。當處于低谷時，行業內就會“洗牌”，適者生存，扛不住的企業就會被踢出局，而保留下來的企業當經濟復蘇的時候就有很大的發展空間，也就會越來越強大。現在終端促銷活動金鑼打鼓地進行中，雖然會帶來銷量，但是與去年相比下滑是肯定的。不過，大多數陶瓷廠家都表示，現在是拼實力的階段，在促銷提升銷量的同時，也要保存實力，準備迎接裝修旺季的到來。

　　悲喜結局的影響

　　無論市場環境怎樣，企業始終要積極應對各種狀況，漲不驕，降不餒，通過各種辦法讓自己不被打敗。編者的觀點是，事情總會有解決的辦法，就看你如何去對待這件事情。經歷過生死拼搏，結局已不重要，重要的是留下來的如何變得更加強大以應對未來更多的挑戰，而失去的我們也只能嘆息，畢竟市場就是戰場，適者生存。（編者：美家水水）