沙漠生存觀看慘淡房產(chǎn)市場(chǎng)牽動(dòng)下的陶瓷行業(yè)

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             沙漠生存:悲觀主義與樂觀主義

            ——慘淡房產(chǎn)市場(chǎng)牽動(dòng)陶瓷行業(yè) 悲觀與樂觀看結(jié)局

              聽過這么一個(gè)故事,說是在一個(gè)大沙漠的腹地,有兩個(gè)饑渴難耐的旅人突然看見了半瓶水,一人愁苦:只有半瓶水了!一人雀躍:啊,還有半瓶水!那么,這兩個(gè)人到底有沒有走出沙漠呢?編者先留一個(gè)懸念。下面,我們來說說今年的陶瓷市場(chǎng)。

              慘淡房產(chǎn)市場(chǎng)

              今年以來樓市成交量走低,房?jī)r(jià)漲幅放緩,頻頻傳出國(guó)內(nèi)銀行開始收緊甚至?xí)和7康禺a(chǎn)相關(guān)貸款的消息。銀行貸款一向是支撐房地產(chǎn)行業(yè)繁榮的重要因素,收緊向購房者貸款將會(huì)對(duì)樓市產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。一線城市由于潛在需求大,房屋從成交萎縮到價(jià)格回落可能需要很長(zhǎng)一段時(shí)間;而對(duì)于本身人口數(shù)量少,同時(shí)房地產(chǎn)供應(yīng)多的三、四線城市,房?jī)r(jià)泡沫就有可能被刺破。在融資困難和成交量下滑的背景下,房企的資金壓力越來越大。

              敏感陶瓷市場(chǎng)

              房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁華,可以說是帶動(dòng)了很多行業(yè)的發(fā)展。就目前的狀況而言,從房地產(chǎn)延伸出來的建陶市場(chǎng),在如此低迷的房產(chǎn)市場(chǎng)影響之下,也頻頻爆出各種問題。近期的安蒙因資金鏈斷裂倒閉事件、傳言4月份很多企業(yè)的銷量下滑得很厲害等等,種種跡象表明,2014年上半年的陶瓷市場(chǎng)并不樂觀,甚至可以說是一些企業(yè)生存的困難期。


              酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成與美家網(wǎng)編者合影

              編者拜訪了酷陶企業(yè)品牌總經(jīng)理陳尹成。在雙方的交談中,讓編者留下深刻印象的是,陳總多次提到房地產(chǎn)對(duì)于陶瓷行業(yè)的影響。

              其中陳總提到,“一個(gè)在招商房產(chǎn)做策劃部經(jīng)理的朋友跟他說今年房地產(chǎn)市場(chǎng)很不理想,像廣州市,有些樓盤售價(jià)從1萬5千、1萬6千跌到了1萬,這就更不用說其他地區(qū)的房產(chǎn)市場(chǎng)狀況了。”

              陳總還說到,100多個(gè)依靠房地產(chǎn)帶動(dòng)的行業(yè)在這樣的形勢(shì)之下,發(fā)展可能會(huì)慢下來甚至停止。因?yàn)椋慨a(chǎn)市場(chǎng)向來都是買漲不買跌的,房?jī)r(jià)下降,有錢買房的不買,沒錢買的買不起,這就是最大的問題,F(xiàn)在陶瓷市場(chǎng)也是處于一個(gè)艱難時(shí)期,雖然說經(jīng)銷商在終端頂著,但作為廠家也有很大的庫存壓力。這時(shí)候很多企業(yè)就想要下沉渠道,到三、四線市場(chǎng)去做,甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)去。但是,那些地方也就可能有10多家店,賣得好的店也就頂多1、2家,競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。

              后來,陳總還說,根據(jù)人們的一些消費(fèi)習(xí)慣,在今年下半年買樓裝修的人會(huì)多起來,所以估計(jì)下半年的陶瓷市場(chǎng)可能會(huì)好一些。經(jīng)過這么一年的掙扎,到了年末的時(shí)候,陶瓷企業(yè)會(huì)死一大批,“身體健康”的就存活下來了,然后陶瓷市場(chǎng)可能會(huì)進(jìn)入到另一個(gè)品牌實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。陳總特別強(qiáng)調(diào),盡管生意不是特別好,別把人給輸了,還是要保持積極健康的心態(tài)。無論市場(chǎng)好與不好都要積極果敢的應(yīng)對(duì)。

              悲觀主義:熬過這兩個(gè)月再說

              由于陶瓷的滯后性比較強(qiáng),開春以來房產(chǎn)開始下滑。今年1-3月份,很多陶瓷終端銷售量一直是好消息不斷,但是,到了4月份銷量就開始有所下滑,到了5月份,陶瓷行業(yè)更是響起了一片“叫苦”聲。本來5月份按照往年的“慣例”是陶瓷企業(yè)沖刺業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)階段。結(jié)果,房產(chǎn)影響的到來,讓賣家本來期待的心情被冰封了,不是簡(jiǎn)單的遇冷,而是陶瓷發(fā)展史上的一大重?fù)。磚賣不出去,廠家面臨著庫存壓力,而且還有可能是虧本在生產(chǎn)磚,這樣的情形之下,很多廠家的觀點(diǎn)就是熬過這兩個(gè)月再說。

              樂觀主義:裝修旺季就要來臨

              市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是有一個(gè)自我恢復(fù)的功能。當(dāng)處于低谷時(shí),行業(yè)內(nèi)就會(huì)“洗牌”,適者生存,扛不住的企業(yè)就會(huì)被踢出局,而保留下來的企業(yè)當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的時(shí)候就有很大的發(fā)展空間,也就會(huì)越來越強(qiáng)大,F(xiàn)在終端促銷活動(dòng)金鑼打鼓地進(jìn)行中,雖然會(huì)帶來銷量,但是與去年相比下滑是肯定的。不過,大多數(shù)陶瓷廠家都表示,現(xiàn)在是拼實(shí)力的階段,在促銷提升銷量的同時(shí),也要保存實(shí)力,準(zhǔn)備迎接裝修旺季的到來。

              悲喜結(jié)局的影響

              無論市場(chǎng)環(huán)境怎樣,企業(yè)始終要積極應(yīng)對(duì)各種狀況,漲不驕,降不餒,通過各種辦法讓自己不被打敗。編者的觀點(diǎn)是,事情總會(huì)有解決的辦法,就看你如何去對(duì)待這件事情。經(jīng)歷過生死拼搏,結(jié)局已不重要,重要的是留下來的如何變得更加強(qiáng)大以應(yīng)對(duì)未來更多的挑戰(zhàn),而失去的我們也只能嘆息,畢竟市場(chǎng)就是戰(zhàn)場(chǎng),適者生存。(編者:美家水水)

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