瓷磚是一種低關注度的建筑裝飾材料，不是生活之必須消費品，有些人可能一輩子都不會使用瓷磚;它也不是日常生活消費品，大眾消費者一生有三五次瓷磚使用機會已經不少了。所以“江湖”上有種說法：你不買房子不裝修，你就不會關心瓷磚產品，不會關心瓷磚的品牌，不會關心瓷磚的品質功用。相對來講，瓷磚是一種品牌低關注度、品牌低認知度的產品。

　　瓷磚是一種典型的建筑裝飾材料，而非百分之百的終端產品，瓷磚既有裝飾產品的亮麗外表，色彩斑斕，圖案秀美，賞心悅目;又有建筑材料的實用特性，防污易潔，抗腐拒蝕，堅固耐用。在瓷磚“時裝化”潮流的引領之下，經設計搭配，作為建筑物的“衣裳”，瓷磚擁有“時裝”的概念，由于大量的售前服務(設計搭配、“裁剪”施工等)，瓷磚更具“布匹”的材料實質。瓷磚，具有產品與材料雙重屬性，兼有功能與裝飾兩種價值，賦有實用與觀賞兩種特征。

　　產業集群是陶瓷工業發展過程中自身形成的一種特征，所以世界各國都有各種各樣的瓷都。瓷磚產業同樣具有很強的產業集群特征，如：意大利瓷磚生產集中地薩索羅地區,西班牙瓷磚生產集中地卡斯特隆地區，我國的瓷磚工業也是如此，早期(80‘年代)的三山兩江一海(佛山、唐山、博山、晉江、夾江、上海地區)，后來的瓷磚四大產區(佛山、淄博、晉江、夾江)，現在的六大產區(佛山、淄博、晉江、高安、法庫、夾江)。也正因為如此，瓷磚行業發展過程中形成了較強的區域品牌概念，有朋友家里裝修使用了意大利瓷磚或西班牙瓷磚，從開始到結束，他僅知道自己用的是意大利瓷磚或西班牙瓷磚，而根本不知道(或說：不在意、也不記得)具體使用的什么品牌瓷磚，我國大眾消費者(甚至部分從業人員)幾乎不會知曉馬拉茲、小蜜蜂、寶路莎等知名國際瓷磚品牌。“意大利瓷磚”是擁有完整VI系統的區域品牌。在我國，“佛山陶瓷”已經是瓷磚行業最強的區域品牌概念，我經常將之形容為“名聞遐邇，有口皆碑”。在區域品牌的形成過程中，我國一些瓷磚產區也在較為系統地打造瓷磚區域品牌，如：淄博提出了“淄博陶瓷，當代國窯”，高安提出了“高品高質，高安陶瓷”。在很多時候，瓷磚的區域品牌已經超過了瓷磚的具體品牌，這也是至今全國各地的瓷磚產品很多都會在外包裝上打有“佛山制造、佛山監制或佛山品牌”等標記的內在原因。

　　瓷磚產品普遍體積大、重量重，陸路運輸距離太遠明顯增加物流成本。一般來講，瓷磚產品具有一定的最佳銷售半徑，也就是說，瓷磚產品銷售具有一定的區域性，與之相伴的瓷磚品牌也呈現著相應的區域性。另一方面，瓷磚品牌眾多而集中度低，品牌關注度、品牌認知度也低。瓷磚品牌在一個地方的影響力，不盡取決于產品的基本質量與相應的售前售后服務，還與當地經銷商的營銷能力、品牌推廣力度、消費者的口碑等許多地域因素密切相關。瓷磚品牌的區域性特征，也使得我們瓷磚品牌營銷可以從局部、區域開始做起，這樣易運作，投入低，積累經驗，逐步擴大。所以有陶企在瓷磚品牌建設初步階段提出“大城市小店，小城市大店”的專賣店原則，先避開大城市成熟市場的激烈競爭。誠然，近幾年來，全國性的瓷磚知名品牌開始出現，品牌集中度逐步提升，高端品牌的區域性不斷削弱。但由于瓷磚產品裝飾性、個性化的特征，瓷磚產品品類、品種多樣化，不同地域、不同文化、不同階層的消費群體的喜好往往也有所不同，瓷磚品牌的區域性依然明顯，大眾消費品牌尤為突出。

　　瓷磚產品擁有明顯的區域品牌特征，瓷磚品牌又具有一定的區域性。