瓷磚的生成是以耐火的金屬氧化物及半金屬氧化物，經(jīng)由研磨、混合、壓制、施釉、燒結(jié)的過(guò)程，而形成之一種耐酸堿的瓷質(zhì)或石質(zhì)等的建筑裝飾材料。其原材料多由粘土、石英沙等混合而制成。數(shù)個(gè)世紀(jì)以來(lái)，瓷磚的裝飾效果隨著瓷磚生產(chǎn)方法的改進(jìn)而提高。瓷磚未來(lái)的發(fā)展方向應(yīng)朝著薄型化、美化，功能化等方向前進(jìn)。我國(guó)瓷磚行業(yè)概況及現(xiàn)狀分析如下。
瓷磚行業(yè)還未絕對(duì)過(guò)剩
根據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳統(tǒng)計(jì)，2013年，全國(guó)共有1400多家瓷磚企業(yè)，3500條生產(chǎn)線;銷售總額為3831億元，同比增長(zhǎng)17.43%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)24.55%;總產(chǎn)量96.90億m2，同比增長(zhǎng)7.8%，增速較2012年明顯提升。
從瓷磚行業(yè)現(xiàn)狀可看出，在過(guò)去的十年里，從2012年開(kāi)始，瓷磚行業(yè)已兩次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，這種變化暗示我們，瓷磚行業(yè)的高速增長(zhǎng)似乎暫時(shí)要?jiǎng)澤项D號(hào)，未來(lái)會(huì)不會(huì)有高速增長(zhǎng)期，還未知。
中國(guó)這么大的產(chǎn)量，在全球是怎樣的位置呢?據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的瓷磚市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，全球瓷磚產(chǎn)量約為150億平方米，我國(guó)接近100億平方米，占60%;世界第二大瓷磚生產(chǎn)國(guó)是巴西，年產(chǎn)量為8億多，不到我國(guó)的1/10。我國(guó)2013年瓷磚出口量達(dá)11.4億平方米，從1993年我國(guó)瓷磚產(chǎn)量達(dá)到世界最大至今，已領(lǐng)跑世界20年。
目前我國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量全球第二，人均GDP約排世界第一百位;我們瓷磚產(chǎn)量也是世界第一， 除去出口量，按13.8億的人口總量計(jì)算，人均在2013年大約是6.3m2，這個(gè)數(shù)字是非常驚人的，但和2005年西班牙的人均6.7m2相比，我們還沒(méi)達(dá)到歷史的最高值。
依照目前的產(chǎn)量，我們的瓷磚行業(yè)是不是過(guò)剩和沒(méi)有發(fā)展空間了?首先對(duì)比全球的人均最高水準(zhǔn)，我們還未達(dá)到，說(shuō)明還未進(jìn)入絕對(duì)過(guò)剩時(shí)期;其次，瓷磚是一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的行業(yè)，還未出現(xiàn)如水泥和鋼材兩行業(yè)那樣全行業(yè)虧損、嚴(yán)重過(guò)剩以及很多老板跑路的狀況。
低成本、專一、個(gè)性化的品牌型企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯
再看2014年瓷磚行業(yè)的基本數(shù)據(jù)：第一季度，瓷磚產(chǎn)量增長(zhǎng)5.4%;上半年，產(chǎn)量51.56億平方米，增長(zhǎng)7.79%;1-7月，產(chǎn)量61.47億平方米，增長(zhǎng)7.8%;前三季度，產(chǎn)量81.58億平方米，增長(zhǎng)7.51%。
前三季度的產(chǎn)量增速可能跟我們的感覺(jué)稍稍有些差異——停了那么多窯，還增加那么快。行業(yè)都知道的是，今年一季度很好，二季度不錯(cuò)，三季度出現(xiàn)一輪停窯潮。
以下是我根據(jù)公開(kāi)資料和個(gè)人實(shí)地調(diào)查得到的三季度各產(chǎn)區(qū)停窯數(shù)據(jù)：7月31日高安市經(jīng)濟(jì)形勢(shì)調(diào)研座談會(huì)透露，高安產(chǎn)區(qū)現(xiàn)有生產(chǎn)線119條，目前停產(chǎn) 37條(停窯達(dá)31%);福建產(chǎn)區(qū)，停窯30%;四川產(chǎn)區(qū)，停窯大約30～40%;淄博產(chǎn)區(qū)，停窯大約30條線;8月13日，恩平產(chǎn)區(qū)191條生產(chǎn)線，停窯37條，約占20%;肇慶產(chǎn)區(qū)，在環(huán)保與銷售雙重壓力下，停窯近50%;法庫(kù)產(chǎn)區(qū)，整體情況較南方略強(qiáng);佛山產(chǎn)區(qū)知名陶企也出現(xiàn)停窯減產(chǎn)的情況。
可能看到上述數(shù)據(jù)，我們都會(huì)疑問(wèn)：行業(yè)寒冬是否真的來(lái)臨?未來(lái)路在何方?實(shí)際上，我覺(jué)得這是很正常的現(xiàn)象。瓷磚是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的行業(yè)，在2004年增長(zhǎng)超過(guò)20%，2005年仍保持超過(guò)10%增速的時(shí)候，佛山在2005年一年的倒閉企業(yè)就超過(guò)25家。現(xiàn)在看不到佛山企業(yè)倒閉，是因?yàn)楣?jié)能降排，市場(chǎng)還沒(méi)得及發(fā)力，企業(yè)就已經(jīng)先關(guān)停了。
在這樣的形勢(shì)下，資金不足、網(wǎng)絡(luò)窄小、品牌知名度不響的中小企業(yè)最容易倒閉，這類企業(yè)通常規(guī)模效應(yīng)有限，大部分僅有一條生產(chǎn)線。與之相反的是，低成本、專一、個(gè)性化的品牌型企業(yè)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。【關(guān)注微信公眾號(hào)"美家網(wǎng)-泛家居第一門戶”愛(ài)美家,更愛(ài)家,發(fā)現(xiàn)生活更多美!美家網(wǎng)情感交流論壇:http://bbs.mjmjm.com/】
