2015年上海廚衛展上，搜狐焦點家居攜手中國衛浴行業領軍企業共同發布“智中國 創未來——2015中國衛浴大數據”，旨在通過對衛浴數據的調查與共享，關注行業現狀，展現市場動態，在這個“用戶體驗”為王的時代，建立企業和用戶之間溝通的橋梁，抓住用戶的行為習慣和消費模式，深度詮釋當下用戶對于衛浴產品最原始消費習慣。在大數據的基礎上，搜狐焦點家居攜手金莎麗衛浴共同打造中國首部淋浴房白皮書，為行業標準打造照明的燈塔。
搜狐焦點家居攜手金莎麗衛浴發布《中國淋浴房白皮書》
2015年6月3日上午11:30點，2015衛浴大數據第八站——金莎麗站正式啟動；作為整個大數據發布的關鍵一站，中山市莎麗衛浴設備有限公司（金莎麗衛�。⿵�1997年創立公司以來，金莎麗淋浴房自18年奮斗史就正是一部中國淋浴房發展史：從上世紀90年代開始，中國淋浴房經歷了20多年的發展歷程：從簡單化的浴簾、隔斷，定制化淋浴房，再逐步進入智能化、集成化、節能環保的淋浴房階段，金莎麗衛浴一直秉承著以產品為基礎，研發為動力的匠心設計。
中國陶瓷工業協會營銷分會副秘書長 喻鎮榮老師
隨著中國與國際接軌，國內技術水平的逐漸成熟，淋浴房生產引起許多企業瘋狂投入，原因之一就是行業準入門檻過低，價格戰硝煙四起。低質化競爭導致市場上的產品魚龍混雜，缺乏出廠相關檢測依據，安全事故頻發。沖擊著整個淋浴房行業的健康發展�；顒娱_場，中國陶瓷工業協會營銷分會副秘書長、陶瓷資訊報社長、陶衛網總編輯喻鎮榮老師對《中國淋浴房白皮書》的起草寄予厚望：
“金莎麗衛浴今天站在新的高度、新的視野，用新的產品為行業作出非常大的貢獻，這也體現了非常自信和開放的心態，我相信金莎麗衛浴有這種決心、實力和高度，一定能夠實現目標，祝金莎麗衛浴一定能夠創造行業領先的輝煌。
中國建筑裝飾協會 廚衛工程委員會秘書長 胡亞男女士
近年來，隨著人們對浴室干濕分離追求越來越高，淋浴房產品在家庭裝修中占據越來越重要的份額。據行業不完全統計，淋浴房行業的市場規模已經超過百億，且每年以20%--25%的速度增長。在可觀的市場前景下，增強互動體驗是營銷必然之路。中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞楠女士表示：
“在未來的互聯網時代，互聯網和產品相融合最主要是用戶體驗，如何滿足用戶需求？是我們的首要關鍵任務，所以非常希望通過金莎麗共同努力，能夠創造出更好滿足消費需求的產品”
中山市莎麗衛浴設備有限公司（金莎麗衛浴）董事長 劉鳳祥先生
金莎麗衛浴董事長劉鳳祥認為，《中國淋浴房白皮書》的打造，是企業自我約束以達到更高標準的過程，他坦言，金莎麗甘愿充當淋浴房行業的”黃埔軍校“：“作為行業的創始人之一，很榮幸參加我們白皮書的起草和發布，很多人說，金莎麗是淋浴房行業的黃埔軍校，我們卻很愿意做這件事情，因為沒有行業的發展，也就沒有這個企業的發展。”
搜狐焦點家居授予金莎麗衛浴“2015最佳衛浴產品獎”榮譽
作為發布會的重要環節——代表企業，接受了搜狐焦點家居數據研究中心授予的“2015最佳衛浴產品獎”；作為一直不斷追求產品技術研發和人性化功能體驗的淋浴房品牌，金莎麗衛浴在2015年上海廚衛展上所推出的以節水環保淋浴房，是企業經過7年研發“抗戰”，一次攻破了水循環，熱收集，電節能三大淋浴房設計難題，真正開創了淋浴房的環保時代。
金莎麗衛浴總經理胡天齊接受搜狐焦點家居記者采訪
在《中國淋浴房白皮書》發布會上，金莎麗總經理胡天齊表示，新淋浴房時代，要做到“及時洗、用心洗、安全洗、環保洗”，我們的目的就是帶來更多消費者和用戶的體驗，讓大家有環保和衛浴的綜合運用，給我們帶來好的支持。
金莎麗衛浴靜系列節能淋浴房揭幕儀式
隨后，在胡總的親自揭幕下，智中國創未來2015最佳衛浴產品獎得主——靜系列節能淋浴房正式面世。胡天齊介紹，靜系列節能淋浴房水循環模塊、加熱模塊、熱交換模塊，三大模塊循環交替，使淋浴房節電量達到70%，節水量達到10%。每天節水量達到20-30升左右。而在3倍預熱系統運用下，淋浴房只要2秒即可達到沖洗溫度，大大超越了傳統淋浴房1-2分鐘的預熱過程，使用戶能在第一時間享受水落九天的沐浴快感。與此同時，淋浴房還同時擁有藍牙、音樂、電波三合一功能，在互動化體驗時代，靜系列為用戶提供了最私密、安全、環保的衛浴空間。
發布會實錄>>>>>>>>>>>
【主持人】：尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好！歡迎大家來到由搜狐焦點家居和金莎麗淋浴房共同主辦的“中國首部淋浴房白皮書暨金莎麗衛浴靜系列產品發布會”的活動現場，我是本次發布會的主持人，來自搜狐焦點家居的鄧筠曦。
眾所周知，每一年上海廚衛展都是全國衛浴時尚行業的風向標，隨著經濟的發展，消費者的理念和水平的提高，淋浴房產品在家庭裝修中占據越來越重要的地位，據行業不完全統計，淋浴房行業的市場規模已經超過百億，且每年以20%-25%的速度增長，在這樣可觀的市場環境下，如何規范淋浴房行業的產品質量？讓我們的生產標準更科學、更完善？因此搜狐焦點家居數據研究中心攜手中國淋浴房十大品牌之一的金莎麗衛浴，共同打造了中國首部淋浴房白皮書的合作項目。
首先在發布會開始之前，請允許我介紹一下出席本次活動的重量級嘉賓，他們分別是：
中國陶瓷工業協會營銷分會副秘書長，陶瓷資訊報社長陶衛網總編輯喻鎮榮先生；
中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞男女士；
貴人相助營銷顧問機構首席品牌官張學之老師；
搜狐焦點家居媒體高級主編鄭哲女士；
還有就是我們的企業領導，首先是中山市莎麗衛浴設備有限公司（金莎麗衛�。┒麻L劉鳳祥先生；
中山市莎麗衛浴設備有限公司（金莎麗衛浴）總經理胡天齊先生。
最后讓我們把更多的掌聲，送給蒞臨我們發布會的全體媒體朋友們，歡迎你們的到來，以及觀眾朋友們，由于你們的參與我們的活動非常精彩。
隨著中國與國際接軌，國內技術水平逐漸的成熟，淋浴房生產對于大多數廠家來說也不是難事，但是長期以來隨著門檻的降低淋浴房行業的一個不可言喻傷痛，一些小企業為了以最低價格搶購市場，并且產品的統治，導致了不合格的產品流入市場，大大沖擊淋浴房行業的健康市場，因此我們中國淋浴房行業白皮書的起草，也是為行業帶來了指明了方向，我們對客觀公正的白皮書給予厚望，下面掌聲歡迎中國陶瓷工業協會研發機構副秘書長喻鎮榮總經理為大家致開場詞。
【喻鎮榮】：各位嘉賓，各位朋友，大家上午好！非常榮幸有機會出席中國淋浴房白皮書暨金莎麗衛浴靜系列產品發布會，這個活動非常有意義，一個行業需要優秀企業的拉動，今天的活動就是一個優秀企業站在大數據的高度和產品的前列位置對行業的拉動，這是金莎麗衛浴對我們的行業貢獻，金莎麗衛浴今天站在新的高度、新的視野，用新的產品為行業作出非常大的貢獻，這也體現了非常自信和開放的心態，我相信金莎麗衛浴有這種決心、有這種實力、有這種高度，一定能夠實現目標，祝金莎麗衛浴一定能夠創造行業領先的輝煌。
【主持人】：謝謝喻老師的精彩致辭，我們相信金莎麗衛浴有責任感和魄力感，一定把標桿行業健康發展，我們行業標準朝著健康方向發展，下面掌聲有請中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞男女士為發布會致辭。
【胡亞男】：尊敬的金莎麗的領導，以及在場的各位來賓以及廣大的新聞媒體朋友們，大家上午好！在此在很簡短的時間內我和大家分享幾點。
第一，截止到2014年中國建筑業的增長8.9%，截止到2014年在中國零售業當中，建筑裝飾業發展居于第四。
第三是建筑裝飾行業在30年以來，我們持續增長每年增長都沒有低過10%，所以整個建筑裝飾行業是基業常青的行業，作為廣大建筑行業來說置身在這個行業當中，過去迎來了發展的黃金期，金莎麗是我們行業的老品牌，也是非常具有代表性的品牌，今天的發布會標志著金莎麗的產品，金莎麗的品牌，以及金莎麗的企業意識邁向了新的臺階，隨著城鎮一體化的發展，我們中小城市有著巨大的增長空間，而且在整個城市市場，淋浴房也是低品牌關注度的產品，意味著一位是快捷酒店辦公空間、商業空間還是星級酒店都有淋浴房衛浴，迎合淋浴房行業的一席之地，所以在此如果有金莎麗的經銷商朋友們，我覺得你們非常有眼光選擇了這樣的產品，當然選擇了這樣的企業。
我今天和大家分享了最后跟大家說一下，在未來的互聯網時代，互聯網和產品相融合最主要的都是用戶體驗，如何滿足用戶需求？是我們的首要關鍵任務，所以非常希望通過金莎麗共同努力，能夠創造出更多更好滿足于消費需求的產品，在此我由衷的祝愿此次活動能夠圓滿成功！
【主持人】：非常感謝胡亞男女士，金莎麗作為中國淋浴房十大知名品牌之一，從1997年開創以來，也經歷了18年的艱辛奮斗，我記得上次我采訪郭總時候，他說過一句話相當印象深刻，他說很多人評價淋浴房行業只要四個一可以開場了，一張辦公桌，100平方的廠房，10萬投入，10個人就可以了，但是我們淋浴房這樣的產品，它的整體研發相當復雜，因為涉及到玻璃、陶瓷、五金等等規格，小到一個零件，大到一個規格，18年來金莎麗衛浴到底是怎么樣做到與產品研發、設計、服務始終相結合？下面掌聲歡迎中山市莎麗衛浴設備有限公司（金莎麗衛浴）董事長劉鳳祥先生上臺致辭！
【劉鳳祥】：首先感謝我們行業的領導，同行的朋友們以及媒體朋友們參加今天的活動，我在這個行業資深的行業人，也可以說是行業的創始人之一，很榮幸參加我們白皮書的起草和發布。過去做過很多關于發展的事情，比如說參加行業標準的起草，以及參加行業的活動，金莎麗是行業的黃埔軍校，大家很愿意做這件事情，因為沒有行業的發展，也就沒有這個企業的發展，所以我們很樂意做對行業有意義的事情。
白皮書的發布既總結了我們這個行業過去的成長過程，也體現了我們這個行業的現在，但更重要的是這個行業的未來在哪里？我們也進行了探討，我也希望為行業做更多事情，同時為這個行業未來的分析和判斷也會愿意給同行朋友們更多參考，我也很樂意和同行朋友們一起，在行業的組織領導和行業引領之下，將我們的整個行業帶上更高的高度，特別是未來行業有國家鼓勵和發展節能環保、綠色建材，我們要朝著這個方向不斷努力，所以我希望和同行朋友們一起共同成長，共同進步，謝謝大家！
【主持人】：謝謝劉董的精彩致辭，相信金莎麗未來發展得越來越蓬勃，為淋浴房行業帶來越來越多健康的聲音，為了保證中國淋浴房白皮書客觀性和合理性，本次中國搜狐焦點家居和金莎麗衛浴共同打造的全部設置基于客觀公正的來源，我們主要是分析了淘寶設置、中等收入等大數據指數，并且通過調查多種方式，和專業各種機構和用戶體驗、專家等出發點，為淋浴房產品最原始的消費習慣，下面特別地感謝兄弟各個單位給予了很多寶貴意見，下面掌聲有請貴人相助機構張學之老師上臺發言。
【張學之】：尊敬的各位領導，各位來賓，大家上午好！我是貴人相助營銷策劃機構的張學之。
非常榮幸能夠參加中國淋浴房白皮書首發儀式，也非常慶幸能夠深度參與到此次中國淋浴房白皮書前期的籌備、調研以及后期的數據整理工作，這將是中國第一部系統反映中國淋浴房行業歷史起源、發展現狀、未來趨勢以及基于消費者需求的大數據的開發性的文件。
我曾經在衛浴企業工作了10多年，有幸親身經歷和見證了中國廚衛行業的黃金發展期，在過去10年，中國衛浴產業高速發展，其中原因有很多，其中最重要的原因有兩點，從外部環境來說，旺盛的市場需求是最根本的因素，中國制造的衛浴產品占據全球市場半壁江山，國內市場得益于房地產的高速發展、產銷兩旺，從內部環境來看，我國的衛浴行業聚集了一大批優秀的企業家和從業人員，他們滿懷創業的激情，在強大的國際品牌的競爭壓力下奮發圖強、開拓進取，不僅實現了自身財富，事業的成功，同時也推動了中國衛浴產業的高速發展，為社會就業、國民經濟發展奉獻了智慧和汗水。
中國淋浴房白皮書的宗旨就是客觀、系統的梳理我國淋浴房產業從無到有、從小到大的發展歷程，剖析中國淋浴房行業的內在規律，發覺消費者的需求和歸納習性，總結歸納代表性企業和品牌的成功經驗，首部中國淋浴房白皮書從立項、調研、數據處理，直到整理成冊歷經7個月，我們項目組成員走訪了中國12個省份，20多個代表性城市，期間還要感謝中國陶瓷工業協會，搜狐焦點家居、陶瓷資訊中潔網、陶衛網等社會各界人士的大力支持，因此，這本白皮書不僅僅是反映了淋浴房成業者的真實聲音，同時，也聚集了社會各界人士的智慧，白皮書能夠客觀的反映中國淋浴房產業的真實發展歷程。
我個人真誠的祝愿中國首部淋浴房白皮書，能夠為淋浴房行業的發展發揮應有力量，也祝愿白皮書能為消費者在選購淋浴房時帶來參考價值，幫助他們選到優質的產品，為生活帶來舒適便利，此外，對于此次白皮書的主導單位—中山市莎麗衛浴設備有限公司，我要表示真誠的祝賀和感謝，祝賀他們在中國淋浴房的發展史上作出了前所未有的創舉，感謝他們為推動中國淋浴房，乃至中國衛浴產業的發展作出的無私奉獻。
最后我衷心的祝愿中國首部淋浴房白皮書發布會圓滿成功！祝愿各位領導、各位來賓身體健康、工作順利！謝謝大家！
【主持人】：感謝張老師的精彩發言，剛剛我們的行業里幾位領導都對我們的白皮書給予了厚望和重視，我們相信大家也非常好奇，經過幾個月的打磨中國白皮書到底有哪些有趣的事情？下面掌聲歡迎搜狐焦點家居媒體高級總編鄭哲女士，介紹搜狐焦點家居數據研究中心的重點數據發布。
鄭哲：謝謝主持人，尊敬的各位領導、各位嘉賓，大家上午好！很榮幸在金莎麗淋浴房的展位上跟大家分享中國首部淋浴房行業的白皮書，打開PPT跟大家分享數據。
每年的上海廚衛展都是行業的風向標，對于浴室越來越重視，淋浴房在家庭裝修過程中也占據了越來越重要的地位，但是一直以來很多用戶對淋浴房看法停留在安全或者原始的認知上，對于淋浴房還沒有更深刻的了解，基于此我們聯合了中國淋浴房行業的十大品牌之一—金莎麗淋浴房，來及時就專業的數據平臺機構，經過幾個月調研得出淋浴房白皮書的數據，白皮書的全部數據都是基于客觀、真實的社會調查，只要通過百度數據、淘寶、360搜索等大數據，并且通過網絡認證調查、抽樣等調查，深度闡釋淋浴房產品最原始的消費習慣，接下來是我們淋浴房的內容介紹。
今天數據的發布的開篇，一起來看看中國淋浴房整體框架，一共有三大部分，第一部分是淋浴房行業的概括，包括行業的歷史，現狀和情景。第二消費者的研究，第三部分是中山市產區研究，包括產學研、市場的品牌等等，今天重點是消費行為研究，主要分為消費群體的分析、消費習慣、購置標準和品牌認知等三個單位。
從2015年的4-5月下旬，中國淋浴房白皮書的調研以淋浴房產品的消費行為為主題拉開了帷幕，總共收到了2284份有效問卷，其中43%是男性，57%是女性，從年齡分布來看80后調查者最多，占到總調查數的47%，60后占了18%，由此看見80后是目前淋浴房消費的主力軍，首次向二次過度的70后、80后占據了比較大的比例。
在消費習慣方面，超過一半的用戶家庭浴室面積都在5平方米以下，相對比較小，50%的用戶浴室空間干濕不是完全分離，還有35%的用戶選擇半開半濕的淋浴房，調查結果表明在有限的空間里，最大限度的改善我們的干濕分離是國內目前淋浴房設計所要面臨的客觀現狀。
關于淋浴房產品的選擇標準，有66%的用戶偏好比較節省空間的移門式淋浴房，只有3%的用戶選擇簡易的浴簾，另外有66%的用戶依然選擇傳統的方形的淋浴房，在選擇淋浴房最看重的要素，有42%的用戶看重實用門，對于顏色和價格只占了11%，首先關注智能的用戶只占了2%，42%的用戶看重實用功能，值得注意的是智能功能關注度比較小，在關注領域最受觀眾喜愛的分別是防水密閉性和清潔功能，分別占了13%，其次是透氣性，玻璃門的防盜性能各占了10%，從另一數據分布來看比較散，說明大家對于淋浴房的綜合的實用功能關注度還是比較高的。
在淋浴房一個部分重點開啟了未來研發的方向，我們注意到美容保健功能最受用戶期待，跟大部分女性用戶需求有關，比重達到64%，保暖功能占了33%，按摩功能占了18%，主要功能占到了8%，氧吧美容占了6%，有22%的用戶期待自動淋浴開關等智能功能，調查結果表明，雖然智能是淋浴房未來研發的大方向，但是養生、保健功能是需要已經成為淋浴房未來的時尚潮流。在使用淋浴房過程中怎么樣讓用戶感到比較困惑？調查發現有四分之一的用戶反映，淋浴房門邊的膠條容易變形漏水，這也是造成淋浴房濕度比較大的原因，另外有四分之一的用戶覺得淋浴房的清潔不是很方便。
第三部分分享一下品牌認知渠道的調查，我們發現網絡途徑是最主要的傳播方式，比例接近四成，而通過實體店了解產品的用戶三分之一，只有5%的用戶通過電視廣告來了解淋浴房產品，這表明傳統電視媒體已經不能滿足用戶對于淋浴房的求知欲，大家到哪里去選購我們的淋浴房？我們發現有87%的消費者還是到實體店選購，網購占到了13%，這說明終端店的成交優勢仍然占據了絕對的地位，可以想象淋浴房對于社會服務的要求比較高的。
在調查結果當中有28%的消費者考慮說淋浴是否完善？3%的用戶考慮專賣店的裝修是否高檔？22%的消費者會關注促銷優惠和假日打折，到底誰是淋浴房購買的決策者？有超過一半的用戶認為妻子決定是重要的決策者，有丈夫決策的家庭占到了34%，其次還有孩子9%和3%，比例比較低，由此可見，未來淋浴房功能研發和品牌推廣傾向于20多歲-40歲之間的青壯年女性。
以上是我們2015搜狐焦點家居數據研究中心的重點數據發布，更多淋浴房消費調查研究請關注中國淋浴房白皮書線上完整的數據發布，我希望這些數據給企業提供科學的參考，也期待在大數據時代的引領下，可以涌現出更多像金莎麗淋浴房這樣的優秀品牌，也期待未來中國有非常好的設計和產品廠家登場，謝謝大家！謝謝各位嘉賓。
【主持人】：感謝鄭哲女士精彩演講，下面帶來發布會的高潮環節，頒獎儀式，首先有請金莎麗劉鳳祥上臺，下面是鄭哲女士上臺，感謝金莎麗行業的標準，在未來發布更多的智能健康、環保的淋浴房產品，謝謝！
胡總剛剛獲得了2015最佳淋浴房產品的心情怎么樣？
【劉鳳祥】：更多是鼓舞和鞭策。
【主持人】：觀眾非常好奇，獲得2015產品獎是什么產品？下面請胡總來到舞臺頒獎金莎麗最新的淋浴房。下面把舞臺交給胡總介紹一下我們的最新的產品。
【胡天齊】：歡迎現場的嘉賓，我介紹一下主要從淋浴房的基本情況，淋浴房主體是四個大的房間組成，第一個是它的水循環，第三個專業模塊，在淋浴房使用的節能為什么是70%節電，節水10%？基本原理就是把企業找的專業院所分離的，我們與傳統的交互模式來看，用的是12個，洗澡的溫度在42度，傳統熱水器只能把12度水溫提升42度，要提升30度，用了我們交換模塊以后，除了把水源提高到35度，我們從35度升到42度，只升了7度，做到節電達到70%，我們可以在2秒之內及時的淋浴了，但是傳統的衛浴，短路預熱過程以后，要在1-2分鐘之內才能洗澡，我們身上的水來說，水壓和水的流量每天節約20-30升的水，一年下來我們平均每年節水在20升左右，這是它的節水和節電。
我們快速地交換模塊，技術是領先的專業技術引進，同時我們在這里面有藍牙、聲音、電波的功能，它們的安全系數密度只有2.58度，預熱比普通淋浴器節電50%-70%，系統使用范圍廣，它是一個多洗的過程，我們的水可以持續過熱，第二節約用水倡導環保，它的水壓恒定，溫度恒定，我們使用了3倍預熱系統，洗澡不等待，整個產品用幾句話總結就是及時洗、用心洗、安全洗、環保洗，我們的目的就是帶來更多消費者和用戶的體驗，讓大家有環保和衛浴的綜合運用，給我們帶來好的支持。謝謝大家！
【主持人】：感謝胡總！如果說我們上海廚衛展是我們行業的風向標，我們的《中國淋浴房白皮書》，也是中國淋浴房行業的標準制定和產品研發的風向標，讓我們共同期待在白皮書引領之下，有更多健康的淋浴房產品流入市場，中國首部淋浴房白皮書暨金莎麗衛浴靜系列產品發布會到此結束。感謝大家的參與。
