縱觀當下地板市場,白熱化的市場競爭正在加劇行業的優勝劣汰,部分大型企業由于實力雄厚,能夠調用各方面的資源緩解市場壓力,而中小企業受到自身條件的限制,而陷入了較為尷尬的境地。在呈倒金字塔型結構的地板市場上,中小地板企業價格戰成為緩解壓力的方式,而價格戰也逐漸成為市場上的常態。
長久的價格戰并不利于地板企業長遠發展
近年來,各行各業的市場競爭都日趨激烈,對于地板行業來說,競爭早已進入白熱化。地板企業各出奇招,大顯身手,但無論使用何種營銷手法,無非是價格的戰爭。地板企業之間拼價格,一味降低價格,事必要考慮生產成本,那么企業在保證利潤的同時,一定會壓縮成本。
當然,對于地板企業而言,節約成本是非常必要的,但一定是在保證產品質量的前提下,否則成本下降,影響到產品質量和服務,就會形成一系列連鎖反應,進入惡性循環的怪圈,也就會使企業陷入泥沼,不可自拔。因此,企業在價格戰中,只能在合理的區間內降低價格,控制成本,也只能使企業在短期的價格戰中取得勝利。
地板企業長遠發展還需立足產品質量
事實上,對于地板企業來說,蛋糕就這么大,而且還會被同是地面裝飾材料的瓷磚等行業蠶食,市場壓力太大,地板企業只能鋌而走險,以壓低價格、縮減利潤的“自殘”方式來爭奪市場占有量,大打價格戰,實屬無柰之舉。價格戰雖然能憑借低價優勢迅速贏得市場,達到提升銷量、緩解企業壓力的目的,但并不是長久之計、明智之舉。
在價格戰愈演愈烈的今天,各地板企業不能為了贏合市場,一路拼殺,這樣只能桎梏企業的發展。面對市場的惡性競爭,地板企業應該冷靜面對,發揮所長,不斷創新產品技術,提升品牌含金量,用產品和服務說話,占領市場,這才是地板企業長遠發展的必由之路,是企業制勝的法寶。
在當下的地板市場上,價格戰的利弊相互依存,地板企業打價格戰還需謹慎,切忌將價格戰視為企業打開市場的主要手段。地板企業想要長期健康發展,還需加強品牌建設和科技力度,從產品出發,用質量說話,才能在白熱化的市場上長遠發展。
