2016年陶瓷行業(yè)第一把火—冠珠正式簽約Angelababy 擔(dān)任品牌代言人
2016年1月5日下午四點(diǎn)，一條關(guān)于冠珠簽約Angelababy作為最新品牌代言人的消息，霎時(shí)間嗨翻了各大媒體、朋友圈和微博，成為2016第一個(gè)刷爆媒體圈的重磅消息。眾多媒體朋友紛紛致電要求了解冠珠簽約Angelababy進(jìn)一步情況,為此1月7號(hào)上午在新明珠集團(tuán)三樓小會(huì)議室舉辦了冠珠品牌明星代言人說明會(huì)，參加本次活動(dòng)的有新明珠集團(tuán)副總經(jīng)理李重光、第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄧勇、冠珠品牌副總經(jīng)理王智勇等領(lǐng)導(dǎo)人以及行業(yè)知名人士尹虹博士、騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰家居網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、佛山日?qǐng)?bào)、中國(guó)建材報(bào)、陶城報(bào)、陶瓷資訊、陶瓷信息、陶衛(wèi)網(wǎng)，陶瓷資訊等十多家媒體朋友。
據(jù)悉，冠珠是Angelababy代言的首個(gè)陶瓷品牌。本次冠珠簽約Angelababy的宣傳可謂吊足各界的胃口。從最早組織冠珠員工看她參演的《尋龍?jiān)E》，通過微信、微博曬票、曬幸福的方式引發(fā)網(wǎng)友注意，同時(shí)宣傳企業(yè)文化，到吸人眼球的戶外懸念廣告“誰為冠珠掀開2016”，繼而以5天倒計(jì)時(shí)的形式揭開懸念，一系列動(dòng)作做足鋪墊，讓此次代言人的發(fā)布達(dá)到了未發(fā)先火的效果。
據(jù)介紹，冠珠陶瓷從三年前已開始著手推動(dòng)簽約品牌形象代言人的工作。在眾多一線明星中，冠珠為何會(huì)選擇Angelababy作為代言人？新明珠陶瓷集團(tuán)第一營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄧勇說：“我們對(duì)于代言人的選擇是很慎重的。首先，代言人必須是一線明星，與冠珠的一線品牌地位相匹配；而且，我們還考慮了代言人的年齡和發(fā)展?jié)摿ΑＮ覀兛吹紸ngelababy是一線明星中最年輕的、發(fā)展?jié)摿ψ顝?qiáng)的，而且她本身甜美、幸福。而我們冠珠經(jīng)過23年發(fā)展，一直將品牌放在第一位，以誠(chéng)信為主，做好品牌為基礎(chǔ)，是一個(gè)非常陽(yáng)光的品牌。”
新明珠集團(tuán)副總李重光也表示，冠珠的個(gè)性中有許多與Angelababy的共同點(diǎn)。Angelababy自出道以來便頂著“宅男女神”、“潮流教主”等身份標(biāo)識(shí)。而她在跑男中可愛、率真的表現(xiàn)，更是讓其成為“國(guó)民女神”。可以說，她本身充滿正能量，從普通的平面模特到如今萬眾關(guān)注的國(guó)民女神，她對(duì)事業(yè)不斷的提升與打磨，對(duì)夢(mèng)想不懈的努力與堅(jiān)持，以及對(duì)品質(zhì)與美的理解，與冠珠的品牌文化不謀而和。因此對(duì)于冠珠來說，啟用她作為代言人可以吸引更多年輕人的關(guān)注。
想了解具體情況如何嗎?小編特意總結(jié)如下：
記者問：冠珠這次代言人發(fā)布的節(jié)奏跟以往有很大的不同，各種懸念信息都吊足了行業(yè)各界的胃口，請(qǐng)您談?wù)勥@次代言人發(fā)布的策略？往后會(huì)不會(huì)有更精彩的發(fā)布？
鄧總：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，家居建陶行業(yè)迎來新一輪的變革，“品牌力”將是陶瓷企業(yè)進(jìn)行角逐的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”。冠珠簽約代言人Angelababy，正是冠珠順勢(shì)而為，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的重要一步，同時(shí)也是冠珠陶瓷23年發(fā)展的實(shí)力見證與突破。在這次的代言人發(fā)布的整個(gè)過程，我們制作很多的懸念與互動(dòng)，如前段時(shí)間冠珠發(fā)出“圣誕節(jié)看電影的福利通知”，組織冠珠員工看Angelababy參演的《尋龍?jiān)E》，通過微信、微博曬票、曬幸福的方式引發(fā)網(wǎng)友的注意，同時(shí)宣傳企業(yè)文化，也從側(cè)面透露代言人的信息。隨后還有我們的戶外懸念廣告“誰為冠珠掀開2016”，也非常吸引眼球，繼而還有我們的5天倒計(jì)時(shí)，一系列的動(dòng)作都為代言人的發(fā)布做好鋪墊，讓這次發(fā)布獲得更多人的關(guān)注，未發(fā)布就先火了。
記者問：冠珠啟動(dòng)代言人的考量是什么，背后的品牌戰(zhàn)略是什么？
鄧總：啟動(dòng)代言人，主要考慮到當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)形勢(shì)。消費(fèi)主體的改變，陶瓷企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新，才能吸引到不同層次的消費(fèi)群體。此次，冠珠簽約代言人Angelababy，并以此為契機(jī)，全面啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，以形象代言人為溝通橋梁，實(shí)現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)提升等諸多層面的立體化戰(zhàn)略升級(jí)，向廣大消費(fèi)者演繹更多與時(shí)尚和美麗有關(guān)的精彩故事，傳遞冠珠幸福、健康、大家之選的品牌優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌力。
記者問：在眾多一線明星中，冠珠為什么選擇Angelababy作為代言人？
鄧總：Angelababy是目前炙手可熱的明星，新四小花旦之首，同時(shí)，隨著2014年浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《奔跑吧，兄弟》在國(guó)內(nèi)的熱播，在觀眾心目中樹立了“國(guó)民女神”的形象，深受年輕一族喜愛。因此對(duì)于冠珠來說，啟用Angelababy作為代言人可以吸引更多年輕人的關(guān)注。
冠珠的整個(gè)團(tuán)隊(duì)年齡非常年輕以及冠珠人的敢做敢為、敢拼敢干這種作風(fēng)非常好，冠珠的血液里面流淌著對(duì)市場(chǎng)的敏感，對(duì)困難的勇于挑戰(zhàn)，冠珠每年都有大批創(chuàng)新的產(chǎn)品，2016年，冠珠陶瓷將與Angelababy把好產(chǎn)品送到千家萬戶，讓廣大用戶享受冠珠品牌生活。
記者問：在官方新聞里提到，“冠珠天貓，實(shí)施“冠珠陶瓷簽約代言人Anglababy感恩大回饋”女神節(jié)活動(dòng)”，這一活動(dòng)是冠珠結(jié)合代言人，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的第一步嗎？天貓下一步還有無新動(dòng)作？
鄧總：1月11日，是小光棍節(jié)。在此，冠珠天貓是我們啟用女神的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)到來，冠珠的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也是勢(shì)在必行的，以后在天貓平臺(tái)也會(huì)有更多的新活動(dòng),推出多款特價(jià)產(chǎn)品和優(yōu)惠政策來回饋廣大業(yè)主。在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力全國(guó)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)開啟“百影大戰(zhàn)，買冠珠，撐女神”的觀影活動(dòng)等。
記者問：簽約代言人后，冠珠將有哪些動(dòng)作？
鄧總：簽約一線明星Angelababy后冠珠將會(huì)持續(xù)加大廣告投放的力度。如高鐵、機(jī)場(chǎng)廣告，門戶、報(bào)媒的投放，央視，電臺(tái)，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告等進(jìn)行全方位、立體化投放，并且結(jié)合經(jīng)銷商的資源，在全國(guó)乃至世界推廣冠珠品牌。
記者問：在品牌形象、線下線上活動(dòng)推廣等方面，會(huì)如何結(jié)合代言人來進(jìn)行？
鄧總：冠珠將圍繞Angelababy開發(fā)一系列線上活動(dòng)與專題報(bào)道，如H5、網(wǎng)上游戲、微信播報(bào)、微信活動(dòng)等，充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)友對(duì)代言人的興趣點(diǎn)，形成強(qiáng)大的傳播攻勢(shì)；在線下，冠珠陶瓷將盛邀Angelababy助力營(yíng)銷活動(dòng)，同時(shí)眾多新產(chǎn)品也同步上線，共同掀開冠珠精彩的2016。
中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)、華南理工大學(xué)教授尹虹指出，2016年市場(chǎng)形勢(shì)可能更為艱難，冠珠逆勢(shì)出擊，在品牌消費(fèi)階段簽約代言人Angelababy，啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略，很可能獲得更多市場(chǎng)份額。
（符小燕）
