2015年5月22日，本報曾對2015年元旦至5月下旬全國新增建陶生產線的情況進行了統計報道，統計顯示：從2015年元旦至5月下旬，四川、湖北、江西高安、廣東、廣西、河南六大產區新建成投產生產線24條，在這些生產線中，全拋釉占據了絕對主流。

　　時隔近一年之后，本報再次對國內建陶行業新增生產線的狀況進行了調查，調查顯示：江西、四川、山東、河南四產區2016年上半年共新增23條生產線(不含舊線改造、技改重建部分)，其中已建成投產的生產線7條，正在動工建設的生產線16條，新增的生產線主要以生產全拋釉、大理石瓷磚產品為主。

　　據國內某知名設備企業負責人介紹，綜合國內科達、中窯、中鵬、摩德娜、德力泰等窯爐制造企業的窯爐簽單量來看，2016年上半年，國內陶瓷生產線新建、改建的數量超過40條。

　　2015年夏季以來，國內陶瓷行業不斷爆出企業資金鏈斷裂、老板跑路、工廠倒閉的消息，這其中還包括不少產品品質在業內享有一定口碑的廣東企業，中國建陶行業經歷了有史以來最煎熬的發展時期，據不完全統計，僅在2015年4~7月間，就有20余家上規模陶瓷企業倒閉。

　　就瓷磚全年產量而言，2015年國內瓷磚產量呈現了近10年來的首次負增長態勢，據相關機構發布的數據顯示，2015年國內瓷磚產量增幅為-0.5%，然而有不少行業人士指出，就行業人士與終端市場的感受而言，2015年國內瓷磚產量相對于上一年度下降幅度可能達到了30%以上。

　　在瓷磚產量首次出現負增長、陶企與終端經銷商庫存壓力不斷攀升的背景之下，行業形勢似乎嚴峻到了前所未有的地步。那么為何2016年上半年國內建陶行業新增、改建生產線數量還能如此之多呢?

　　政府政策不確定令部分陶企“搶建”生產線

　　2016年上半年雖然行業嚴峻的形勢并未出現較大改觀，但窯爐銷售狀況卻并未遭遇“寒冬”，記者在科達、中窯、中鵬、德力泰等國內窯爐企業走訪中了解到，這些企業今年窯爐銷售狀況均相對穩定。

　　“各地方在政府對建陶產業未來政策出現變動、淄博產區因環保問題被限產、三四級市場銷售局面相對良好等因素都是上半年陶企敢于新建生產線的重要原因。”據廣東中鵬熱能科技有限公司董事長萬鵬介紹，不少地方政府出臺了將要收緊建陶產業政策的通知，這使得不少有計劃新增生產線但又猶豫不決的陶企搶在政府新政策正式實施前，邁出了新生產線開工建設的步伐;而山東淄博產區建陶企業搬遷與環保問題又使得該產區生產能力大打折扣，使不少周邊陶企看到了搶奪淄博產區市場份額的希望，于是也邁出了新建生產線的步伐。

　　萬鵬坦言，其實今年上半年終端市場銷售形勢并未出現明顯好轉，但上游新建生產線的勢頭卻很明朗，或許只能用“虛假繁榮”來形容這一狀況。

　　“設備的節能效果與生產穩定性始終是陶企最為關心的問題。”萬鵬介紹，在合作中，陶企都會要求窯爐企業對窯爐的能耗與產品生產的穩定性做出承諾，如果無法實現，窯爐企業將向陶瓷企業賠償違約金。

　　在付款模式上，2009年以來陶瓷企業向銀行貸款用以償還設備款的形式極大地助推了國內建陶產業生產線的擴張，近年來在宏觀經濟下行壓力增大、陶企效益下滑等因素之下，銀行普遍收緊了陶瓷企業貸款要求，這也在一定程度上遏制了建陶行業無節制的擴張需求。

　　對于未來建陶窯爐的發展方向，萬鵬認為，設備的節能減排、自動化、智能化、信息化的發展是永無止境的，同時強化工業設計，美化窯爐外觀，改變窯爐“臟亂差”的外觀，以人為本，注重工人工作環境的改善，降低窯爐溫度的流逝，提升車間工作環境。

　　大理石瓷磚與金剛釉火爆帶動陶企“冒險”上線

　　2016年大理石瓷磚與金剛釉產品成為了行業最為熱點的產品之一，在廣東、山東、江西等產區，大量的企業將精力放到了新產品的研發上，隨著技術的進步，以廣東產區為主導的通體大理石瓷磚更是被企業推到了前所未有的高度，在2016年佛山春季陶博會上，通體大理石瓷磚更是被大量展示，受到了終端經銷商的熱捧。據了解，目前行業內推通體大理石瓷磚產品的企業已達30多家。

　　2015年以來，傳統全拋釉產品因產量過剩、低價競爭、利潤下滑，跌勢已不可阻擋，而超平釉市場潛力因提前透支而顯得后繼無力，陶瓷企業面臨產品缺乏賣點、競爭力下降、利潤縮水、庫存增加的尷尬，需要通過開發差異化、高附加值產品來挽救頹勢，應對越來越激烈的市場競爭。金剛釉產品的出現，讓備受市場低迷煎熬的陶瓷企業重新看到了希望。

　　金剛釉作為兼顧了超平釉良好的耐磨度、又解決了全拋釉水波紋問題的新產品，被行業冠以了“高亮度、高耐磨、高平整、高逼真、高清晰”的美譽，多產區陶企也在2016年上半年掀起了金剛釉生產的熱潮。

　　在這種局面下，生產資源充裕的企業掀起了改線的熱潮，而生產線數量相對不足的企業則大膽邁出了大理石瓷磚與金剛釉生產線建設的步伐。

　　在2016年上半年新增生產線的分布上，幾乎呈現的是“遍地開花”的狀況，新的建陶工業園不出意外地沒有出現;生產線類型除了全拋釉為主導之外，同時還有少量瓷片生產線受到了中西部地區陶企的青睞;窯爐類型中，3.2米左右內寬的寬體窯占據了絕對主流，窯爐長度控制在300米左右，追求產量的陶企窯爐長度則達到了400~500米，陶企追求大產量的勢頭仍在延續。

　　西部地區陶企擴產空間正在釋放

　　從2016年上半年國內建陶行業新增生產線情況來看，高安產區無疑成為了產能擴張最為迅猛的產區，產區內的企業在自身資金充裕、品牌轉型升級、豐富產品鏈等因素的驅動下，紛紛開啟了擴張的步伐。

　　然而，除了傳統建陶產區之外，在山西、陜西、寧夏、甘肅等建陶企業相對分散的西部地區，建陶生產線擴張呈現的是多而散的態勢。

　　有行業人士分析到，雖然目前國內瓷磚產能已經嚴重過剩，但這種過剩嚴格來說是一種相對的過剩，產能過剩在一二線城市表現得尤為明顯，但中國作為一個消費多元化的國家，在廣大的三四級市場與西部地區，相對低端定位的瓷磚產品仍有著較大的市場空間。

　　瓷磚作為物流成本較高的產品，對建陶生產企業而言最為有效的銷售半徑為方圓500公里，在這銷售半徑之外的地區，高昂的運輸成本使產品的價格優勢幾乎降到了最低點。

　　廣東產區作為國內建陶知名品牌最為集中的產區，雖然產品銷售遍布全國，但更多地集中在一二線城市與中高端市場，在中低端市場尤其是西北部地區三四級市場，廣東品牌影響力相對較低。

　　西北地區經濟欠發達，瓷磚市場需求以中低端為主，陶企的生產線以大產量、低成本來滿足終端市場需求，原來以內墻磚為主，2016年有實力的企業開始增加拋釉地磚生產線，加之在西北地區，到目前為止還沒有出現具有一定規模的建陶工業園，因此近年來大量的資本進入該地區投資建廠，這些陶企的定位就是以低成本為特色，輻射周邊國內五大建陶省份不具備價格優勢的市場，這也直接拉動了窯爐設備的銷售。

　　“沒有品牌意識，以大產能、低成本、多品類、批發渠道作為生存手段仍是許多西部地區陶企的普遍做法。”有行業人士表示，雖然當前行業產能嚴重過剩、品牌知名度低的企業生存日益困難，但在廣大的西部地區尤其是在沒有大型建陶工業園存在的西部省份，許多企業仍以廣東產區上個世紀粗放經營的模式作為生存手段，無品牌、追求大產量與全品類的戰略，產品銷售以批發渠道為主，低價格成為了產品最大的競爭優勢，產品主打三四級市場與農村市場。

　　對于近年來國內建陶行業產能嚴重過剩，但仍有企業不斷新建生產線的情況，廣東科達潔能股份有限公司營銷中心經理付青菊表示，每年影響陶企新建生產線的直接原因都不盡相同，但根本原因只有一個——中國建陶行業是完全市場經濟、進出自由的行業，在高度自由與競爭的市場中，有企業不斷崛起亦有企業不斷衰弱甚至退出市場，這都是正常的現象。不管是對設備企業還是陶瓷企業來說，市場都是永遠存在的，企業唯一要做的就是為客戶提供更好的產品與服務。