今年以來,山東、河南、江西等產區因環保重壓而導致的大面積停產,并沒有緩解陜西產區因市場低迷而造成的銷售壓力。近日,記者對陜西千陽、富平、三原、韓城等產區陶瓷企業產銷情況進行調查時了解到,今年進入淡季以來,多數陶瓷企業處于高庫存的狀態,且有一些陶瓷企業為緩解市場壓力而停掉了部分生產線。
【12條生產線停產】
據本報2014年底建陶產能調查顯示,陜西省擁有建陶生產線48條,日產能80萬平方米。從2015年至今,除了韓城新建了3條生產線外,其他產區新建生產線寥寥無幾,產區規模基本趨于穩定。
與其他產區一樣,在近兩年產能過剩、市場低迷、競爭加劇的形勢下,陜西陶瓷企業承受了巨大的銷售壓力,旺季不溫不火,淡季則銷量下滑。
“今年市場行情不好,感覺比去年還難做。”這是記者調查期間聽到最多的話。這種觀點也在很多陶瓷企業得到了印證。“滿市場跑的都是業務員,行情的確比較差。”一陶瓷企業人員說。今年進入淡季以后,在多重壓力和沖擊下,陜西產區部分陶瓷企業銷量萎縮,庫存則不斷攀升。
“現在的壓力主要在庫存。”富平縣一家陶瓷企業負責人告訴記者。在巨大的庫存和資金壓力下,一些陶瓷企業選擇關停部分生產線來縮減產量、緩解壓力。
據多方了解、粗略統計,目前陜西千陽、富平、三原、韓城等產區停產的生產線有12條。其中,千陽縣有3條生產線停產,富平縣4條生產線停產,三原縣4條生產線停產,韓城市1條生產線停產。據相關人員透露,去年以來,陜西隆達、新奇等陶瓷企業停產倒閉,近期新奇陶瓷經過重組后又有部分生產線恢復生產。
此次停產的生產線涉及拋釉、外墻磚、內墻磚、小地磚多個品類。其中,內墻磚、外墻磚停產較多,在銷售上承受的壓力比較大。一家陶瓷企業銷售總監告訴記者“我們的釉面磚、仿古磚賣的還可以,但是外墻磚一直在拖后腿”。
【在夾擊中求生存】
陜西省位居我國中部,橫貫東西,兼跨南北,戰略地位十分重要。然而在建陶產業發展上并沒有占據有利的區位優勢。
據了解,陜西陶瓷企業的銷售區域性比較強,基本以西北市場為主,但近年來湖北、江西、河南、山西、四川、山東等產區陶瓷企業對西北市場不斷的“入侵”和“蠶食”,特別是河南、山西、甘肅等陶瓷產區的崛起,對陜西陶瓷產業發展形成了夾擊之勢,給當地陶瓷企業銷售造成了一定的沖擊和影響。
“甘肅、山西產區規模相對較小,真正對陜西沖擊比較大的還是河南、湖北、江西等產區。”一陶瓷企業營銷總經理表示,“今年4、5月份,周邊一些產區陶瓷企業做活動、打款降價,個別產區還對銷量大的經銷商進行授信,對陜西陶瓷企業銷售產生了一定的影響”。
在他看來,運費下跌也是陜西企業受到沖擊的主要原因。“以到湖北為例,從湖北到西安運費大概為120多元,而我們到西安的運費也要40元左右,運費差距只有幾十元,一片磚大概只差1元,而我們每片磚的成本要比湖北高2至3元”,根本沒有優勢。
而導致成本偏高的一個主要原因是陜西原料不足。“相對于周邊產區來說,原料不足是陜西產區的一個短板, 本來其他產區的原料就比我們便宜,再加上運費,我們的成本要高出不少。”該營銷總經理表示。
陜西寬體窯并不多,單線產能也不大,也在一定程度上增加了生產成本。另外,交通物流制約、產品升級相對滯后等也是陜西陶瓷企業競爭力不足的重要原因。
【升級產品拓展空間】
面對多重壓力,陜西陶瓷企業加快了轉型升級步伐。特別是通過更新設備和工藝,提升產品質量、加快產品更新換代增強市場競爭力。
彩美陶瓷吳敏娜告訴記者,近兩年彩美陶瓷持續加大投入,采購新設備、采用新工藝,提升了產品質量,贏得了客戶的肯定和認可。
同時,陜西陶瓷企業也緊跟行業發展腳步,多家企業轉產目前市場熱銷的金剛釉產品。華達陶瓷是陜西較早推出金剛釉產品的廠家,華達陶瓷總經理張挺松表示,我們就是要通過持續創新,開發更多適銷對路的產品,通過加強廠商合作、實現廠商共贏。
科發陶瓷非常注重產品的轉型升級,產品以質量穩定而著稱。“近期我們的產銷率一直保持在95%以上,無論是拋光磚還是全拋釉,市場認可度都比較高。”科發陶瓷營銷總經理宋崇慶表示,“8月底,我們還要推出金剛釉產品”。
另外,更多的陶瓷企業將窯爐改成了寬體窯,增加了產能,降低了生產成本,這在一定程度上也提升了產品的市場競爭力。
綜合來看,陜西陶瓷企業雖然暫時面臨一些困難,但仍具有較大的發展潛力。“我們不但要推動產品升級,也將加快品質化、差異化、品牌化發展,提升陜西陶瓷的影響力和知名度,塑造陜西陶瓷品牌。”一陶瓷企業負責人說。
