近年來，衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的企業(yè)加入到該行業(yè)中，導(dǎo)致當(dāng)下衛(wèi)浴市場競爭進入白熱化狀態(tài)。為了贏得市場競爭，不少企業(yè)便開始在價格、產(chǎn)品上不擇手段，惡性競爭現(xiàn)象在行業(yè)內(nèi)屢見不鮮。衛(wèi)浴企業(yè)必須充分執(zhí)行創(chuàng)新意識，走出特色路線，才能一路向前。　　

　　衛(wèi)浴行業(yè)陷入同質(zhì)化困境　　

　　衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴重的衛(wèi)浴市場亟需發(fā)動一場創(chuàng)新大革命。目前，衛(wèi)浴市場頻現(xiàn)“整齊劃一”的產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品性能，更甚者連產(chǎn)品營銷都做到了“絲毫不差”的模仿。衛(wèi)浴產(chǎn)品創(chuàng)新成為當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)最頭疼的話題，同質(zhì)化嚴重的衛(wèi)浴市場亟需發(fā)動一場創(chuàng)新大革命。　　

　　目前衛(wèi)浴行業(yè)陷入同質(zhì)化困境的本質(zhì)原因，就是因為觀念始終停留在產(chǎn)品為王的階段。這里并非說產(chǎn)品不重要，只是說單純產(chǎn)品優(yōu)勢是不足以形成企業(yè)的核心競爭力。只有在下游客戶和市場上下功夫才是正道，這對于大部分仍然停留在追求產(chǎn)能、效率和銷售額的衛(wèi)浴企業(yè)來說，值得高度重視。　　

　　價格戰(zhàn)將拖垮衛(wèi)浴企業(yè)　　

　　在過去的衛(wèi)浴促銷活動中，消費者多沖著超低價產(chǎn)品下手。而今年不少商家明顯感受到有越來越多的消費者開始更重視產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)。某衛(wèi)浴品牌負責(zé)人表示，頻繁的促銷讓消費者越來越理性，但消費需求依然存在，消費者的理性更多表現(xiàn)在對超低價產(chǎn)品多問幾個為什么，考察品牌的口碑，多詢問購買后能夠享受到哪些售后服務(wù)。“價格已經(jīng)不再是最重要的選購標(biāo)準(zhǔn)了。”一衛(wèi)浴品牌銷售人員說。　　

　　社會在進步，科技在發(fā)展，衛(wèi)浴市場競爭隨之進入白熱化階段，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛投身價格戰(zhàn)。就目前情況而言，價格戰(zhàn)可以說貫穿了整個家居行業(yè)，衛(wèi)浴業(yè)內(nèi)的價格戰(zhàn)早已打得震天響。但是，衛(wèi)浴產(chǎn)品成本較高，長期的價格戰(zhàn)只會令衛(wèi)浴企業(yè)不堪重負。衛(wèi)浴產(chǎn)品價格降低必然以犧牲制作工藝和設(shè)計為代價，無限量仿制在現(xiàn)行的衛(wèi)浴市場只會把企業(yè)拖入無底的深淵。　　

　　差異化競爭才能打開新格局　　

　　“越是同質(zhì)化嚴重的時候越要體現(xiàn)自身的價值，如果企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼漠a(chǎn)品賦予獨一無二的品牌價值，走差異化競爭之路，那么對于那些急于贏取市場的企業(yè)來說，才能打開‘柳暗花明又一村’的新格局。”業(yè)內(nèi)人士表示。衛(wèi)浴企業(yè)在復(fù)雜的市場環(huán)境中，必須加強創(chuàng)新意識，走自己的特色路線。　　

　　據(jù)悉，在各個城市各類衛(wèi)浴賣場比比皆是，衛(wèi)浴產(chǎn)品想在眾多賣場里受到消費者偏愛，就必須有自己的特色。這種特色可以是定價模式的不同、銷售模式的不同，可以是產(chǎn)品品種、風(fēng)格的不同，也可以是迎客或者服務(wù)的不同。衛(wèi)浴企業(yè)擁有自己的特色，就擁有了站穩(wěn)市場的資本，這是衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展壯大最牢固的根基。