隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電子商務(wù)成功的取代了傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌傳播渠道，衛(wèi)浴企業(yè)爭(zhēng)相在電子商務(wù)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，部分企業(yè)因?yàn)榧惫谛l(wèi)浴品牌傳播過(guò)程中產(chǎn)生了誤區(qū)。這些都給衛(wèi)浴企業(yè)的品牌營(yíng)銷與傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給快速發(fā)展的中國(guó)衛(wèi)浴品牌帶來(lái)了全新的機(jī)遇。因此，衛(wèi)浴企業(yè)需要建立起全新的戰(zhàn)略理念，并以此捕捉品牌未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。
衛(wèi)浴企業(yè)需具備前瞻性思維
衛(wèi)浴企業(yè)要具備市場(chǎng)前瞻性，充分認(rèn)識(shí)到品牌的真正價(jià)值來(lái)源于未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并有效把握住了企業(yè)未來(lái)營(yíng)銷的脈搏，聚焦品牌增長(zhǎng)，真正成為在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代全球品牌的先頭動(dòng)力。
近年，隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不斷積累，衛(wèi)浴企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也不僅僅停留在價(jià)格戰(zhàn)上，企業(yè)紛紛尋找突破口，挖掘和拓展品牌的綜合實(shí)力，從各個(gè)層面進(jìn)入細(xì)分。于是，衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也在發(fā)生改變，隨著外部環(huán)境的改善，以及企業(yè)自身整體素質(zhì)的不斷提升，衛(wèi)浴行業(yè)將迎來(lái)開(kāi)始注重產(chǎn)品品質(zhì)、功能品位和企業(yè)品牌的更高層次的發(fā)展。
衛(wèi)浴營(yíng)銷從品牌建設(shè)出發(fā)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，衛(wèi)浴行業(yè)的類目繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不完善，這使得衛(wèi)浴企業(yè)必須更專注于研發(fā)、營(yíng)銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)和相關(guān)配套融合支持下，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)逐步走向品質(zhì)時(shí)代，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
有人說(shuō)產(chǎn)品的營(yíng)銷核心就是品牌、品牌，最后還是品牌。品牌是什么?品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價(jià)值，品牌是一種觀念。
僅僅擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品，也未必能夠打開(kāi)銷路，而如何打開(kāi)銷路就成了眾多企業(yè)和商家最為關(guān)心的問(wèn)題，越來(lái)越多的衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到品牌建設(shè)的重要性。很多企業(yè)通過(guò)加大品牌建設(shè)的投入，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，企業(yè)不僅獲得了發(fā)展，更帶領(lǐng)衛(wèi)浴建材走向品牌時(shí)代。
