正值“雙11”購物季到來，易觀聯合京東發布了《2016中國互聯網家居家裝市場專題研究報告》，旨在為消費者提供理性購物決策支持。報告以京東大數據為基礎，將互聯網家居家裝市場行業發展概況、消費市場現狀、用戶消費行為進行深度解析，同時對行業的未來發展核心與趨勢做出全面解讀。

　　報告顯示，2016年仍然是中國經濟深刻調整的一年，房地產去庫存是2016年國家重點任務之一。新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續保持增長態勢，中國家居家裝行業整體市場規模將穩中有升，預計2016年互聯網家居家裝市場占整體家居家裝市場規模的10%左右。

　　同時，報告分析認為，從選材購買到設計施工監理，再到裝修款托管等金融服務，用戶的消費訴求正在倒逼家居家裝產業升級，為用戶提供一站式的整體家居家裝服務將成為主流，而健全統一的產品功能、優質資源的整合、透明升級的供應鏈及高效保質的服務鏈則成為互聯網家居家裝行業發展的關鍵。

　　從中國建筑裝飾協會公開發布的數據來看，2013年至2015年中國家居家裝行業市場規模中，建材家居的市場規模達4萬億，住宅裝修裝飾完成工程總產值約為1.5萬億。

　　報告顯示，互聯網家居家裝行業正經歷高速發展，京東家居家裝各項業務中，家紡、廚具等類目發展相對成熟，家具、建材、家居等類目成長迅速，裝修服務業務處于起步階段。

　　同時，互聯網家裝的o2o服務模式正在興起。家居家裝產品具有非標準化特性，尤其是家具、建材等風格多樣、單價較高且規格維度較多的大件商品，以及個性化、差異化消費需求高的定制類商品和裝修服務等細分品類，重體驗的消費特點十分明顯。o2o模式將線上產品信息展示與線下產品體驗相結合，為用戶選購商品提供了便利，越來越得到用戶肯定，銷量也得到大幅提升。

　　在家具、家紡、建材、廚具等主要互聯網家居家裝細分類目中，用戶在消費選擇上呈現出重品牌、重品質的趨勢。報告顯示，在家具類目，品牌加速整合，大品牌呈現高度集中趨勢，銷量top20的品牌銷售額在整體家具銷售額中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙發的銷售額處于絕對領先地位。

　　互聯網家紡零售中，銷售額top20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。互聯網建材零售中，銷售額排名前三的品牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國際品牌占比達40%。此外，正在興起的互聯網家居家裝o2o服務模式中，也呈現大品牌集中化的特點。