近年來，風起云涌的電子商務讓籠罩在陰影下的傳統實體零售店生存形勢更加嚴峻。甚至，一度流傳過實體店將亡的言論。但是，傳統的實體零售店鋪真的會完全讓路于網上店鋪嗎?無疑，互聯網已經改變了現代零售業的全貌。但由于實體店具有的天然優勢，它不可能從零售業態中消失，線下的實體店依舊不可或缺。

　　回顧：2016家居實體零售的逆襲之戰

　　同時，人們也不難發現，并不是我們不需要實體店，相反是因為我們需要更好更有吸引力的實體店。在2016年，家居行業實體店讓人措不及防地逆襲上了新的舞臺和激情戰場。于是，在這個2016即將尾聲的12月，小編就來和你一起回顧一下，在這舞臺和戰場上，我們奮戰在家居行業實體第一線的人們，都奉獻了怎樣的精彩!

　　實體零售的高雅逆襲：在家居店里看展

　　許多人可能對K11辦的莫奈展還記憶猶新，而就算是100元的票價，一時間也吸引了不少藝術愛好者。一站式購物中心舉行藝術展，聽上去新奇，但卻是實體店逆襲綜合高端購物中心重要的一步。因此，就連商場的服裝店、餐飲店都打入了藝術理念。如今，除了K11，大悅城、靜安嘉里中心、芮歐百貨等都在不斷辦著各種各樣的展，讓人不得不開始信服：“商展”結合的潮流正在走近人們的生活。

　　2016年，家居行業在這一領域也帶給我們完美的一次演繹。

　　9月4日，以日本優良設計大獎GoodDesignAward為線索的獲獎作品展及《飛騨木刻版畫經典作品展》在月星家居澳門路店四層新開業的上坐亞洲生活美學館展出。

　　9月19日，紅星美凱龍攜手尤倫斯當代藝術中心(UCCA)悅廊呈現特別項目“更好的日常——視覺之外：紅星美凱龍設計大展”，邀請五位國際著名設計師于爾根·貝(Jurgen Bey)、原研哉(Kenya Hara)、隈研吾(Kengo Kuma)、盧卡· 尼奇托(LucaNichetto)、克里斯蒂娜·斯特蘭德(Christina Strand)展示其專為紅星美凱龍三十周年慶典設計的家具作品。

　　10月15日，《印象派大師德加中國首展—舞動的藝術》，德加中國首展，在喜盈門國際建材品牌中心上海云藝術中心盛大開展。

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　　幾乎所有家居流通大佬，都將經典展覽搬到了自己的賣場門店之中。而一些獨立設計或品牌家居店中，同樣舉辦著大大小小的展覽，他們或者和家居相關，或者和藝術相關，但總和生活相關。

　　8月18日，亞振海派藝術館正式在滬開館，首展海派藝術大家陳佩秋的藝術作品45幅。

　　9月29日，海派藝術家孫家珮“水語詩聆”油畫展在上海亞振海派藝術館開幕，近90幅油畫作品盡顯海派風情。

　　11月5日，「上下」當代設計珍藏精品展在「上下」之家三層體驗空間內拉開帷幕。此次展覽共展出三十余件代表當代設計與頂級手工藝水準的家具、家居作品。

　　11月5日，靜坐清心——文人坐具展在璞素進賢路新店開展，展出家具設計師陳燕飛二十年來各地搜羅的明清坐具。

　　相對傳統商場售票觀展，大部分家居店里開展的免費觀展也更為開放，更為親民。可以看到，通過這些展覽，以設計為語言，呈現出了家居與生活的對話，商業與藝術的對話，中國與世界的對話。也讓愛好或有裝修需求的顧客，在選購家居的同時，更能從實體店中激發更多設計靈感。

　　實體零售最具煙火的逆襲：在家居店里吃喝玩樂

　　無論是日本實體商場的綜合娛樂性逆襲，還是內地實體書店向臺灣誠品書店、日本蔦屋書店集合餐飲、試聽、購物消費學習的逆襲，以人為本的精神隨處可見。這些轉變，賦予實體店單一產品購買更多的可能，也讓低頻消費場所成為人氣之地成為可能。2016年，家居行業也在電商的圍剿下打下漂亮一仗。

　　2015年下半，老板電器“全國百個廚源烹飪文化體驗館發展計劃暨烹飪體驗生態圈成立儀式”在杭州盛大舉行。截至目前，全國100個廚源烹飪文化體驗館陸續開啟。

　　1月13日，以“愈分享愈對味”為主題的方太生活家北京體驗館正式揭開神秘面紗，開業的方太生活家北京館，是國內最大規模的單體頂級廚電體驗中心，這也是方太生活家的里程碑。

　　11月30日，博世家電上海創意體驗中心盛大開幕。作為博世家電在上海的首家體驗中心，該中心通過集中展示包括榮膺德國紅點獎的博世·8系嵌入式廚電、全系列“家居互聯(Home Connect)”產品等在內的全品類創新家電，讓消費者能夠零距離體驗健康生活、健康烹飪和社交廚房等核心品牌理念。

　　三家廚電巨頭企業不約而同在全國范圍陸續布局結合產品展示、產品過程體驗、情景體驗、O2O模式，互聯網+在內的體驗館，足可見對于我們的廚電人而言，實體店早已不單單只是售賣的場所，而是一個可以讓親朋好友聚會的場合。顧客可以在這里接受專業的烹飪培訓課，享受來自大廚烹飪的美食，甚至開一場慶生派對。而這些，也成就了實體家居店與電商家居店極大的不同。

　　此外，前不久剛在新天地開業的斯品空間、新搬家的璞素，也都將下午茶或品茶空間融合進了自己的門店之中。同時不定期舉辦插畫、繪畫、鑒茶等生活美學課。9月，在紅星美凱龍真北店開業的加楓全國首個衛浴生活館，也打破了衛浴實體店只是賣衛浴的方式，實現把產品設計、服務設計融合到整個流程的，更為綜合的空間營銷模式。

　　實體零售的借勢逆襲：把家具搬到聯合辦公場所

　　對于一些高端家具產品，電商渠道往往無法滿足其營銷需求。于是，近年來，高端家居店往往選擇將門店開在高端SHOPPING MALL中，或一些高端樓盤附近。而在2016年，隨著面向獨立設計師以及創業風潮的來臨，聯合創意辦公的模式也逐步風行。于是，把家具搬到聯合辦公場所，也成為家居實體店逆襲的又一大亮點。

　　10月28日，上海免費面向專業設計師的辦公體驗中心──「明日世界」落成。這座4500平的家居藝術展示及創意設計平臺，以「匠心獨運，凝聚設計力量」為理念，運用經典的不銹鋼金屬材質及精湛工藝美學，力圖表現千錘百煉的工匠精神。辦公體驗中心同時展示了「明日世界」系列家居作品。

　　11月25日，PAPER聯合辦公空間開業。空間由納索建筑設計事務所對原先的五層樓建筑進行改造，將整個空間劃分為三大部分，一樓是開放式的公共空間、二樓到四樓是聯合辦公區域、五樓是一個小型的精品民宿collection，有五間客房。不同于其他聯合辦公空間，更注重將藝術與生活連接在一起，所以隨處可以發現意大利頂級家居設計品牌的身影，如意大利時尚家居品牌MAGIS、現代美學代表的意大利頂級燈具品牌Flos、意大利頂級家俬及沙發品牌Moroso、意大利智能開關品牌Vimar、PAPER各會議室以及客房采用的有趣的意大利Texturae墻紙和工藝精湛的Dedar Milano窗簾等。

　　正如紅星美凱龍董事長兼首席執行官車建新所說，無論是體驗、還是配送安裝、售后服務，實體店都有其不可替代的部分。而這場實體店的逆襲戰，在經歷2016年的摸索嘗試后，應該會在未來走出更多可能。