國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年開(kāi)始GDP的增速放緩、房產(chǎn)市場(chǎng)收緊，再加上老齡化加快在一定程度上影響了國(guó)內(nèi)的消費(fèi)能力。在這些因素共同的作用下，家電市場(chǎng)整體需求下降，據(jù)測(cè)算，2016年三個(gè)季度家電市場(chǎng)更是呈現(xiàn)逆增長(zhǎng)。
衛(wèi)浴行業(yè)逆勢(shì)而行
在家電市場(chǎng)進(jìn)入低迷之時(shí)，衛(wèi)浴卻有不俗的表現(xiàn)。中怡康測(cè)算，2016年前三季度衛(wèi)浴產(chǎn)品(指熱水器和浴霸產(chǎn)品)同比增長(zhǎng)10.3%，較2015年上升了4個(gè)百分點(diǎn)。
而在整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)中，熱水器零售量最大，約2685萬(wàn)臺(tái)，同比增加8.7%。
2016什么最好賣?
借勢(shì)國(guó)內(nèi)燃?xì)夤艿赖匿佋O(shè)，以及煤改氣政策的推進(jìn)等利好因素，燃?xì)鉄崴鞲咚侔l(fā)展。在2016年前三季度的熱水器線下零售市場(chǎng)，燃?xì)鉄崴髁闶垲~占總規(guī)模的51.3%。在浴霸產(chǎn)品中，風(fēng)暖產(chǎn)品的增長(zhǎng)較快，2016年前三季度零售額達(dá)到了近52%的占比，較2015年上升了近11個(gè)百分點(diǎn)。
品牌暴增，線上渠道尤為突出
熱水器市場(chǎng)向好發(fā)展吸引無(wú)數(shù)品牌加入其中。2016年，電熱水器線上銷售品牌新增64個(gè)，占線上銷售品牌總量的33%;燃?xì)鉄崴骶�上渠道新增品牌47個(gè)，占總量的37%。
新品牌的涌入并未對(duì)傳統(tǒng)品牌造成太大沖擊，用戶在選擇的時(shí)候依然更傾向于傳統(tǒng)的大品牌。以燃?xì)鉄崴鳛槔?0%以上的銷售集中在前10品牌。
產(chǎn)品升級(jí)趨向高端，三四級(jí)市場(chǎng)來(lái)助力
各品牌對(duì)新品的投入力度不斷加大，就智能坐便器而言，2015年新增型號(hào)僅331個(gè)，而2016年新增型號(hào)高達(dá)1096個(gè)，有近三倍的增長(zhǎng)。
在數(shù)量的高增同時(shí)，產(chǎn)品性能也在不斷升級(jí)。比如電熱水器中的速熱，燃?xì)鉄崴鞯牧憷渌�有電子坐便器的抑菌、開(kāi)關(guān)感應(yīng)等等功能，都在引領(lǐng)著市場(chǎng)未來(lái)向高端化發(fā)展。
熱水器市場(chǎng)，健康型電儲(chǔ)水熱水器2015年零售占比18%，而2016年上升到25%。電子坐便器及燃?xì)鉄崴?000元以上的產(chǎn)品占比均突破了30%，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。
大家普遍認(rèn)為高端化是一二級(jí)市場(chǎng)用戶的訴求，但實(shí)際上，三四級(jí)市場(chǎng)用戶對(duì)高端產(chǎn)品需求也在不斷增長(zhǎng)。
