去年，陶瓷行業(yè)的數(shù)據(jù)都不太亮麗：全國(guó)陶瓷產(chǎn)量下降20%，佛山的產(chǎn)量更下降到30%。在不少陶瓷企業(yè)抱團(tuán)取暖，勒緊褲頭過(guò)日子的情況下，簡(jiǎn)一的各種動(dòng)作顯得如此的特立獨(dú)行：
重金上央視、登分眾、做推廣、強(qiáng)傳播；并且雷厲風(fēng)行、風(fēng)風(fēng)火火地執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)；甚至不惜花費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力做裝修大講堂，為消費(fèi)者普及裝修知識(shí)。
就在很多業(yè)內(nèi)行家質(zhì)疑簡(jiǎn)一模式之時(shí)，簡(jiǎn)一卻在轉(zhuǎn)型元年交出漂亮的成績(jī)單：銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)20%，終端銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)30%；更重要的是，其開(kāi)創(chuàng)并推動(dòng)的“大理石瓷磚”成為了第一品類，領(lǐng)先第二品類約20%。
短短一年間，簡(jiǎn)一大理石瓷磚的品牌知名度和百度指數(shù)，坐火箭般直線上升，越來(lái)越多的高端消費(fèi)者向簡(jiǎn)一投出了信任票。
這個(gè)要做大眾消費(fèi)者品牌的企業(yè)，究竟有何門道？
2016的簡(jiǎn)一，可以看不懂，但足夠精彩。
結(jié)果是，整個(gè)陶瓷行業(yè)像受到刺激，更多的品牌加入到大理石瓷磚的品類隊(duì)伍，并紛紛加大生產(chǎn)線，加大廣告和推廣，以簡(jiǎn)一作為標(biāo)桿和矛頭。
而正值青春好年華的簡(jiǎn)一，在2月15-16日，舉行了以“ 堅(jiān)定戰(zhàn)略方向 贏得顧客選擇 ”為主題的 2017簡(jiǎn)一大理石瓷磚品牌國(guó)際峰會(huì)。 好像在說(shuō)，大家忙著“盯”簡(jiǎn)一，簡(jiǎn)一忙著“盯”客戶。
到了2017年，上了牌桌還沒(méi)聽(tīng)糊的簡(jiǎn)一會(huì)有什么好牌要打？
“做到高端成為主流。”——這是戰(zhàn)略定位實(shí)戰(zhàn)專家、君智集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉山老師在峰會(huì)上立下的八字方針。
自古到今，高端都是多數(shù)人向往，少數(shù)人擁有的產(chǎn)物，從來(lái)都不在主流之列。那為何謝老師語(yǔ)出驚人？
君智集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉山老師預(yù)言高端將成為主流
作為商業(yè)觀察者和實(shí)踐者，謝偉山必是目睹了傳統(tǒng)商業(yè)模式的坍塌，“物廉價(jià)美”不再是主流的商業(yè)哲學(xué)和追求。
高端產(chǎn)品，才是新需求下呼喚的產(chǎn)物。
謝偉山斷言，簡(jiǎn)一定位高端大理石瓷磚，無(wú)論是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力還是消費(fèi)者價(jià)值升級(jí)上，無(wú)疑已手握優(yōu)勢(shì)資源，在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
老李一笑，便要發(fā)招
微微一笑很傾城的簡(jiǎn)一大理石瓷磚董事長(zhǎng)李志林在國(guó)際品牌峰會(huì)上的演講主題是《承上啟下，順勢(shì)而上》。由主題判斷，老李是清晰認(rèn)定去年的轉(zhuǎn)型，簡(jiǎn)一是走對(duì)了方向。
心靈雞湯不是說(shuō)么：“只要方向?qū)α耍筒慌侣愤h(yuǎn)。”簡(jiǎn)一是在普遍浮躁的陶瓷大環(huán)境下，少數(shù)沉得住氣的品牌，要不然，也不會(huì)九年來(lái)只專注于一個(gè)品類（大理石瓷磚）的創(chuàng)新研發(fā)。
在去年認(rèn)知度、推薦度、 購(gòu)買率、用戶忠誠(chéng)度、主動(dòng)推薦比例等各項(xiàng)品牌體驗(yàn)指數(shù)都顯著上升的前提下，今年的簡(jiǎn)一品牌傳播要踩踩剎車了吧？畢竟，簡(jiǎn)一的高端品牌形象已有所樹立，家居消費(fèi)者也建立了大理石瓷磚的品類認(rèn)知。
然而，從李志林、國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理邱文勝、品牌總監(jiān)柯麗敏的演講發(fā)言中，均發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)一在2017年要繼續(xù)添上新柴燒火，除了讓品牌繼續(xù)加熱發(fā)光外，還要讓品牌更加有內(nèi)涵和溫度。
國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理邱文勝：還要加碼，打造高端品牌！
品牌總監(jiān)柯麗敏：欲窮千里目，更上一層樓
在去年，簡(jiǎn)一全國(guó)明碼實(shí)價(jià)被列入到十大陶瓷行業(yè)大事件。當(dāng)時(shí)，外界猜測(cè)這只是簡(jiǎn)一品牌轉(zhuǎn)型的階段性策略。但在峰會(huì)上，李志林竟作出了這樣的指示：必須堅(jiān)持明碼實(shí)價(jià)不動(dòng)搖！必須堅(jiān)持極致的消費(fèi)者服務(wù)體驗(yàn)不動(dòng)搖！大有“不破樓蘭終不還”的決心……
你可能會(huì)問(wèn)：在行業(yè)環(huán)境不明朗的情況下，簡(jiǎn)一憑什么如此自信？
我們能從清代張維屏的詩(shī)句中找到答案：“造物無(wú)言卻有情，每于寒盡覺(jué)春生。千紅萬(wàn)紫安排著，只待新雷第一聲。”而簡(jiǎn)一的第一聲無(wú)疑就是——第九代大理石瓷磚。不論商業(yè)的浪潮如何跌宕起伏，產(chǎn)品永遠(yuǎn)是不變的競(jìng)爭(zhēng)核心力，作為該品類開(kāi)創(chuàng)者，簡(jiǎn)一有執(zhí)牛耳的資本。
第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚
的確，陶瓷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力極大，在領(lǐng)跑者圍追堵截，跟進(jìn)者狼奔豸突的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，簡(jiǎn)一的產(chǎn)品只有做得足夠領(lǐng)先，才能有機(jī)會(huì)站穩(wěn)高端市場(chǎng)。可想而知，簡(jiǎn)一研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)苛程度及創(chuàng)新思考。目前，第九代簡(jiǎn)一大理石瓷磚全面亮相，產(chǎn)品升級(jí)也是緊緊圍繞著顧客的應(yīng)用價(jià)值，做到了：產(chǎn)品更耐磨、光感更自然、遇水更防滑、表里更如一。
好產(chǎn)品X好設(shè)計(jì)
以上，就是簡(jiǎn)一在新一年揭開(kāi)的序章！
至于在2017年，簡(jiǎn)一能不能搶占高端？能不能穩(wěn)守高端大理石瓷磚的陣地？能不能繼續(xù)以創(chuàng)新和專注為業(yè)界、消費(fèi)者帶來(lái)驚喜？
對(duì)這一切下結(jié)論都為之尚早。
既然，市場(chǎng)的哨聲已經(jīng)吹響，我們不妨期待簡(jiǎn)一的表現(xiàn)！
畢竟，簡(jiǎn)一的故事，有精彩續(xù)寫的可能性！
