廚電業兩線作戰:淘汰賽與團體賽號角長鳴

            / by 中國家電網 瀏覽次數:

              與彩電企業倒退的利潤率、白電企業普遍不到20%的利潤增長率相比,廚電企業動輒30%-60%的利潤增長率讓整個家電業垂涎三尺,廚電行業也因此被稱為整個家電行業的利潤高地。

              廚電企業獲利豐厚就可以高枕無憂了嗎?非也。

              老板電器在2017年半年報中表示,房地產市場的波動、原材料價格的波動、行業集中度的不斷提升,已成為影響廚電企業盈利能力的重要因素。

              事實上,中國家電網記者在“2017中國廚電高峰論壇”前期的行業調研走訪中發現,除了要應對宏觀因素影響下的“淘汰賽”,中國廚電企業還正在打一場新興廚電品類的“團體賽”,“天生富貴”的廚電企業并不像人們想象的那么無憂無慮。

              “淘汰賽”的三重境界

              奧維云網發布的廚電行業線下監測數據顯示,在2017上半年,油煙機品類TOP10品牌市場份額為88.4%,同比增長1.6%,同期油煙機品類品牌數量減少了3%;燃氣灶品類TOP10品牌市場份額為86.8%,同比增長1.9%,同期燃氣灶品類品牌數量減少了8%;消毒柜品類TOP10品牌市場份額為91.6%,同比增長2.4%,同期消毒柜品類品牌數量減少了12%。由此看來,廚電行業的“淘汰賽”已然拉開戰幕。

              在許多行業人士看來,廚電行業身為利潤高地,引來了綜合性家電巨頭以及其他資本力量的深度介入,可能會搶占一部分傳統的專業性廚電企業的市場份額,廚電行業或將迎來一場深度洗牌。

              不過記者通過調研發現,企業之間的市場競爭只是廚電行業“淘汰賽”中的一個層次,上游波動風險以及行業標準的倒逼、新興品類對傳統品類的替代趨勢已經顯現,這三股勢力共同構成了廚電行業“淘汰賽”的三重境界。

              格蘭仕微波爐銷售總監曾傳濤告訴記者,除了原材料價格波動給家電企業帶來成本壓力之外,貨物運輸相關的規定以及“環保突擊”也會在產品流通和制造領域帶來成本的增加,綜合以上因素進行粗略估計,相關企業成本上升幅度大概在8%到10%。

              此外,記者了解到,今年5月份新修訂發布的GB 12021.6-2017《電飯鍋能效限定值及能效等級》(簡稱電飯鍋新版能效標準)和GB 24849-2017《家用和類似用途微波爐能效限定值及能效等級》(簡稱微波爐新版能效標準),都將于2018年6月1日正式實施。首次制定的《洗碗機能效水效限定值及等級》國家標準,目前已進入報批階段,有望于2017年底發布。

              中國家用電器標準與技術相關專家認為,目前中國廚電行業有300多個品牌,伴隨著家電質量標準的不斷提升,預計其中超過一半的品牌將被淘汰出局。

              除了宏觀環境的“自然淘汰”以及企業競爭的“市場淘汰”,新興產品功能對傳統產品的淘汰則屬于三重境界中的另類。

              據了解,在國外高度普及、在國內正高速發展的洗碗機產品具備烘干、除菌消毒的功能,有業內人士認為,隨著洗碗機在中國市場的普及,消毒柜的地位將受到一定的挑戰。

              “消毒柜是個中國特色的東西,因為國外洗碗機普及較早,消毒柜在國外市場使用相對少一些。”美的廚電國內營銷公司嵌入式營銷部部長梁正濤告訴記者,與消毒柜相比洗碗機的儲藏功能相對弱一些,容量大的嵌入式洗碗機一旦普及,消毒柜品類可能會面臨威脅。

              “團體賽”的縱深迂回

              “如果有消費者愿意使用、購買洗碗機,我們根本不介意他們是不是買美的。”美的洗碗機中國銷售公司總經理張新科告訴記者,洗碗機這類產品的特點是,初期推廣難,一旦使用以后肯定會被征服,并成為洗碗機堅定的支持者。

              目前來看,洗碗機已經成為中國家電行業增長速度最快的品類,未來的市場潛力非常大。現在的問題是,消費者對洗碗機節水、干凈衛生、減輕家務勞動等方面的認知還有待進一步提高。消費者在選購洗碗機過程中,安裝與家庭裝修匹配的問題也需要進一步的解決。

              針對嵌入式洗碗機在普及推廣中遇到的問題,中國企業刮起了一股“免安裝”風。方太的三合一水槽洗碗機,“美的范”免安裝洗碗機、海爾“小貝”臺式洗碗機等明星產品的問世,為洗碗機的普及推廣立下了汗馬功勞。格蘭仕相關負責人在不久前的洗碗機普及會議上也明確表示,免安裝洗碗機將是格蘭仕下一步的發力方向。

              不過,記者在走訪格蘭仕、美的、華帝等廚電企業時發現,雖然免安裝洗碗機成為一種風潮,但是在企業負責人的內心里最看重的還是嵌入式產品。

              “市場中的免安裝洗碗機其實是嵌入式的前奏,我們真正要發力的還是嵌入式產品。”華帝營銷總部副總經理蔡小軍告訴記者,嵌入式洗碗機容量大、體驗好,未來將成為更多消費人群的選擇。

              張新科表示,由于外貿做的比較早,目前嵌入式是美的洗碗機的營收主力,現在在國內大力推廣免安裝洗碗機,更大的意義是在普及期給消費者更多的選擇,讓更多的消費者知道洗碗機,更方便更容易的接受洗碗機,由于嵌入式洗碗機擁有諸多優點,將來會在中國市場迎來更好的發展。

              事實上,嵌入式電蒸箱、電烤箱、蒸烤一體機等新興廚電品類目前在中國市場的發展增速非常驚人。但是,受限于櫥柜尺寸、水電線路規劃等因素,嵌入式產品的發展還面臨著一些障礙。

              據了解,目前中國家用電器協會廚電專委會正在積極推動《家用整體廚房電器常用尺寸和安裝配置指南》(以下簡稱指南)的制定。指南的制定將在產品安全性、主要性能、水電接入、尺寸模數等方面形成指導意見,減少企業在同類產品設計的相關層面產生不必要的精力消耗,通過模塊化對接減少廚房電器產品入戶安裝、空間規劃等方面的不方便,在提倡個性化設計的同時讓廚房電器的產品設計有章可循,體現行業發展的規范性。

              蔡小軍表示,行業協會等機構的推動對嵌入式廚電的發展將產生積極的作用。不過,嵌入式產品的發展還需要家電企業、櫥柜、房地產商、住建部門的共同推動。除了行業機構、政府部門的推動,其實最有決定意義的是市場的推動。一旦消費升級達到一定程度,消費市場倒逼房地產商對廚房布局規劃進行優化,嵌入式產品乃至廚房經濟將會迎來大跨步的發展。 

            美家網的微信公眾號二維碼
            推薦本文:
            今日熱點
            更多>>
            精彩專題 / Wonderful topic
            更多>>
            中國(佛山)陶瓷工業年會暨陶瓷行業榮耀榜
            第八屆中國(佛山)陶瓷工業發展年會視頻
            廣東陶瓷工業執照大獎
            • 第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

              第七屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷總評榜投票專題

            • 專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

              專題:第六屆中國(佛山)陶瓷發展年會暨陶瓷十強企業授牌儀式

            • 專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

              專題:2017第二屆佛山陶瓷十強企業特別專題

            • 專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

              專題:中國陶瓷趨勢論壇暨中國陶瓷十強企業總評榜

            行業焦點 / Industry focus
            更多>>
            久久水蜜桃亚洲av无码精品麻豆| 中文字幕无码久久久| 久久亚洲AV永久无码精品| 色噜噜亚洲精品中文字幕 | 无码无套少妇毛多18p| 天堂亚洲国产中文在线| 久久无码专区国产精品发布| 国产精品无码一区二区在线| 中文字幕九七精品乱码| 蜜桃视频无码区在线观看| 中文字幕亚洲精品无码| 免费无码一区二区| 中文字幕人妻无码系列第三区| 日韩少妇无码喷潮系列一二三| 伊人久久精品无码av一区| 欧美 亚洲 日韩 中文2019| 亚洲AV无码成人专区片在线观看| 熟妇人妻无码中文字幕| 精品无码久久久久国产| 高清无码中文字幕在线观看视频 | 人妻中文字系列无码专区| a亚洲欧美中文日韩在线v日本| JLZZJLZZ亚洲乱熟无码| 婷婷四虎东京热无码群交双飞视频| 亚洲?v无码国产在丝袜线观看| 无码国产精成人午夜视频一区二区 | 人妻精品久久无码区| 在线中文字幕精品第5页| 中文字幕乱码无码人妻系列蜜桃| 玖玖资源站无码专区| 免费a级毛片无码a∨免费软件 | 国产真人无码作爱视频免费| 无码人妻精品一区二区三区99性 | 日韩乱码人妻无码中文字幕久久| 国产激情无码视频在线播放性色| 亚洲精品中文字幕无码蜜桃| 最近中文国语字幕在线播放| 久久中文精品无码中文字幕| 国产精品无码一区二区三级| 亚洲AV无码精品色午夜果冻不卡| 最近免费中文字幕中文高清|