孔智勇提出祥達未來以高值產品與高端形象為發展核心

　　2017年，環保治理已經成為建陶行業發展的新常態，帶動生產原材料與化工料成本持續上漲……建陶行業正面臨新一輪的洗牌。在充滿“不確定性”的大變革時期，祥達企業清晰認識到要立足長遠發展，改變以往品牌定位不清和差異化不明顯的問題，需要進行企業發展戰略的再定位，因此祥達企業在穩固色磚領域領先地位的同時，增加高值磚產品線、塑造高端品牌形象，促使企業闊步邁向更高臺階。

祥達企業第二營銷總經理孔智勇

　　據祥達企業營銷中心總經理孔智勇介紹，祥達企業經過十余年的市場耕耘和高速發展，不僅產品品質得到了市場的高度認可，而且在全國范圍內擁有2000多名經銷商客戶。

　　為了保障產品品質，祥達企業不斷對生產設備進行更換、升級。日前，祥達企業斥資2000多萬建造行業最先進的大型除硫塔，解決生產廢氣的凈化處理，使企業生存經營的同時更具社會責任感。   

　　產品結構升級，增加高值磚比例

　　祥達企業此前一直聚焦色磚、無縫梯級磚、波打線等產品，在2013年之后擴充產品線，拋釉磚逐漸成為其拳頭產品之一。

　　祥達企業繼2013年率先使用寬體窯生產全拋釉后，又于2017年再次拓寬產品鏈，推出適應市場趨勢的兩大高值磚產品——通體大理石瓷磚與金絲釉大理石瓷磚。在大理石瓷磚同質化嚴重、市場進入低價惡性競爭的背景下，祥達企業適時推出通體大理石瓷磚和金絲釉大理石瓷磚，為廣大經銷商帶來了新的利潤增長點。

　　于設計師與消費者而言，通體大理石瓷磚產品可塑性強，可以滿足其多元的裝飾訴求，不僅可以做拉槽、磨邊、倒角等后期深加工，營造多變的空間風格，更以“一石N面”的特性打破了瓷磚表面紋理單一而造成的運用局限，展示“大理石”千變萬化、自然樸素的魅力。

　　除此之外，未來祥達企業將會重點打造“祥達灰”系列——以高級灰的坯體作為基礎，然后在瓷磚表面融入更多元的大理石瓷磚紋理、更細膩的質感。“祥達灰”作為一個概念，是祥達企業連接高端瓷磚消費市場的端口，更是契合“現代簡約”裝飾風格的流行風口。

　　品牌形象升級，重資打造陶北路1號館

　　隨著80、90后逐漸成為消費主體，祥達企業在2017年秋季陶博會來臨之際，對位于華夏陶瓷城陶北路的總部展廳進行全面改造。據介紹，此次祥達企業新展廳一改以往傳統展廳的局促封閉，以開放式展示擁抱廣大客戶與消費者。

　　不僅如此，還重金打造兩大全新升級展位震撼出擊陶博會，為經銷商群體和行業人士創造近距離接觸，觀賞祥達企業新產品的機會。

　　“我們將新展廳命名為‘陶北路1號館’，以地標命名，對于祥達企業來說，是唯一的、可體現差異化的。”孔智勇說道。他進一步提及，如果以輕奢、簡約、現代等風格命名，新展廳的命名將容易陷入同質化。

　　新展廳以“陶北路1號館”命名，體現的不僅是地標式的差異化，更貼合祥達企業的發展歷程，也更能體現祥達企業轉型發展的決心與態度。

　　個性全屋瓷石定制，提供一站式購物服務

　　自2016年初推出“全屋瓷石定制”，正式進軍背景墻等瓷磚配套領域以來，祥達創展已經陸續在海南、福建與浙江等沿海城市建立起十余個背景墻、羅馬柱與地拼花等產品的專賣區。

　　隨著消費結構與消費能力的雙雙升級，祥達企業不斷擴寬產品，繼高溫燒背景墻后，還適時推出了金絲釉波打線、地拼花與K金磚等產品，可應用于簡歐、奢華、現代簡約及新中式等多種風格中。

　　正如孔智勇所言，在全屋瓷石定制方面，祥達企業的目標是在標準化定制與個性化定制之間尋找一個平衡點，即實現個性定制的標準化，為的是最大程度滿足更多元的消費需求。

　　“現在，消費者已經不再滿足于產品的使用功能，而是更關注產品帶來的附加值——體驗、便利性、服務等。”因而，祥達企業在擁有規模生產優勢的基礎上，提高定制產品的內控標準，保證產品質量。更為重要的是，為消費者提供高附加值的體驗服務。簡單來說，祥達企業在全屋瓷磚定制服務的基礎上，提供墻地一體化的服務，因為其既擁有個性化的背景墻與地拼花等產品，又不缺全拋釉、大理石瓷磚、千克金剛晶、通體大理石瓷磚與金絲釉等常規產品。

　　“在祥達企業終端專賣店，消費者完全可以實現一站式購物。”孔智勇稱，這非常符合當下消費者的消費習慣，也有利于企業進一步提升市場占有率。

　　夯實基礎，品牌化戰略拉開帷幕

　　“優秀的經銷商簽約的不僅是產品本身，更看重企業的綜合實力和專業服務。”孔智勇表示。2017年，是祥達企業邁入品牌化發展的元年。除了不斷延伸產品線之外，祥達企業還繼續導入品牌塑造元素，從營銷思路、渠道擴展等方面進行更全面、系統的規劃發展，建造一個更加完備良好的企業體制，助力祥達企業在品牌建設上闊步向前。

　　品牌化發展并不是一蹴而就的，但祥達企業已經邁出第一步，未來祥達企業會堅定地走下去，在全國各地打造及提升品牌的知名度與美譽度。