在居民消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，消費(fèi)者過(guò)去對(duì)“柴米油鹽”的需求，已逐步升級(jí)至圍繞“房子、車(chē)子及孩子”消費(fèi)，而在線(xiàn)上網(wǎng)購(gòu)方面，消費(fèi)者在“三子”消費(fèi)中的表現(xiàn)如何?他們主要會(huì)購(gòu)買(mǎi)哪些產(chǎn)品?一二線(xiàn)城市與三線(xiàn)及以下城市的消費(fèi)習(xí)慣存在哪些差異?為此，南都消費(fèi)研究所聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院，重磅推出11·11全國(guó)消費(fèi)地圖11期系列報(bào)道第六期“三子消費(fèi)”。

　　消費(fèi)者對(duì)“三子”的消費(fèi)熱情，體現(xiàn)在新鮮出爐的今年“京東11·11全球好物節(jié)”相關(guān)數(shù)據(jù)中。據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11期間，消費(fèi)者“三子消費(fèi)”購(gòu)物數(shù)量是去年同期的近兩倍，尤其在家電方面，自11月1日零點(diǎn)開(kāi)始，10分鐘內(nèi)銷(xiāo)售額突破10億元人民幣。

　　二線(xiàn)城市表現(xiàn)突出

　　自“京東11·11全球好物節(jié)”開(kāi)展以來(lái)(11月1日至5日)，全國(guó)消費(fèi)者就“三子”消費(fèi)表現(xiàn)“搶眼”，購(gòu)物數(shù)量是去年同期的近2倍。從銷(xiāo)售地域來(lái)看，二線(xiàn)城市整體消費(fèi)更高，其中武漢、成都和天津(準(zhǔn)一線(xiàn))表現(xiàn)突出，而就一線(xiàn)城市方面，“三子”消費(fèi)排名依次為北京、上海及廣州;從銷(xiāo)量的同比增幅來(lái)看，三線(xiàn)及以下城市增幅更高，超過(guò)一線(xiàn)和二線(xiàn)城市。

　　記者從京東提供的數(shù)據(jù)了解到，家電、家具、汽車(chē)用品及母嬰產(chǎn)品分別是“三子”消費(fèi)中被青睞的四大類(lèi)商品。家電銷(xiāo)量T OP5為大家電、廚房小電、個(gè)護(hù)健康、生活電器及廚衛(wèi)大電;家居家裝T OP3為家裝建材、家居家紡、家具;汽車(chē)用品T OP3為汽車(chē)裝飾、維修保養(yǎng)、美容清洗;而母嬰銷(xiāo)量T OP5為尿褲濕巾、奶粉、洗護(hù)用品、營(yíng)養(yǎng)輔食及童裝等。

　　記者了解到，消費(fèi)者在京東上的家電消費(fèi)表現(xiàn)“搶眼”。作為“房子”消費(fèi)中的主要品類(lèi)，從11月1日零點(diǎn)開(kāi)始，京東家電10分鐘銷(xiāo)售額破10億，1小時(shí)超越2016年當(dāng)日全天銷(xiāo)售額。

　　消費(fèi)者在家電的購(gòu)買(mǎi)傾向上，更注重“高科技”。例如人工智能電視、高端曲面電視4K超高清電視等高端智能化產(chǎn)品是消費(fèi)者的熱衷產(chǎn)品;而洗衣機(jī)方面，8公斤以上滾筒及洗烘一體機(jī)，銷(xiāo)量從11月1日0時(shí)起僅半小時(shí)，就超越了去年全天。

　　據(jù)此前中國(guó)家電網(wǎng)聯(lián)合美蘭德做的3000份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年雙11購(gòu)買(mǎi)家電方面，有52.26%的受訪(fǎng)者選擇會(huì)在京東購(gòu)買(mǎi)，遠(yuǎn)高于其他電商平臺(tái);購(gòu)買(mǎi)高端家電產(chǎn)品方面，調(diào)查顯示六成以上的受訪(fǎng)者表示會(huì)首選在京東購(gòu)買(mǎi);在價(jià)格承諾方面，對(duì)于“當(dāng)在電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的家電產(chǎn)品在30天內(nèi)出現(xiàn)降價(jià)，您認(rèn)為哪個(gè)電商平臺(tái)能夠幫您挽回?fù)p失?”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，有43.94%的被訪(fǎng)者選擇了京東，這一數(shù)據(jù)同樣也遠(yuǎn)高于其他電商平臺(tái)。

　　三線(xiàn)及以下城市消費(fèi)增幅迅猛

　　記者從京東大數(shù)據(jù)中了解到，今年以來(lái)，一二線(xiàn)城市依然是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主力，就消費(fèi)增速上，三線(xiàn)及以下城市超過(guò)了一二線(xiàn)城市。而消費(fèi)偏好上，三線(xiàn)及以下城市更愛(ài)購(gòu)買(mǎi)服飾內(nèi)衣、家用電器類(lèi)的商品，另外，與去年同期相比，該人群更多購(gòu)買(mǎi)了電腦辦公、手機(jī)及家居家紡類(lèi)等商品，消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向多元化。

　　而在“三子消費(fèi)”方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，一二線(xiàn)城市與三線(xiàn)及以下城市網(wǎng)購(gòu)上存在較大的消費(fèi)品類(lèi)差異，三線(xiàn)及以下城市的消費(fèi)者越來(lái)越重視線(xiàn)上消費(fèi)。

　　從“房子”消費(fèi)而言，一二線(xiàn)城市局面注重“舒適”。以家居家紡類(lèi)商品為例，一二線(xiàn)城市銷(xiāo)量增幅高于三線(xiàn)級(jí)以下城市;家電選擇方面，一二線(xiàn)城市居民更傾向“省電”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空調(diào)、戴森吸塵器和吹風(fēng)機(jī)等高科技產(chǎn)品都是上述局面購(gòu)物車(chē)中的“必備品”;另外就家具類(lèi)型方面，電腦椅等書(shū)房家具是該人群購(gòu)買(mǎi)最多的產(chǎn)品。

　　而三線(xiàn)及以下城市在“房子”消費(fèi)中注重“提高品質(zhì)”。其中增幅最明顯為家裝建材和家用電器類(lèi)商品，京東大數(shù)據(jù)顯示，三線(xiàn)及以下城市對(duì)這兩類(lèi)商品消費(fèi)增幅比一二線(xiàn)城市分別高出20%和30%。家電方面，正1.5匹和3匹的空調(diào)受該人群青睞;另外家具消費(fèi)上，該人群購(gòu)買(mǎi)最多的是臥室家具，如雙人床等。

　　就“車(chē)子”消費(fèi)方面，京東大數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)用品的銷(xiāo)量增幅上，三線(xiàn)及以下城市比一二線(xiàn)城市要高;具體消費(fèi)品類(lèi)方面，三線(xiàn)及以下城市更關(guān)注車(chē)載電器，一二線(xiàn)城市消費(fèi)者注重美容清洗的相關(guān)商品。

　　而“孩子”消費(fèi)上，京東大數(shù)據(jù)顯示，母嬰類(lèi)商品的銷(xiāo)量增幅上，三線(xiàn)及以下城市更高。從消費(fèi)品類(lèi)上，一二線(xiàn)城市消費(fèi)者“注重內(nèi)在”，主要購(gòu)買(mǎi)喂養(yǎng)用品、營(yíng)養(yǎng)輔食，三線(xiàn)及以下城市則“注重外觀(guān)”，主要購(gòu)買(mǎi)童裝童鞋類(lèi)商品。