2017年上半年家電業整體運行平穩;年輕消費群助推產業升級;智能家居家電受歡迎。

　　2015年家電行業進入寒冬，冰箱、洗衣機、空調、電視機四個子行業全面陷入負增長。進入2016年，下滑的態勢稍有緩解。中國家用電器協會的數據顯示，2017年上半年家電產品的零售市場整體運行平穩，全行業的主營業務收入達到了8046億元，實現利潤504.8億元。家電行業的整體銷售收入同比增長16.02%，利潤增速9.63%，增速亮眼。

　　以80后為主體的年輕消費群的增長，將進一步加快家電產品的消費升級，各家電企業在產品技術的智能化、高端化方面持續發力，人工智能、智慧家居成為轉型切入口。

　　市場回暖 家電板塊前三季營收漲三成

　　2017年第三季度財報出爐，家電企業收入和凈利潤大幅增長，家電板塊2017年前三季度營業收入7934億元，漲幅32.02%，52家公司中49家收入同比實現正增長，漲幅居前的主要是各子行業龍頭公司;歸母凈利潤505億元，漲幅23.27%。格力、美的營業收入均破千億，凈利潤分別為154.61億元、150億元。分別同比增長37.68%、17.10%。

　　據申萬宏源數據顯示，白電行業收入凈利潤大幅提升，空調繼續高增長。白電行業前三季度營業總收入4887億元,同比增長44.22%;歸母凈利潤395億元，同比增長29.75%。受成本上漲影響,白電毛利率同比下滑1.96%，其間費用率保持穩定,凈利率下滑1.12%。

　　廚房大家電毛利率降幅明顯,小家電盈利能力更為穩定。受益于去年地產回暖及三四線城市棚改貨幣化拉動,廚房大家電板塊前三季度營業收入211億元，漲幅34.92%,歸母凈利潤18億元，漲幅17.74%。黑電收入小幅增長,凈利潤同比下滑。彩電市場受價格上漲、互聯網品牌大起大落、線上渠道增速放緩影響,黑電板塊前三季度營業收入1974億元,同比增長12.20%;歸母凈利潤34億元,同比下降13.38%。

　　中怡康監測數據顯示，從零售量同比增速的角度看，2017年前三季度在整體線上市場增速放緩的大環境下，彩電品類出現了零售量同比負增長的情況，其他家電品類零售量依舊保持相對高速的增長，主要分布在20%-60%這個增長率區間，此外，2017年空調和洗碗機市場零售量同比大幅增長。

　　進入2017年，家電行業的線上銷售仍然維持了較高速度的增長。上半年，家電產品網絡交易額占整體家電零售總額的比重已達24.88%，奧維云網數據顯示，上半年，空、冰、洗、油煙機、燃氣灶、熱水器等大家電的線上銷售量和銷售額都取得了超過50%的同比增速，空調的零售量和零售額線上增速均超過了100%。據工信部發布的《2017上半年家電網購分析報告》，今年上半年，我國B2C家電網購市場規模達2160億元，同比增長16.9%。

　　需求驅動 80后喜好助推消費升級

　　企業面對年輕人追新需求迎來突破契機，以80后為代表的年輕消費群在傳統家電會因追逐新品特性而購買，而采購消費類電子產品更多則是為滿足個人喜好，在此消費動機驅使下必然產生旺盛消費需求，企業在面對更多市場機會的同時亦必須面對更大的挑戰及更激烈的市場競爭。

　　近日，中國質量協會發布2017年中國家電行業用戶滿意度測評結果，相比去年，2017年家電行業用戶滿意度得分整體提高。用戶滿意度得分的提高是我國家電行業健康發展的表現，也是行業內各企業提高產品、服務質量的必然結果。2017年除空調行業外，冰箱、洗衣機、電視、手機、電熱水器等行業的產品故障率同比均出現下降。冰箱、洗衣機、電視、電熱水器等行業的故障解決率也都有所提升。

　　結果顯示，隨著我國家電制造業的不斷發展，國內用戶的需求也在不斷變化。經歷了多年數量上的快速發展后，近幾年家電市場正處于一個消費品質升級階段。受人口結構和房地產調控等因素影響，家電行業新增需求在逐步下降，而更新需求的占比卻在大幅上升，用戶對高端產品的更新需求顯著增強;隨著互聯網、智能家居的迅速推進，消費者對智能家電產品要求的呼聲越來越強烈。

　　新消費群體的崛起，家電產品在節能、環保、智能、互聯與工業設計等多方面的性能與品質提升，將進一步加快家電產品的消費升級，并持續帶動企業的產品結構優化與盈利能力提升。美的在2016年財報中表示，2017年將進一步落實智慧家居及智能制造戰略，打造業內領先的整體智慧家居解決方案。

　　研發深入 企業發力人工智能領域

　　2016年家電行業的技術發展速度極快，各家電企業在產品技術的智能化、高端化方面動作頻頻。智能化家電在未來幾年還會持續發展，更多家電之間能夠實現互聯互通，讓用戶的生活形成真正的智能家居環境。

　　2017年美的繼續務實推進智慧家居戰略落地，對云平臺、美居、通信模塊、智能安防、售后服務等方面進行持續優化，不斷提升用戶滿意度。繼續深挖智能家電的市場潛力，加大智能家電研發、保持市場資源投入，推出物聯網WiFi安全芯片，積極拓展全屋智慧家居產業全方位布局，基于智能家居整體解決方案，初步形成以智慧家居套裝、智享租、智能硬件、智能核心模組為核心的全屋智慧家居解決方案。

　　隨著消費升級，以及互聯網和物聯網的發展都加快了產品智能化的進程。格力產品智能化不僅改變企業的產品功能，而且還能推動產業變革，為企業轉型升級帶來巨大機遇。以產品多元化及智能家居為切入點，格力探索研究家用消費類電子、通信及工控芯片的發展方向，研發自主知識產權的芯片。2016年，重點在智能交互、智能連接、智能云平臺方面進行了技術研發，將公司產品接入到智能家居系統中，形成格力智能家居生態系統。

　　行業趨勢

　　通過圖像識別、動態識別實現按需制冷的冰箱，結合語音操控、手勢控制、人體追蹤的空調，實現聲紋識別、家居控制的音箱——隨著人工智能技術向家用消費電子集成，智能家電的陣容不斷壯大，產品滲透率穩步提升。

　　據中怡康預測，2017年智能電視零售額規模達1445億元，預計零售額滲透率將達到93%，2020年智能家電產品的滲透率將進一步提升，未來五年市場需求額將達到1.5萬億元。