在競爭愈發激烈，產品高度同質化的今天，市場也變的越來越難做。有些企業為了搶奪市場，不惜降價處理，最終導致陷入價格戰的泥潭。在這種環境下，陶企若想存活下來，就必須加大創新，轉型升級，走差異化路線。那么，在當下產品同質化時代，陶企差異化之路該如何走呢？

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　　一、設計驅動產業轉型升級

　　產品的設計能力作為陶瓷企業最重要的軟實力之一，也是企業的核心競爭力。產品同質化下，不同的設計風格也是產品特色的重要體現，對一款產品的成敗也會產生巨大的影響。當下，陶瓷企業正處于轉型升級進行時，陶瓷企業應將更多的目光聚焦在產品的設計上，根據消費者的個性化需求，打造差異化的產品。另外，開拓設計師推廣渠道也至關重要。注重設計團隊的打造，加大創新，打造更高水平的原創產品。

　　二、聚焦品牌，打造自身特色

　　當下，品牌已然成為企業間競爭的核心內容，品牌化經營是企業未來的必由之路。在目前競爭激烈的環境下，能夠堅持到最后的企業往往都是擁有自己強大品牌優勢，品牌對于企業的核心競爭力有著重要的作用。縱觀歷屆陶博會，各大陶企對品牌聚焦程度越來越高，投入也越來越多。在打造自身品牌上，也越來越注重自身特色的打造，它們將企業的核心理念注入到產品中去，以此賦予產品更多文化內涵，在打造差異化品牌理念的同時，也提升了產品品牌的附加值。

　　三、互聯網營銷持續受追捧

　　互聯網在新一輪全球產業結構調整和經濟增長中發揮著重要作用，對傳統行業的影響也是非常巨大。陶瓷企業站在行業變革的十字路口，面對這種趨勢，不應懼怕，要主動做出改變，把握新機遇，積極擁抱互聯網，充分利用互聯網所帶來的便利，積極進行互聯網營銷、布局，提高自身競爭力。今年雙十一，以東鵬、諾貝爾、馬可波羅、依諾等為首的陶瓷行業龍頭企業積極布局互聯網營銷，取得了令人矚目的成績。可以看出，陶企擁抱互聯網的時代已經來臨，陶企互聯網化也將越來越近。

　　差異化路線對每個企業都有不同的要求，陶企要認清形勢，根據自身實際情況，進行戰略調整。同時，也要加大創新，在產品設計、打造品牌、對接互聯網等方面打造出自己的獨有特色，從而建立自己的核心競爭優勢。

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