中國是俄羅斯瓷磚最大的進口國之一，在俄羅斯的進口瓷磚需求上，中國始終持有較大的占比。然而在2015年，俄羅斯大大減少中國瓷磚進口量，使中國瓷磚的出口持續處于下跌勢頭。

　　瓷磚需求量離不開國家的經濟發展，雖然俄羅斯在2015年減少60.9%的中國瓷磚進口量，但自2016年下半年開始，隨著俄羅斯經濟好轉、樓市復蘇，對于進口瓷磚的需求勢必加大，中國瓷磚出口的下跌情況，也可能會因為俄羅斯的經濟發展而出現轉圜之勢。

　　2016年，全球瓷磚產銷情況開始復蘇，但是中國瓷磚的出口依舊處于下跌的勢頭。

　　根據海關相關統計數據分析，2016年1～12月，我國出口陶瓷磚55.31億美元，同比下降33.57%，單價從0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中無釉磚出口17.68億美元，同比下降52.15%，有釉磚出口37.63億美元，同比下降18.73%。對于復蘇的俄羅斯市場或許是個轉機。

　　出口下跌的情況延續到2017年上半年，在1～7月份期間，我國出口的陶瓷磚總量是25.82億美元，同比下降19.98%，單價從0.33美元/千克下降到0.28美元/千克。預計今年瓷磚出口還要下跌30%。

　　瓷磚的需求量離不開國家的經濟發展情況。全球經濟跌宕起伏中，俄羅斯的經濟復蘇苗頭很明顯。

　　據意大利瓷磚雜志《世界陶瓷評論》披露的全球瓷磚數據顯示，盡管經濟衰退，2014年俄羅斯仍以7300萬㎡的總進口量和2.19億㎡的總消費量，分別位居世界瓷磚進口國和消費國的第八和第九位。

　　而中國始終是俄羅斯瓷磚進口國之一。在2015年，俄羅斯大大減少了瓷磚的進口量，中國2015年對俄瓷磚出口同比2014年下滑60.9%。即使這樣，中國瓷磚仍以12.8億㎡和5.0億㎡穩居俄羅斯海外瓷磚進口國第四位。中國瓷磚在俄羅斯的進口瓷磚需求上，始終持有較大的占比。

　　中國瓷磚出口的下跌情況，可能會隨著俄羅斯的經濟復蘇而出現轉圜之勢。盡管俄羅斯不是不是中國瓷磚出口的前十國家，但兩國比鄰的關系，將成為國內陶企的優勢。

　　俄羅斯經濟復蘇離不開瓷磚的支持

　　俄羅斯經濟在2016年下半年，開始顯現好轉跡象，根據俄羅斯國家統計研究所和世界銀行公布的數據，預計2017年俄羅斯經濟將增長1.5%，并在2018年實現增長1.7%。通貨膨脹率下降一半以上，失業率也將達到5.6%的歷史最低點。

　　宏觀的經濟環境很自然地會影響建筑行業的發展。俄羅斯建筑行業的建設輸出在2015年同比2014年下降了7%，而2014年建設輸出同比2013年下降了2.3%。從產值角度來看，建筑輸出從2014年的6.1252萬億盧布在2015年下滑到5.9455萬億盧布，同比下降了2.9%。

　　在2016年，受本國經濟危機的影響，俄羅斯建成并投入使用住宅115.65萬套，總面積7980萬平方米，與2015年相比減少6.5%。但進入2017年后，隨著俄羅斯經濟的回暖，在政策的大力扶持下，俄羅斯的住房建設正逐步復蘇。

　　預計在2019年年底，俄羅斯政府擬提供7.44萬億盧布資金用于國內住房建設融資。根據俄羅斯國家住房建設發展項目規劃，2017年俄羅斯擬投入使用的住房面積為8100萬平方米，2025年為1.2億平方米。

　　其中莫斯科是完成新建居民樓最多的城市，2016年1到11月，新建居民樓面積為670萬m2。莫斯科地區于2016年前8個月發行的建筑許可證都是用來建設面積約為302萬m2的商業物業(含75.5萬m2的倉庫，64.5萬m2的生產設施，60.4萬m2的零售空空間和11.2萬m2的辦公室)，其中，面積為270萬m2的新建樓盤已經投入使用(比2015年同期相比，增加了60%)。

　　緊接著的是克拉斯諾達爾地區(405萬㎡)，圣彼得堡城(240萬㎡)，巴什科爾托斯坦(230萬㎡)，塔塔爾斯坦和圣彼得堡地區(兩地同為200萬㎡)。

　　這些數據顯示這幾個城市的工程需求以及建筑需求非常大。建筑的增多刺激瓷磚需求的增長。在未來幾年里，這幾個城市將成為俄羅斯瓷磚消耗最大的市場，值得陶企對其加大投入。

　　俄羅斯本身也是陶瓷磚生產國。由于樓市的衰退，俄羅斯本土瓷磚2016年前11個月的產量同比下滑了6%，由2015年同期的1.582億m2減少到1.488億㎡。最終，俄羅斯的陶瓷行業2016年全年產量下降率被限制在5.5%以內，由2015年的1.704億m2下滑到1.611億㎡。

　　隨著樓市復蘇，俄羅斯本土瓷磚銷量必然回升，但對進口瓷磚的需求也勢必加大。

　　2017年1～5月，滿洲里鐵路口岸向俄羅斯聯邦出口建筑陶瓷1.3萬噸，為去年同期的2.1倍，占同期該口岸出口陶瓷產品總量的99.1%。貿易值1億元人民幣，同比增長88.1%。俄羅斯經濟復蘇，中國對其的瓷磚出口量必然增加。

　　品牌與質量齊飛，市場勢必擴大

　　進口瓷磚在俄羅斯市場上所占比重為三分之一，其中中國瓷磚占俄羅斯市場約有五分之一到六分之一。

　　與俄羅斯本國的產品相比，中國瓷磚的價格要便宜30%～40%左右，較低的價格受到俄羅斯經銷商的青睞，這是我國瓷磚的優勢，但也成了劣勢。

　　價格限制了質量，長期以來，銷入俄羅斯市場的中國瓷磚，都是比較低檔的產品，因為價格低，質量也不是很好。質量問題限制了中國對俄羅斯的出口量。

　　中國的陶企為了獲得市場，長期使用低價策略，這導致中國瓷磚被限定在中低檔的印象中。但是俄羅斯市場上，很多從歐洲進口的瓷磚其實是制造于中國的，而在俄羅斯的銷量卻高于中國本土品牌。

　　似乎只有質量和品牌相輔相成的發展，才能擴大中國瓷磚的俄羅斯市場。建立品牌需要一定的時間，我國瓷磚品牌錯過了最佳時期，很難搶占俄羅斯本土高端市場。

　　俄羅斯本土瓷磚產品往往能占全國總消費量的70%左右。本土主要的瓷磚生產企業有km集團keramamaazzigroup、unitileholding、keraton、volgogradceramicfactory、ro-versecapitalgroup及ne-frit-keramika等。

　　這些企業大多是在俄羅斯遭遇經濟封鎖之前，由歐洲陶瓷企業在俄羅斯設生產基地建成的。這些企業憑借歐洲品牌性的優勢，和長時間的市場投入，已經占據了中高端市場。中國品牌憑借價格優勢，更適合占位中端市場。

　　市場的擴大少不了經銷商的參與，越大的經銷商，其代理的產品就越容易獲得較大的市場。

　　rosstile是俄羅斯最大的高品質綜合建筑材料供應商，目前有5000個品牌在分銷，還是幾家國際大牌的獨家代理，如roberto cavalli、valentino和versace。

　　ceramir主要分銷意大利浴室瓷磚和西班牙陶瓷花崗巖，在俄羅斯和國外擁有150個商業銷售網。在莫斯科和俄羅斯其他地方一直為建筑公司和建筑事務所提供服務，至今已有17年。

　　akvana雖然是一個衛浴企業，但akvana也是俄羅斯的主要瓷磚零售商和外國瓷磚的經銷商。

　　mnogo plitki 和plitka moskvy也是俄羅斯本土較大的經銷商。和經銷商合作是一方面，參加本土的展會也是提升品牌的方法。

　　俄羅斯本土有3個較大的建材展會，分別是：俄羅斯莫斯科國際建筑建材展(mosbuild)、圣彼得堡國際建筑材料展覽會(baltic build)、國際建材展覽會(ise)。

　　俄羅斯大部分的城市和人口均分布在其國土的歐洲部分，因而民眾的消費喜好和消費習慣均與鄰近的歐洲國家相似。中國陶瓷的價格優勢在俄羅斯還是擁有較大的發展潛力。

　　盡管對俄羅斯的出口增長，不能改善瓷磚出口整體下跌局勢，但這也是一個重要的輸出端口。而出口量提升的背后，依舊品牌輸出的支撐。