2017年，是衛(wèi)浴行業(yè)企業(yè)發(fā)展鞏固轉(zhuǎn)型線上成果的一年，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，衛(wèi)浴行業(yè)雖然16年在品牌，產(chǎn)品，服務(wù)等方面有著全方位升級(jí)，但是面臨國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)以及國(guó)內(nèi)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，仍然有著更大的挑戰(zhàn)!
盤點(diǎn)下2017年大家重點(diǎn)關(guān)注的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展的5個(gè)重大變化：
關(guān)鍵詞TOP1：消費(fèi)升級(jí)
據(jù)觀察,各大品牌在品牌、服務(wù)、產(chǎn)品等方面做了全方位升級(jí)。比如：
品牌升級(jí)——2017年某些品牌對(duì)已被消費(fèi)者熟悉的品牌形勢(shì)進(jìn)行了升級(jí)，全新設(shè)計(jì)的品牌形象更高端，更優(yōu)雅、大氣，品牌識(shí)別度更強(qiáng)，逐漸拉近與消費(fèi)者距離。
服務(wù)升級(jí)——今年較早在服務(wù)方面做出升級(jí)的是松下潔樂(lè)，其在智能馬桶原有“5年質(zhì)保”的前提下，再度推出免費(fèi)電路改造、免費(fèi)水路延長(zhǎng)、免費(fèi)上門服務(wù)、移機(jī)免費(fèi)拆裝以及免費(fèi)清洗保養(yǎng)五大免費(fèi)服務(wù)，為消費(fèi)者去除后顧之憂。
此外，繼恒潔2016年推出智能馬桶6年質(zhì)保服務(wù)，箭牌衛(wèi)浴也于今年宣布，凡在2017年6月1日起購(gòu)買箭牌智能馬桶，即可享受整機(jī)6年免費(fèi)質(zhì)保服務(wù)。
產(chǎn)品升級(jí)——以智能衛(wèi)浴產(chǎn)品為例，今年各大衛(wèi)浴企業(yè)在智能衛(wèi)浴產(chǎn)品上，推陳出新，不斷向市場(chǎng)輸送著更成熟、更安全、更人性化的產(chǎn)品。
其中最具代表性的產(chǎn)品有恒潔衛(wèi)浴Q9智能一體機(jī)、東鵬潔具超光盾智能馬桶、惠達(dá)衛(wèi)浴HDE5001T智能馬桶等。
作為代表行業(yè)先進(jìn)性的產(chǎn)品，這批智能衛(wèi)浴新品同時(shí)也是中國(guó)智造2025計(jì)劃的重要部分，受到業(yè)界及大眾的極大關(guān)注。
據(jù)分析：為什么17年各大品牌忙于升級(jí)品牌，服務(wù)，產(chǎn)品?
2017年，為迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，各大衛(wèi)浴企業(yè)使盡法寶，力求在這一浪潮下，找到各自的立足點(diǎn)或飛躍點(diǎn)。隨之而來(lái)的就是在品牌、服務(wù)、產(chǎn)品等方面全面創(chuàng)新，再升級(jí)，物價(jià)也會(huì)隨之相應(yīng)上漲。
關(guān)鍵詞TOP2：漲價(jià)風(fēng)波
據(jù)觀察，2017年，衛(wèi)浴行業(yè)所需原材料如銅、鎳、天然氣、紙箱等漲價(jià)潮一波接著一波，雖然過(guò)程中有所回落，但總體上仍呈上升趨勢(shì)。
例如開(kāi)年后的2月初，受國(guó)內(nèi)外局勢(shì)影響，衛(wèi)浴行業(yè)所需金屬原材料價(jià)格集體上漲。其中原紙價(jià)格一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)近4000-5000元/噸，銅價(jià)創(chuàng)下近兩年新高，氧化鋅價(jià)格漲近5000元/噸。
受此影響，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴及周邊行業(yè)如電鍍、鑄鐵等均出現(xiàn)漲價(jià)潮，其中電鍍單價(jià)上漲幅度達(dá)到20%，創(chuàng)2014年6月以來(lái)電鍍費(fèi)用的較大漲幅。
10月份，原材料價(jià)格再度急漲。其中，銅價(jià)迎來(lái)兩波跳漲，長(zhǎng)江現(xiàn)貨均價(jià)53,680元噸/，廣東現(xiàn)貨均價(jià)53,390元/噸;全國(guó)多家紙板、紙箱廠紛紛上調(diào)出廠價(jià)格，全國(guó)的價(jià)格普遍上調(diào)7%-30%;鎳價(jià)方面，截至10月10日，LME三個(gè)月期鎳收高4%，報(bào)每噸11,015美元，為9月21日來(lái)最高。
同時(shí)，紙箱提價(jià)導(dǎo)致多家快遞公司緊急調(diào)價(jià)，10月10日、11日，中通快遞和韻達(dá)速遞相繼發(fā)布提價(jià)通知，宣布受人力、物料及運(yùn)營(yíng)成本攀升等因素影響，即日起對(duì)快件價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
在歲末的12月，多個(gè)衛(wèi)浴品牌集體發(fā)出的漲價(jià)通知，涉及品牌包括箭牌衛(wèi)浴、法恩莎衛(wèi)浴、東鵬潔具、鷹衛(wèi)浴、歐聯(lián)衛(wèi)浴等。
雖然其中真假雜處，但不可否認(rèn)的是，在原料價(jià)格飆升、環(huán)保整治和庫(kù)存低等多重壓力下，衛(wèi)浴產(chǎn)品的提價(jià)將不可避免。
關(guān)鍵詞TOP3：智能制造
據(jù)觀察，今年，各大衛(wèi)浴企業(yè)積極發(fā)展智能制造，包括九牧、恒潔、惠達(dá)、東鵬、樂(lè)華在內(nèi)的知名企業(yè)都宣布投資全新的智能生產(chǎn)項(xiàng)目。
5月，8月樂(lè)華和恒潔分別投資10億和40億用來(lái)建設(shè)智能衛(wèi)浴生產(chǎn)基地，以作為智能項(xiàng)目研發(fā)中心。
進(jìn)入12月，九牧、東鵬(永川)智能家居、惠達(dá)三家在行內(nèi)具有核心地位的企業(yè)先后傳出興建智能基地消息。
據(jù)分析：
2018年將迎來(lái)衛(wèi)浴智能發(fā)展的小高潮，是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，為了滿足消費(fèi)者多樣化需求的必經(jīng)之路。
越來(lái)越多的衛(wèi)浴品牌將加入智能產(chǎn)品研發(fā)的大軍，作為消費(fèi)者大膽吃螃蟹的不理智，可保持觀望態(tài)度，畢竟衛(wèi)浴走向智能時(shí)代還需要很長(zhǎng)一段路要走。
關(guān)鍵詞TOP4：廁所革命
據(jù)觀察，“廁所革命”關(guān)乎民生及國(guó)家形象，在三年前提出時(shí)一度成為熱門詞匯。17年11月，有關(guān)部門就旅游系統(tǒng)推進(jìn)“廁所革命”工作取得的成效作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持不懈推進(jìn)“廁所革命”，努力補(bǔ)齊影響群眾生活品質(zhì)短板。
11月27日，國(guó)家旅游局發(fā)布《全國(guó)旅游廁所建設(shè)管理新三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020)》，數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月底，全國(guó)共新建、改擴(kuò)建旅游廁所6.8萬(wàn)座，超額完成三年計(jì)劃任務(wù)(5.7萬(wàn)座)19.3%。
受影響，與衛(wèi)浴行業(yè)息息相關(guān)的造紙、包裝印刷和家居三個(gè)子板塊均出現(xiàn)不同程度的上漲，其中衛(wèi)生潔具上市公司成為第一批受益的企業(yè)，帝王潔具、惠達(dá)衛(wèi)浴、TOTO等企業(yè)的股價(jià)均被拉漲。
關(guān)鍵詞TOP5：電商大戲
2017年，衛(wèi)浴品牌集體發(fā)力電商渠道。其中，原本擁有強(qiáng)大電商渠道網(wǎng)絡(luò)的品牌如九牧、箭牌等，今年在各大節(jié)點(diǎn)的銷售額實(shí)現(xiàn)了飛躍;而一些多年來(lái)默默耕耘的品牌，也在今年迎來(lái)了爆發(fā)。
“618”當(dāng)天，九牧以82,362,269元的銷售額及2,407,564點(diǎn)的交易指數(shù)，問(wèn)鼎衛(wèi)浴品類銷售冠軍;箭牌(包括衛(wèi)浴、瓷磚等)以1,579,094點(diǎn)的交易指數(shù)上排名第二，當(dāng)天取得銷售額2000萬(wàn)元。此外，惠達(dá)、科勒、TOTO等品牌也名列前茅。
在“雙十一”中，衛(wèi)浴品牌更上一層樓，成交額、增長(zhǎng)率瘋狂飆升，多個(gè)歷年紀(jì)錄被刷新。其中，九牧以天貓單店4.27億元的銷售額，連續(xù)8年蟬聯(lián)建材衛(wèi)浴類銷售額桂冠，隨后依次是惠達(dá)、箭牌、華藝、TOTO，它們也是今年雙十一中單店銷售額破億的5個(gè)品牌。
在耀眼的銷售數(shù)字背后，當(dāng)然少不了企業(yè)在營(yíng)銷手段上的經(jīng)營(yíng)。今年，衛(wèi)浴企業(yè)在營(yíng)銷上推陳出新，不斷嘗試新玩法，成效顯著。
如惠達(dá)衛(wèi)浴推出“無(wú)邊界購(gòu)物”模式，實(shí)行“線上線下，同款同價(jià)”策略，受到消費(fèi)者的好評(píng);TOTO則在雙十一預(yù)備戰(zhàn)中大玩直播，還在公眾號(hào)選出“評(píng)論最佳”贈(zèng)送衛(wèi)洗麗;箭牌衛(wèi)浴也早于10月中旬在實(shí)體店開(kāi)展雙十一預(yù)熱，最后取得佳績(jī)。
提醒：家居產(chǎn)品囤貨趁“618”，“雙十一”等電商節(jié)日購(gòu)買，商家確實(shí)會(huì)讓利很多，但與此同時(shí)也會(huì)冒出很多冒牌產(chǎn)品，很多消費(fèi)者在這混亂的市場(chǎng)環(huán)境里很容易就受到欺騙，所以在享受商家的優(yōu)惠是，請(qǐng)理智消費(fèi)，不盲目!
