一、為什么要實施共建品牌計劃？

　　目前佛山擁有包括瓷磚、衛浴、塑材、鋁材、不銹鋼、涂料、門窗等各類建材企業3000多家，擁有國家馳名商標90多件，以及大批省級著名商標和豐富品牌資源，但由于資源分散，企業個體宣傳成本高，難以發揮品牌優勢。如何把“佛山制造”名片在中國乃至全世界打響，讓“好建材，佛山造”家喻戶曉？“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）品牌計劃’”項目將為企業開辟品牌宣傳新路子，有效集中品牌資源，發揮整體優勢，最終共享“佛山制造（佛山大建材）”區域品牌。

　　二、什么是共建品牌計劃？

　　佛山大建材品牌計劃，全稱“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計劃”，是由佛山市建材行業協會與中央電視臺、佛山電視臺強強合作推出的品牌推廣項目，該項目以佛山市建材行業協會牽頭、企業抱團方式，在中央電視臺、佛山電視臺進行品牌廣告集群宣傳，實現“佛山制造（佛山大建材）”品牌共享，聯手打造“佛山制造”城市名片，是專為佛山建材企業謀劃的大手筆宣傳項目。項目獲得佛山市委宣傳部批準，得到佛山電視臺大力扶持，并通過中央電視臺審批。

　　三、什么叫集群廣告？

　　集群廣告就是多家知名度不一的同行業企業，在同一廣告時間段集中投放廣告的宣傳方法，這樣的廣告策略，可以降低投放費用，同時也降低廣告投放數量，避免消費者抵觸情緒，廣告也因集群效果凸顯，干擾度低而使傳播效果更好。

　　四、集群廣告實現的形式

　　具體由“集群廣告語”、 協會商標、企業商標和企業廣告短語四部分構成。其中“集群廣告語”定為“好建材，佛山造，佛山制造”， 協會商標為體現“佛山大建材”特征的圖案標志。“集群廣告語”和“協會商標”是公共部份，集群廣告的最后畫面，每次都配有 1 家企業（品牌）的商標及廣告短語（例如“日豐管，管用五十年”），此為企業個體部分。在每天的廣告播放中，公共部分固定不變，企業個體部分每天（每次）更換，即每天更換 1 家企業（品牌）的商標和廣告短語內容。

　　五、集群廣告和普通廣告相比，優勢何在？

　　集群廣告有三大優勢：1、聯想效應。消費者能從某品牌聯想到另一品牌，從而加強消費者對廣告的記憶；2、公共效應。通過廣告公共部分“好建材，佛山造”的持續播出，將為佛山的城市形象造勢發聲，傳播的沖擊力將打響城市名片，帶動整個建材營銷市場，使整個建材行業受益；3、集群效應。集群廣告化零星為整體，充分發揮群體作戰的優勢，當大量的同類廣告在同一時間段播出時，場面宏大，廣告所在行業倍受關注，造成的浩大聲勢遠超普通廣告效應，佛山大品牌建材企業與中小企業廣告在同一時段出現，久而久之，大品牌形象就會拉升中小企業品牌形象，廣告效應得到有效提升。普通廣告為單槍匹馬方式，無法拉動整個佛山建材行業品牌的知名度，視覺沖擊力以及廣告傳播的力度也無可比擬。

　　六、集群廣告播出具體安排

　　 1、在中央電視臺四套（國際頻道）投放

　　每天晚上22：28（《新聞聯播》（重播）前，每天 1 次5秒）。收費標準為每次1萬元/企業（品牌），前100家企業（品牌）按80%優惠，即8000元/企業（品牌）/次。

　　2、在佛山電視臺（公共頻道）投放

　　中午 11：57、晚上 18：25（每天 2 次，每次5 秒）

　　播放天數、內容與中央電視臺完全相同。

　　佛山電視臺（公共頻道）指定時段播放的收費標準為350元/天（每天2次）。

　　3、收費

　　整個計劃總收費包含兩部份，即中央電視臺收費加上佛山電視臺收費。前100家報名企業（品牌）收費為8350元/天，之后收費為10350元/天。

　若企業（品牌）認購一年宣傳次數，中央電視臺、佛山電視臺兩臺的全年宣傳費用為300萬元！

　　4、特別優惠——佛山電視臺贈送《對話，佛山制造》欄目

　　對于參與集群廣告的前100名企業（品牌），或具有較大影響力的知名企業（具體名單將由協會推薦，佛山電視臺確定），可免費參加佛山電視臺每周一次的《對話，佛山制造》欄目，每次一家企業，時長30分鐘。《對話，佛山制造》欄目計劃2019年6月前投放，具體播放時間由佛山電視臺確定。參與對話的企業，不需另外繳費。

　　“共建品牌計劃”整個計劃將邀請 1000 家企業（品牌）參與，在 2019 年 6月前投放，計劃用 3 年時間完成全部投放。

    七、 共建品牌計劃的深遠意義

　　項目就是讓企業用有限的資金，實現最大廣告宣傳效應，通過階段性宣傳，凝固永恒廣告成果。普通的商業廣告，如果企業停止延續宣傳，品牌影響力將逐漸下降、逐漸退出消費者視線！因此，企業需要不斷燒錢！而共建品牌計劃在三年后，具有“佛山大建材”特征的協會商標經過上千次廣告宣傳，必將家喻戶曉！ 協會將在合適時候，將LOGO注冊為覆蓋瓷磚、衛浴、塑材、鋁材、水暖、天花、地板等多個領域的商標，成為“佛山制造（佛山大建材）”的代表標志，所有參與品牌計劃的企業均可無償使用！“佛山制造”商標將給佛山建材行業帶來更持久、更強大、更深遠的品牌宣傳效應，有力的提升佛山建材企業整體市場．

　　八、共建品牌計劃報名程序

　　參與該計劃的企業以自愿為原則，須在佛山市行政區正規注冊（總部、工廠、營銷中心等）。前100家參與企業（品牌）將獲得更多優惠扶持，前100家企業（品牌）報名截止時間為 2019年4月1日。 

　　參與該計劃的企業按要求填寫好報名表格（單位蓋章），并提供企業LOGO和廣告短語稿電子版（橫式，廣告短語建議不超過10個字，psd源文件設計格式）報送到佛山市建材行業協會秘書處。

　　電話：0757-82729831、82709281，郵箱：fsjc0757@126.com

　　聯系人：梁燕珍、梁彩芬、蔡詠欣、羅惠貞

　　地址：佛山市南海桂城夏南路61號創越時代文化創意園3座322室 

　　“抱團共建‘佛山制造（佛山大建材）’品牌計劃”，期待您的參與！