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國(guó)際工程承包是一項(xiàng)綜合性的國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作方式。它是指從事國(guó)際工程承包的公司或聯(lián)合體通過(guò)招標(biāo)與投標(biāo)的方式，與業(yè)主簽訂承包合同，取得某項(xiàng)工程的實(shí)施權(quán)利，并按合同規(guī)定，完成整個(gè)工程項(xiàng)目的合作方式。通過(guò)國(guó)際承包工程，可以實(shí)現(xiàn)技術(shù)、勞務(wù)、設(shè)備及商品等多方面的出口，不僅能多創(chuàng)外匯，而且具有一定的政治影響。
國(guó)家商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)企業(yè)在“一帶一路”沿線的61個(gè)國(guó)家新簽對(duì)外承包工程項(xiàng)目中新簽合同額1443.2億美元，占同期我國(guó)對(duì)外承包工程新簽合同額的54.4%；完成營(yíng)業(yè)額855.3億美元，占同期總額的50.7%。
對(duì)外開放格局不斷擴(kuò)大，我國(guó)海外合作項(xiàng)目增多，與多個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)友好互通往來(lái)。現(xiàn)今，中國(guó)在高鐵、道橋、建筑領(lǐng)域的水平已經(jīng)處于世界領(lǐng)先地位，通過(guò)海外工程承包不僅可以為東道國(guó)帶去技術(shù)支持，滿足當(dāng)?shù)貙?duì)電力、交通、大型公共建筑等基礎(chǔ)設(shè)施的需求，同時(shí)可以輸出自身優(yōu)質(zhì)的富余產(chǎn)能，實(shí)現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)能合作。
借力“一帶一路”戰(zhàn)略，陶瓷企業(yè)“走出去”面對(duì)的將是更低的門檻、更少的壁壘以及國(guó)內(nèi)政府提供的政策支持。
我國(guó)陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的快速發(fā)展，產(chǎn)品在技術(shù)、質(zhì)量方面和國(guó)際一流陶瓷相比差別不大。只是因長(zhǎng)期推行低價(jià)策略，導(dǎo)致國(guó)際市場(chǎng)對(duì)我國(guó)陶瓷產(chǎn)品的認(rèn)可度不高，而陶瓷質(zhì)量水準(zhǔn)需要較長(zhǎng)時(shí)間來(lái)體現(xiàn)，陶企苦于如何被國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)同其產(chǎn)品品質(zhì)及價(jià)格。
參與海外工程合作項(xiàng)目，是陶企樹立良好的品牌形象，獲得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)認(rèn)可的有效途徑。
陶企的質(zhì)量、價(jià)格優(yōu)勢(shì)
工程項(xiàng)目是以工程建設(shè)為載體的項(xiàng)目，是作為被管理對(duì)象的一次性工程建設(shè)任務(wù)。它以建筑物或構(gòu)筑物為目標(biāo)產(chǎn)出物，需要支付一定的費(fèi)用、按照一定的程序、在一定的時(shí)間內(nèi)完成，并應(yīng)符合質(zhì)量要求。
海外工程項(xiàng)目不僅是我國(guó)對(duì)東道國(guó)的技術(shù)支持，也是實(shí)現(xiàn)合作共贏的主要方式之一，而且海外市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制相對(duì)完善，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)較嚴(yán)格。陶企出口的產(chǎn)品都遵循國(guó)際檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，并不斷引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)，加上企業(yè)自身研發(fā)力度的加強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性增強(qiáng)，品質(zhì)顯著提升。
“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，不斷向世界展現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)風(fēng)范，我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升。
印度陶瓷興起，我國(guó)陶瓷產(chǎn)品受到一定的沖擊。印度人口密集，勞動(dòng)力成本低，陶瓷具有更低的生產(chǎn)成本優(yōu)勢(shì)，我國(guó)陶企的價(jià)格優(yōu)勢(shì)被縮減。但總體來(lái)看，我國(guó)陶瓷既具高質(zhì)量又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在國(guó)際市場(chǎng)上的同類替代品較少，仍是多個(gè)國(guó)家主要選擇的商品之一，印度陶瓷所帶來(lái)的沖擊范圍有限。
樹立品牌形象
工程項(xiàng)目建設(shè)是展現(xiàn)我國(guó)強(qiáng)大的制造能力的過(guò)程，也是向國(guó)際市場(chǎng)展示產(chǎn)品質(zhì)量的過(guò)程。國(guó)際市場(chǎng)注重品牌帶來(lái)的全方位體驗(yàn)，以往單純的“性價(jià)比”模式已經(jīng)成為了過(guò)去，而品牌建設(shè)中，尤以口碑為重中之重。當(dāng)陶企參與的海外工程項(xiàng)目發(fā)展成為該地區(qū)的標(biāo)志性建筑時(shí)，將是宣傳產(chǎn)品質(zhì)量的有力途徑，有助于樹立品牌形象，形成口碑效應(yīng)，為打開當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)奠定基礎(chǔ)。
因文化差異，人們對(duì)于外來(lái)品牌總是持疑態(tài)度，防范性強(qiáng)。陶企在進(jìn)入國(guó)外市場(chǎng)時(shí)，難點(diǎn)在于如何增加當(dāng)?shù)鼐用竦氖煜じ校@得消費(fèi)者信賴。且海外媒體宣傳的重點(diǎn)與國(guó)內(nèi)不同，側(cè)重對(duì)企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況的宣傳。陶企通過(guò)使用中的建筑展現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量，結(jié)合媒體宣傳，更易提高居民熟悉感，讓居民愿意購(gòu)買陶瓷產(chǎn)品。
工程項(xiàng)目涉及的周期長(zhǎng)、范圍廣、資金大，陶企之間需優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同推進(jìn)，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟，依靠整體優(yōu)勢(shì)拓展海外工程項(xiàng)目參與之路，以增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)開拓能力，提升國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力和綜合實(shí)力。
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