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　　我國陶瓷產品的設計工藝、生產水平與國際一流陶瓷產品拉近距離，在價格上的差距也不斷縮小。消費需求轉變，陶瓷行業由產品競爭趨向品牌競爭，陶企品牌意識加強，不斷完善品牌建設。

　　商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標志。隨著企業品牌意識的提高，許多企業都在國內注冊了自己的商標，但是商標保護具有地域性，國內注冊的商標只在國內有效，陶企開拓國際市場，需提高商標國際注冊方面的意識。

　　近年來，國內企業的商標在國際上被前搶先注冊的情況時有發生，影響企業的海外市場運營。商標被搶先注冊，企業只能通過贖買（高價）或是起訴（費時）的方式拿回商標，否則只能放棄該市場，對企業造成的損失較大。

　　商標國際注冊，主要分為兩種，一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機關申請注冊。另一種是馬德里商標國際注冊，即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定，在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊。馬德里聯盟目前有104個成員，覆蓋120個國家，這些成員代表了世界貿易的80%。通常所說的商標國際注冊，一般指的就是馬德里商標國際注冊。

　　申請商標逐一國家注冊指到非馬德里聯盟成員國的國家申請商標注冊，以取得該國的商標保護。申請人需填寫委托書和申請書，根據各國不同的收費標準交納費用。到英、美等國申請注冊的，需提交在該國已使用的證明材料，或者準備使用的聲明。

　　申請馬德里商標國際注冊，必須是在我國已注冊或初步審定的商標，與國家基礎注冊或基礎申請內容一致。

　　（一）委托商標代理機構辦理，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構辦理。

　　（二）申請人直接到商標局辦理，需準備申請書件（商標代理委托書、國際注冊申請書、國內注冊證復印件、商標圖樣），向商標局國際注冊處提交申請書，根據《收費通知書》的規定繳納注冊費用，申請通過后領取國際注冊證。

　　國家對外開放格局擴大，國際地位不斷提升，與多國建立友好關系，外國友人對中文的熟悉感加深。有些陶企在申請商標國際注冊時，會選擇用純中文的商標名稱，以便將國內市場和國外市場相連接。漢字是世界上唯一仍在使用的方塊字體系，辨識度較高，純中文的商標能夠在琳瑯滿目的商品中凸顯，吸引消費者的注意力。

　　除了純中文商標外，陶企商標名稱注冊時可取一個合適的英文名稱，避免只是幾個英文字母的組合或是漢語拼音。字母間整體關聯性不強，會和其他商標混淆。而當有某一商標名稱中包含這幾個字母時，容易造成權利沖突，導致商標被駁回或遭到在先權利人提異議等。而漢語拼音與英文的發音差異性較大，會削弱消費者對商標的印象。

　　陶企還需了解商標注冊國的語言習慣和文化禁忌。防止商標圖像或是名稱與當地文化有沖撞，導致企業無法迅速開拓并占領海外市場。

　　企業商標國際注冊，可以有效保護合法權益，商標注冊是為了取得商標銷售國的商標專用權，一旦注冊，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊、使用相同或相近的商標，可以防止仿冒注冊，為企業掙得市場。

　　對于尚未進行市場開發的國家和地區，企業也可先注冊商標，為以后進入該市場做準備，避免因商標已被注冊導致無法開拓市場，以便能長期穩定占據國際市場，并保持良好信譽。

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