三大趨勢主導家電業2019下半年市場競爭

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            (圖片來源網絡)

              618年中大促酣戰正式畫上了句號,各大平臺紛紛曬出戰績:天貓、京東、蘇寧易購,甚至拼多多都曬出了不俗的業績。而618戰報,除了顯示增長的業績,以及各企業的戰果之外,也是當前及未來一段時間內家電市場的風向標,很大程度反映了市場的消費趨勢。今年的618大戰就把這一趨勢指向了——智能、綠色、生活家電。

              伴隨著時代的發展和消費升級,家電行業的市場環境發生著極大的改變。一方面,消費群體向90、00后人群轉變,他們更加注重產品的環保性能、智能化以及高品質,購物偏向趨向于“綠色”、“智能”;另一方面,各個品類的發展集中人群顯著,小家電產品逐漸受到青睞,成為單身群體和年輕時尚人群偏好的消費首選。

              從各大電商平臺的數據中可見一斑。蘇寧悟空榜的銷售數據顯示,今年許多小家電的銷售額實現了同比增長超過300%以上的成績。京東作為618的主場,高端掃地機器人、擦窗機、美發護發類產品,成交額同比增幅超過200%。天貓的數據也印證了這一趨勢,天貓平臺小家電1分鐘銷售破億元,4分鐘銷售額超去年一小時;智能安防品類及智能家居品類增速強勁。顯然,從消費趨勢看,越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”,掃地機器人、洗碗機、便攜榨汁機、果蔬清洗機、智能馬桶蓋、高端蒸箱等“不動手”產品表現非常搶眼,銷售額實現暴增。

              如果說,京東、蘇寧、天貓的銷售數據更多地集中在一二線城市,而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同,但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢,依舊很清晰。拼多多數據顯示,美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

              智能、綠色、生活家電的熱銷只是家電行業結構升級的縮影。過去不管是“雙11”還是“618”,人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費者在下單時,不再只盯著價格,而是追求品質優良、性價比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來并非必需品,但這些產品的市場占有率不斷提升,瞄準細分市場的家電新品類、新應用層出不窮,將成為拉動家電市場增長的主要動力。

              智能化經濟,“懶人經濟”,“顏值經濟”,這些標簽不僅僅標志著產品和市場將越來越細分化,也標志著時代和用戶群體的更新交替。購物節的“傳說”依然在延續,它不僅是觀察中國消費新風向的重要窗口,更折射出中國經濟蘊藏的充沛活力。

              消費升級倒逼制造業提質,制造業提質則會進一步加速消費升級。通過消費趨勢的挖掘,勢必對傳統制造業進行反向需求,實現“按需定制”,從而推動社會生產方式向智能化、精益化、規模化定制的方向轉變。

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