歐派、尚品宅配等四大定制家居品牌的放緩和拓展

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              定制家居行業發展至今,集聚效應逐步明顯。此次對A股定制家居頭部四家企業進行梳理,詳細拆解各大品牌發展情況,解讀未來行業走勢。

            (圖片來源:昵圖網,侵刪)

              第一梯隊凈利依舊可觀

              截至目前,A股家居制造企業數量已達30家左右。按市值計算,定制家居企業排名靠前的四家企業分別為歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客。

              首先來看營收。營業總收入方面,2019年一季度:

              歐派家居營業總收入22.03億元,同比去年增速15.57%。

              尚品宅配營業總收入12.74億元,同比去年增速15.66%。

              索菲亞營業總收入11.85億元,同比去年增速-4.67%。
              好萊客營業總收入3.62億元,同比去年增速5.22%。

              綜合來看,4家定制家居頭部企業2019年一季度合計營收50.24億元,同比去年增速9.34%。

              歸母凈利潤方面,2019年一季度:

              歐派家居歸母凈利潤0.92億元,同比去年增速25.14%。

              尚品宅配歸母凈利潤-0.23億元,同比去年增速31.56%。

              索菲亞歸母凈利潤1.07億元,同比去年增速3.69%。

              好萊客歸母凈利潤0.38億元,同比去年增速8.17%。

              綜合來看,4家定制家居頭部企業2019年一季度合計凈利2.15億元,同比去年增速20.11%。

              營收分布情況

              整體來看,雖然面臨營收增速下滑的情況,但定制家居頭部企業的凈利潤依舊保持高增長態勢。

              不過,從各板塊業務占比情況來看,各家情況也分別有所側重。具體來看:

              歐派家居營收數據顯示,截至2019年一季度末:

              櫥柜同期營收10.23億元,同比去年增加2.77%;衣柜同期營收8.41億元,同比去年增加26.36%;衛浴同期營收1.08億元,同比去年增加53.96%;木門同期營收0.81億元,同比去年增加24.09%。

              索菲亞營收數據顯示,截至2019年一季度末:

              按品牌來看,索菲亞定制家具(含OEM家具家品)的收入約為10.38億元,同比減少7.35%;司米櫥柜的收入為1.08億元,同比增加12.98%;索菲亞華鶴實現收入0.28億元,同比增長36.10%。

              按品類來看,衣柜營收9.77億元,同比去年減少7.11%;櫥柜營收1.08億元,同比去年增加12.98%;家具家品營收0.62億元,同比去年減少10.91%;木門營收0.28億元,同比去年增加36.10%。

              尚品宅配營收數據顯示,截至2019年一季度末:

              報告期內,公司加盟渠道實現主營業務收入約6.5億元,較上年同期增長約19%,其中一二線城市占比約36%,三四五線城市占比約64%;公司直營店實現主營業務收入約5.2億元,較上年同期增長約4%。

              好萊客營收數據顯示,截至2019年一季度末:

              好萊客衣柜營收3.26億元,同比去年增長0.38%;櫥柜營收0.11億元;木門營收0.06億元;成品配套營收0.11億元,同比去年減少12.98%;門窗營收0.02億元。

              店面布局方面

              統計顯示,截至2019年一季度末,歐派家居、索菲亞、尚品宅配、好萊客合計店面數量14411家,較2018年底增加178家。

              具體來看:

              歐派家居方面:截至報告期末,公司門店總數6747家,相比2018年底增加39家。其中:

              櫥柜門店2279家,較2018年底增加3家;衣柜門店2091家,較2018年底減少22家;歐鉑尼木門門店859家,較2018年底增加34家;衛浴門店564家,較2018年底增加5家;歐鉑麗門店954家,較2018年底增加19家。

              索菲亞方面:截至報告期末,索菲亞全部門店數量3615家,較2018年底增加57家,2019年度計劃新增店鋪數量650家。其中:

              “索菲亞”全屋定制專賣店2659家(不含20m2-60m2的超市店216家)。相比2018年底增加59家左右;司米櫥柜擁專賣店822家;定制木門(含米蘭納MILANA獨立店、華鶴木門)304家,相比2018年底增加16家左右;大家居店(衣柜、自由柜、櫥柜、木門、家具、家品、窗簾、地板)137家,相比2018年底增加39家。

              尚品宅配方面:截至報告期末,公司加盟店總數已達2178家(含在裝修的店面,其中自營城市加盟店96家),相比2018年底凈增加了78家;公司直營店總數為100家,相比2018年底減少1家。

              好萊客方面:截至報告期末,公司經銷商門店數量1753家,較2018年底增加8家。直營店數量18家,較2018年底減少3家。

              頭部企業加碼“補缺卡位”

              從數據來看,定制家居頭部企業的主營業務增速均出現放緩跡象,包括歐派家居的櫥柜業務,索菲亞的衣柜業務。

              與此同時,各家企業都在加大其他品類的市場拓展。從營收增速來看,歐派家居的衛浴、衣柜、木門業務增速明顯,索菲亞的木門、櫥柜業務增速居前。

              以此來看,隨著大家居的持續推進,定制家居龍頭企業也在持續增強各自產品線的渠道體系,有意實現包括櫥柜、衣柜、木門、衛浴等家居品類的全方位發展。在此過程中,傳統的市場格局重塑跡象已愈加明顯。

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