受宏觀消費環境、行業競爭環境等多重因素的影響， 國內家具行業已經告別了過往粗放式的快速增長期。 今年家具行業的競爭環境更加惡劣，當企業在市場營 銷、商業模式都進入同質化階段的非常時期，回歸產 品力的競爭反而是參與市場競爭最根本的立基點。回顧今年幾大主流展會呈現出的典型共性特征，不禁給我們家具人潑了一盆冷水：

　　同質化的緊箍咒愈發收緊

　　一方面如火如荼的各大展會如期百花齊放，但專業人 士無不發現，展會的同質化現象已經發展到令人吃驚 的程度：過往的同質化主要集中在產品的外觀造型 上，今年的同質化主要體現在風格導向-外觀造型-功 能五金-表面涂裝方式-功能配置的高度雷同上，這讓 所有的潮流跟隨者們陷入了沉思，產品如何在大眾潮 流中凸顯自己的特色，產品開發未來的方向何去何 從，自己的優勢是否足以支撐市場份額的獲取？

　　研發要素升級帶來新困頓

　　一方面細分市場各競爭品類的邊界正遭遇逐步坍塌和重 塑，企業在橫向上瘋狂地擴大產品線以求得更高的市場 份額；另一方面激烈的市場競爭又要求企業不得不在深 度方向上持續深耕細作，而這樣做的焦點最后落在產品 系統的競爭力上。以前的粗曠式追求顏值一統天下的時 代一去不復返，研發要素的升級（外觀-功能-供應鏈- 品牌基因）正逐步影響新一輪研發的走向。

　　企業開始陷入迷茫，如何平衡新品研發速度與研發精 準度之間的矛盾，這就表現為大家明顯感知的雖然展 會現場很熱鬧，但企業在真正做下一年研發規劃和投 入的時候遲遲不敢下決定，表現在硏發速度放緩，定 力和底氣不足。

　　行業呼吁精準研發新思路

　　如何應對同質化現象及研發要素的升級帶來的新要求， 本質上是對企業粗曠式研發的終結，需要用全新的知識 體系和工具方法來為企業的精準研發保駕護航。

　　想要進入精準研發新時代，就需要用一整套有效的數 據說話，還原客觀公正的市場全局。