（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

9月10日，齊家網(wǎng)、騰訊家居、優(yōu)居新媒體聯(lián)合發(fā)布了《2019年互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶(hù)洞察白皮書(shū)》。《白皮書(shū)》顯示，新房裝修占比48%，用戶(hù)以三四線(xiàn)城市為主，更偏愛(ài)整裝和全包；老房/二手房翻新占比31%，一二線(xiàn)城市用戶(hù)居多，偏愛(ài)半包；局部裝修占比21%，一二線(xiàn)城市用戶(hù)居多，多用于房屋出租。不同的消費(fèi)水平和環(huán)境形成了不同的市場(chǎng)需求，消費(fèi)者群體以及家居裝修的需求呈現(xiàn)多樣化、多元化的特征。

據(jù)《中國(guó)家裝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，截至2017年中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已突破2萬(wàn)億元。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2.6萬(wàn)億元，保持7%左右的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。中國(guó)有337個(gè)地級(jí)以上城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度、生活水平、消費(fèi)習(xí)慣各有不同，形成了一個(gè)折疊的家居裝修消費(fèi)市場(chǎng)。

消費(fèi)人群多樣化

收入水平是消費(fèi)的基礎(chǔ)和前提，物價(jià)總體水平是影響消費(fèi)水平的重要因素，不同地區(qū)的、不同收入的消費(fèi)群體對(duì)家居裝修的需求，尤其是陶瓷產(chǎn)品的需求各有偏重。我國(guó)有4個(gè)一線(xiàn)城市，15個(gè)新一線(xiàn)城，30個(gè)二線(xiàn)城市，70個(gè)三線(xiàn)城市，90個(gè)四線(xiàn)城市以及128個(gè)五線(xiàn)城市。將近14億的人口，337個(gè)地級(jí)以上城市，決定了陶瓷消費(fèi)人群的多樣化。

受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，陶瓷市場(chǎng)需求有所放緩。近年來(lái)，一二線(xiàn)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，三四線(xiàn)市場(chǎng)也并非一片藍(lán)海。陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)折疊、分級(jí)的市場(chǎng)，陶瓷企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于對(duì)市場(chǎng)人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位。如大角鹿超耐磨大理石瓷磚，抓住下沉市場(chǎng)的“耐磨”痛點(diǎn)，圍繞目標(biāo)市場(chǎng)需求升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，在逆勢(shì)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

消費(fèi)需求多元化

在陶瓷企業(yè)相關(guān)環(huán)保政策不斷縮緊的同時(shí)，人們對(duì)環(huán)境、環(huán)境保護(hù)以及健康等的認(rèn)識(shí)逐漸提高，對(duì)陶瓷產(chǎn)品類(lèi)的家居裝修材料選擇會(huì)考慮多方面因素。《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，在家居裝修材料的挑選中，消費(fèi)者更關(guān)注裝修材料的安全環(huán)保方面，占比44%；其次是性?xún)r(jià)比方面，占比29%；最后是實(shí)惠耐用和高顏值，分別占比17%和10%。

數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)人群中，90后成為家裝行業(yè)的主要消費(fèi)群體，占比38%，其次是80后，占比30%，行業(yè)整體呈現(xiàn)出愈加年輕化的態(tài)勢(shì)。“去風(fēng)格化”、“去性別化”趨勢(shì)逐漸發(fā)展，消費(fèi)者不再受某個(gè)整體風(fēng)格的約束，更傾向于個(gè)性化的自我搭配。互聯(lián)網(wǎng)的信息高速交流，開(kāi)拓了消費(fèi)者的視野，推動(dòng)了陶瓷產(chǎn)品需求多元化的發(fā)展。

消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)不斷變化的總體，每個(gè)市場(chǎng)的折疊面都有需求。

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