家居要聞

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　　1、如何像小米一樣打造爆款？我們總結了適合大多數家居企業的套路

　　小米逼近2000億的營收里，大部分來自爆款產品，其中部分品類還是低頻次消費的，打造爆品的經驗：1.選擇大市場，聚焦大部分人的剛性需求，按照80%消費者80%的需求去篩選。2.尋找并解決社會痛點，把目前還存在的痛點、大家沒有解決好的問題，處理好。3.大眾產品高質化，盡全力將最受用戶歡迎的功能做到極致。4.低價，借助高效率的生產與銷售渠道降低成本。5.持續迭代，不以目前產品為終局，而是不斷滿足需求。（大材研究）

　　2、和美陶瓷生產總經理謝達海：做“減法”，做專做深

在日本，95%以上的企業都是小微型企業，但是這些企業大部分都可以做到百年老店，他們有一個特點，就是做專做深，而不是做大。陶瓷行業也應該考慮　　做減法，做專做深。如今的大板熱潮，其實不是每個企業都適合做，如果一味追捧大板，會出現什么問題呢？真正能讓大板落地的企業不是很多家，可能短期內利潤很豐富，但能支撐企業長期運營？（陶業要聞）

　　3、真格基金合伙人戴雨森：私域的本質是跟用戶發生聯系

　　私域并不是拉越多群越好，而是和用戶發生聯系，從而完成購買這一核心動作，或者參加線下活動。只是人數的增長是沒有意義的，更為重要的是用戶已經初步體驗到產品的價值訴求，然后有一定的好感，這樣才能比較自然地將用戶導入到個人號或者微信群。私域流量也不是萬能的，需要形成真正護城河，讓用戶感受到產品服務價值，留存下來。（獵云網）

　　4、上海抽檢兒童學習桌椅，一半均不合格

　　上海市場監督管理局集中執法力量對20批次兒童學習桌椅進行了抽檢。經檢測，有10批次不合格，不合格檢出率為50%。主要不合格項目是結構安全（孔及間隙）、警示標識和木材名稱三項，其中結構安全（孔及間隙）和警示標識是國家強制性標準，該類指標不合格，存在安全隱患，容易發生人身傷害。（新民晚報）

　　5、2019年“中國建筑衛生陶瓷行業科技創新獎” 評選結果公示

　　9月4日，據中國建筑衛生陶瓷協會公示，2019年《中國建筑衛生陶瓷行業科技創新獎》評選結果出爐，科技進步獎一等獎獲得者包括賀祥機電、納德新材；二等獎獲得者包括宏陶、宏宇、宏威、金剛新材、薩米特、鷹牌、漢特、惠達；三等獎包括東鵬潔具、建霖、松霖、瑞爾特、卡貝等。（中國建筑衛生陶瓷協會）

　　6、WeWork對家具租賃公司投資200萬美元

　　美國共享辦公空間提供商WeWork已對家具租賃初創公司CasaOne投入了200萬美元，對CasaOne的估值介于1億美元到1.5億美元。WeWork是We Co.旗下部門。WeWork是這家初創公司的客戶。該筆投資由硅谷風險投資公司Accel牽頭，總投資是1600萬美元。其他投資者包括商業地產公司仲量聯行、Freestyle Capital和Array Ventures。（每日經濟）

　　7、45家泛家居上市企業凈利潤增速不足4%，意味著什么

　　1.企業面臨的經營壓力，跟大環境沒有什么關系，大家的體量不足以受到環境的影響。2.一波又一波的價格戰，傷害品牌，擠壓經銷商利潤，表面上是利潤增速下降，更嚴重的是經銷商痛苦不堪。3.新業務沒有產生多大效益，業績占比較小，還需要投入。4.渠道入口多元，面臨重構與洗牌，需要建立更有效的渠道體系。5.管理能力與團隊需提升，優化成本，做口碑。（億歐）

　　8、在移動網絡上做營銷，得通盤運營、要做深

　　在移動社交網絡里的營銷玩法，沒有辦法實現單點突破，你從運營的角度必須串聯起來，從廣告到公眾號、朋友圈、小程序，以及內容、個人小號的運營，它是立體的東西。我不覺得搞小程序單點突破的商家可以突圍。有很多玩法可以做很深，比如老客戶打卡，某商家有100多個客戶每天簽到，簽了三年，獲取積分兌換禮品，粘性很強。（億邦動力）

　　廠商謀略

　　1、巧燕筑家將在9月22日舉行智慧家裝創新峰會

　　9月22日，巧燕筑家將在杭州舉辦智慧家裝創新峰會，以及巧燕筑家項目品鑒會。該公司由滴滴系小橙基金投資，這是一個家居建材供應鏈平臺，賦能裝修公司。一方面，巧燕筑家會收集用戶的裝修設計、材料購買等需求，進而向裝企供應鏈派單。而裝企供應鏈可以接單供貨，平臺用戶可以在平臺上自主設計，所需材料一鍵下單。（巧燕筑家）

　　2、9月智能家裝市場火爆，蘇寧智能家居產品增長329%

　　9月1日至9月5日，蘇寧智能家居產品增長達到329%。其中，北京、南京、上海三個城市的智能鎖購買力最強，一周內蘇寧全渠道智能門鎖增長296%，39%的智能鎖買家是25至35歲的年輕上班族；蘇寧發起“智能鎖30天免費試用”服務，超3萬人到店咨詢。智能攝像頭銷量增長377%，并啟動萬人團、最高立減4999元的活動。（科技View）

　　3、歐文萊啟動“摸摸節”它抓住了些什么？

　　9月5日，歐文萊啟動“摸摸節全國體驗之旅”線上投放今日頭條、抖音、微信等平臺，線下落地終端門店。為什么叫摸摸節，來源于觸感是每個人打開這個世界的方式，是生命體最原始、最基本的反應，是人類最親密的感覺。而歐文萊素色磚的價值是好顏值、重細節、能百搭，用摸突出友善、親近、體驗與感知。摸一摸，實現人與產品最親近的溝通。（陶瓷資訊）

　　4、海爾衣聯網搭建智慧陽臺場景：衣服洗完，晾衣架主動下降

　　9月6日，位于上海市普陀區真北路的海爾智家001號體驗中心落成，海爾衣聯網智慧陽臺場景亮相。洗衣機、干衣機和晾衣架等實現互聯互通，圍繞用戶洗護需求提供主動服務。用戶將衣服投入洗衣機，自動洗完，并匹配干衣程序，即洗即穿，還能通過海爾智家APP“在線洗”功能，設定洗滌需求。晾衣架能自動下降，掛衣物后用手一觸晾衣架即刻上升。智慧陽臺能給花草智能澆水、給魚蟲智能喂食；遇刮風下雨，門窗自動關閉。（海爾）

　　5、索菲亞“康純板”和輕奢系列逐漸發力

　　環保板材“康純板”和輕奢系列發力，未來有望助力索菲亞客單價和利潤率提升。零甲醛添加康純板的客戶占比繼續上升，已經超過 20%。2018年開始，投入輕奢產品的研發和生產，今年索菲亞和司米的多個輕奢系列產品已在店面銷售，品牌部同步推出的一系列新品推廣活動。（東方財富網）

　　6、馬可波羅瓷磚：設計新絲路第一季收官

　　9月日至5日，馬可波羅瓷磚設計新絲路第一季開拔，邀請陳方曉、黃永才、于強、趙益平、朱曉鳴帶隊眾多精英設計師共赴敦煌，挑戰88公里徒步征途，穿河西走廊，探“火星小鎮”，行“立體草原”，馬可波羅瓷磚重走絲綢之路已邁向第五個年頭，今年首次邀請設計師重走絲綢之路，在悠悠古道上留下新的探索足跡。（馬可波羅）

　　跨界要聞

　　聚劃算推出88紅包省錢卡，激活用戶

　　聚劃算推出全新促銷工具“88紅包省錢卡”。消費者打開手淘，可通過“我的淘寶→省錢紅包”進入紅包省錢卡的開通頁。紅包能在購買淘系平臺所有商品時使用，還可與大促紅包、購物津貼、88VIP等其他紅利疊加。目前為邀約制，用戶的包月價格基于多種規則評估。讓消費者以較低的門檻，獲得確定性優惠權益，一定程度上激活用戶，增強粘性。（億邦動力）