今年，如果要在家居界找出一個熱點，國潮無疑可占一席之地。

　　所謂國潮，簡單來講，就是追尋中國潮流，具體表現至少有兩種，一是中國風走紅，將中國文化里的元素運用到產品上，體現在風格設計上。二是中國品牌走俏，大家都喜歡買國貨。

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一家名叫知萌咨詢的機構，出了一份《2019年中國消費者趨勢》，認為國貨新潮已是2019十大消費趨勢之一，而且認為，78.2%的消費者經常購買國貨，在同等價格下，44.6%的消費者更傾向于購買中國本土品牌。

企業界在主推國潮品牌、新國貨，而消費者也比較買賬，一些國貨走俏，比如天貓聯手太平鳥、李寧等4個國潮品牌，登上紐約國際時裝周，李寧的“悟道”系列成為熱點。

　　還是天貓，5月份辦了一場“國潮行動”，聯合50大中國品牌，僅#國潮來了#話題，閱讀量就高達10.3億。

　　百雀羚、波司登等一批國貨品牌因為借助天貓走向新零售，連續多年保持30%以上的銷售額增長，最多的增長500%以上。

　　今年，家居行業里主打國潮的品牌也有幾家，恒潔、左右、奧普屬于力度比較大的。

　　先說恒潔，整個2019年都走國潮路線，產品上推出“當潮一品”，大量引進中國文化元素，包括智雅雙全的Q9智能坐便器，高軒飛檐的真檐浴室柜，云臺閣廣樂氧新翼花灑，靜水流深的新中式淋浴房，將古典美學融入衛浴產品。

　　之后，又聯手故宮宮廷文化，推出了“一品云鶴”家居生活周邊產品，里面有浴袍禮盒，也有杯子等家居四件套。

　　營銷上也多有動作，5月份有一場“新國貨智造生活設計展”，解讀傳統美學，回顧國貨發展。

　　8月份開始，恒潔又啟動了新國貨科技展，在恒潔全國3000多品牌專賣店同步展開。恒潔集團高級市場副總裁阮偉華表示，恒潔不僅以燃、潮、愛的態度與年輕主流消費群體共鳴，并以最直接的方式，將國潮元素運用到恒潔產品設計中，推出「當潮一品」等衛浴新國貨系列，讓新生代消費群體，享有實用功能與東方美學兼得的生活品質。 

　　9月份的時候，聯合天貓做“國潮來了”，走上紐約時裝周Tmall China cool，做起了潮流服飾，包括長款大衣、工裝襯衫等，向世界展示中國衛浴“智造”新風尚，演繹中國“東方意韻美”與時尚的交融碰撞，所展現的服飾以藍色為主色調，以宋代繪畫作品為靈感，將云、水、鶴等傳統元素融入產品外觀。

　　7月28日，左右沙發聯手一兜糖家居APP，在深圳舉辦「發現·了不起的新國貨」大咖說論壇，探討國潮熱現象，分享心中的理想新國貨。當時表示要與故宮宮廷文化進行跨界合作，詮釋國潮之美；堅持原創設計，使用新木種，推出東方哲學作品。 

　　同時在7月份的時候，左右還專門投了一組豐巢快遞柜的廣告，以“我愛新國貨”為題，請了楊瀾、吳曉波等人士作為廣告畫面的核心人物。

　　更近的一次是9月份，左右沙發跟故宮宮廷文化的聯名款問世，也就是“千里江山”系列，包括繡墩、“錦鯉”系懶人沙發、客廳產品等，這套聯名款是以故宮博物院館藏文物《千里江山圖》為創意。

　　奧普同樣加入了“新國貨智造計劃”，并且在一場新國貨論壇上，執行總裁吳興杰認為，新國貨精神的內核應該是“好看，好用，好喜歡”。

　　同樣跟故宮宮廷文化聯手，推出宮系列·山嵐床前燈，取故宮博物院藏文物元素，將宮匠技藝融入產品設計中，比如故宮紅、三交六椀菱花、宮型面板等宮廷建筑元素。

　　筆者發現，目前在國潮風口上相對活躍的三家公司，有幾個共同特征：

　　一是跟故宮宮廷文化合作，推聯名款，在產品設計上引入故宮里的文化元素，當然在宣傳中，會考慮到故宮的背書，以增強國風的市場認知。

　　二是都有自己主推的國潮產品，比如恒潔的當潮一品；左右沙發的天正椅、千里江山等。

　　三是都加入了一些國潮行動，比如新國貨智造聯盟。

　　四是舉行跟國潮相關的論壇，會邀請一些文化人士出席論道。

　　五是都提出了自己的國潮、國貨見解，進而體現自己的差異化賣點。

　　筆者預計，接下來還會有更多家居企業搶占國潮風，一方面推出表達中國文化元素的產品，另一方面與代表中國文化的品牌、人物等推聯名款，相關的營銷活動也將風起云涌。