核心觀點(diǎn)：發(fā)展民族品牌從來(lái)沒(méi)什么救世主，相信我們鍥而不舍的大國(guó)工匠精神，相信我們愛(ài)國(guó)愛(ài)家的民族情懷。大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)建設(shè)實(shí)現(xiàn)98%國(guó)貨，讓國(guó)貨挺胸闊步邁進(jìn)世界級(jí)工程，讓民族自信心大增。“做一項(xiàng)工程，樹(shù)一座豐碑”，惠達(dá)瓷磚成為北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的瓷磚供應(yīng)品牌，不僅代表著惠達(dá)瓷磚有著為工程提供高品質(zhì)的資格與能力，更是佐證了國(guó)家和公眾對(duì)惠達(dá)瓷磚品牌的信任。
搜陶APP采訪惠達(dá)瓷磚營(yíng)銷中心總經(jīng)理孔智勇
01 惠達(dá)瓷磚進(jìn)入大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)
搜陶APP：首先祝賀惠達(dá)瓷磚進(jìn)入大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)成功使用！大興機(jī)場(chǎng)堪稱世界七大奇跡，能否介紹一下成功進(jìn)入大興機(jī)場(chǎng)招投標(biāo)具備了哪些優(yōu)越條件？
孔總：惠達(dá)瓷磚能夠獲得國(guó)家工程和社會(huì)各界的一致認(rèn)可，成為北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的瓷磚供應(yīng)品牌，不僅代表著惠達(dá)瓷磚有著為工程提供高品質(zhì)的資格與能力，更是佐證了國(guó)家和公眾對(duì)惠達(dá)瓷磚品牌的信任。
惠達(dá)瓷磚是由上市企業(yè)惠達(dá)衛(wèi)浴股份有限公司打造的瓷磚品牌，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。例如，惠達(dá)是37年的實(shí)力民族企業(yè)，是中國(guó)500最具價(jià)值品牌，也是行業(yè)少有的A股主板上市企業(yè)，國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。
（左惠達(dá)瓷磚孔智勇 右搜陶App記者）
02 做一項(xiàng)工程,樹(shù)一座豐碑
搜陶APP：據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大興機(jī)場(chǎng)立足自主創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)應(yīng)用103項(xiàng)新專利、新技術(shù)，65項(xiàng)新工藝、新工法，國(guó)產(chǎn)化率達(dá)98%以上，全部工程一次驗(yàn)收合格率達(dá)100%。為此大興機(jī)場(chǎng)對(duì)進(jìn)入招投標(biāo)的瓷磚要求有哪些苛刻條件？達(dá)到哪些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)？
孔總：大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)是向祖國(guó)70周年獻(xiàn)禮的世界工程、首都新國(guó)門，該機(jī)場(chǎng)也是建設(shè)。“一帶一路”的重要標(biāo)志、促進(jìn)“京津冀一體化”的重要載體和國(guó)家發(fā)展的新動(dòng)力源，對(duì)推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。
品質(zhì)源于專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。作為服務(wù)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)的供應(yīng)商,惠達(dá)瓷磚擁有一支長(zhǎng)期負(fù)責(zé)各類專業(yè)項(xiàng)目的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具備同時(shí)承接復(fù)雜項(xiàng)目的能力，惠達(dá)瓷磚秉承著“做一項(xiàng)工程,樹(shù)一座豐碑”的理念，積極配合項(xiàng)目、工程方要求。以自主研發(fā)引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新，以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，守護(hù)新國(guó)門，向世界傳遞中國(guó)制造的溫度。
此外，“寧砸千萬(wàn)件不售一件殘”是惠達(dá)人一貫秉承的質(zhì)量方針。惠達(dá)瓷磚的生產(chǎn)始終遵循先進(jìn)性、環(huán)保性的建設(shè)理念，嚴(yán)格執(zhí)行ISO9001質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和ISO14001環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)體系，采用低污染燃料，吸取國(guó)際最新的技術(shù)和工藝，確保惠達(dá)瓷磚生產(chǎn)基地出品的產(chǎn)品在品質(zhì)上同步國(guó)際。
惠達(dá)唐山總部大樓
03 對(duì)“國(guó)貨”、“國(guó)牌”重新定義
搜陶APP：北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)都說(shuō)是中國(guó)國(guó)貨品牌實(shí)力齊齊亮相，而在這個(gè)十一黃金周，惠達(dá)瓷磚也是主打國(guó)貨、國(guó)牌，那么您認(rèn)為“國(guó)貨”、“國(guó)牌”定義是什么?
孔總：我認(rèn)為首先是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大，當(dāng)綜合國(guó)力強(qiáng)大了，民族自信心增加了以后，再加上中國(guó)制造能力，如今在全球都得到了認(rèn)可。
“國(guó)貨”一詞在中國(guó)由來(lái)已久，一般而言，與之對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)叫“洋貨”。早在《詩(shī)經(jīng)》中，就把對(duì)骨器、象牙、玉石的加工形象地描述為“如切如磋、如琢如磨”，這或許就是中國(guó)最早的“國(guó)貨”吧。自明清以后，國(guó)貨與洋貨的競(jìng)爭(zhēng)常常演變成貿(mào)易——戰(zhàn)爭(zhēng)——貿(mào)易——再戰(zhàn)爭(zhēng)——再貿(mào)易，亦如今上演的中美貿(mào)易摩擦。廣義上講，只要是自主創(chuàng)新、獨(dú)立研發(fā)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的物件，我們都可以稱之為“國(guó)貨”，對(duì)于一個(gè)擁有五千年悠久歷史的國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)的“國(guó)貨”曾長(zhǎng)期被世界視為好東西，引領(lǐng)著那個(gè)時(shí)代的“潮流”，也就是我們今天所說(shuō)的“國(guó)貨潮”。到了今天，“李寧” 、“百雀羚”、“故宮文創(chuàng)”等一系列老字號(hào)“國(guó)貨”通過(guò)與消費(fèi)者溝通之后的煥然一新，使得年輕一代的國(guó)家民族意識(shí)逐漸喚醒，中國(guó)審美情愫逐漸蘇醒，老品牌，新國(guó)貨，東方與西方，傳統(tǒng)與現(xiàn)代，開(kāi)始了一場(chǎng)經(jīng)久不衰的對(duì)話。
孔總：“國(guó)牌”在我看來(lái)一定是與時(shí)俱進(jìn)的品牌具有生命力的品牌。
20世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)人追趕世界時(shí)尚潮流已經(jīng)一百多年，從歐美到日韓，流行的風(fēng)潮變了又變，這些年，人們終于發(fā)現(xiàn)，來(lái)自本土的國(guó)貨，東方的姿態(tài)正在成為一種新的國(guó)際潮流。任何品牌想要在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)贏利，都需要不斷探索和創(chuàng)新；任何老品牌想要在消費(fèi)者心智之中經(jīng)久不衰，都需要不斷賦能，把握時(shí)代的脈動(dòng)。
04 國(guó)貨之光 惠達(dá)擔(dān)當(dāng)
搜陶APP：惠達(dá)瓷磚和國(guó)牌有著什么樣的必然聯(lián)系！請(qǐng)談?wù)勀目捶ǎ?/span>
孔總：“國(guó)貨之光 惠達(dá)擔(dān)當(dāng)”，這是我們這個(gè)秋季陶博會(huì)的宣傳主題，也是我給出的最貼切的答案！
為什么這樣說(shuō)呢？
首先，惠達(dá)從1982年（也就是改革開(kāi)放后）創(chuàng)立發(fā)展至今，展現(xiàn)的是一部中國(guó)民族品牌的奮斗史。從“中國(guó)制造 勇者出征”到“上市騰飛 惠達(dá)萬(wàn)家”到2019年的品牌價(jià)值高達(dá)272.56億元。雖然這37年來(lái)，惠達(dá)的外表順應(yīng)時(shí)代潮流在不斷地變化，但不變的依舊是始終如一的品質(zhì)，更加凸顯的是民族國(guó)牌的力量。其次，如果對(duì)我們品牌有了解的朋友一定知道我們的現(xiàn)任董事長(zhǎng)也就是惠達(dá)品牌創(chuàng)始人：王惠文擔(dān)任過(guò)全國(guó)人大代表，我們的各項(xiàng)政策和決定與國(guó)家與人民息息相關(guān)。在我們品牌創(chuàng)立之初我們就確定了我們的使命是：惠中國(guó) 達(dá)天下。本著這個(gè)使命，我們惠達(dá)人不余遺力，2012年，國(guó)家住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部正式授牌惠達(dá)成為“國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地企業(yè)”，極力推動(dòng)中國(guó)的住宅產(chǎn)業(yè)化。
最后，惠達(dá)瓷磚在廣闊布局的同時(shí)也未曾后，惠達(dá)瓷磚在廣闊布局的同時(shí)也未曾忘卻對(duì)自身的高要求。那么關(guān)于惠達(dá)與國(guó)家與國(guó)貨的必然聯(lián)系有很多很多，我就不一一列舉。而作為惠達(dá)的一份子，我非常自豪和自信。繼本次大興機(jī)場(chǎng)后，惠達(dá)會(huì)繼續(xù)努力，做到以時(shí)代為引，品質(zhì)為翼，彰顯國(guó)牌的力量！
05 惠達(dá)瓷磚頻頻閃亮國(guó)家重點(diǎn)工程項(xiàng)目
搜陶APP：能否列舉一下惠達(dá)瓷磚進(jìn)入過(guò)哪些國(guó)家重點(diǎn)工程項(xiàng)目？
孔總：立足中國(guó)，放眼世界，內(nèi)外銷并舉，惠達(dá)與21家家裝百?gòu)?qiáng)企業(yè)建立了合作關(guān)系，得到北京奧運(yùn)會(huì)、北京世園會(huì)、上海世博會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等眾多標(biāo)志性工程和建筑承包商的認(rèn)可。其實(shí)，除了國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目工程之外，惠達(dá)與諸多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商也有緊密的合作，惠達(dá)憑借強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，周到細(xì)致、快速響應(yīng)的服務(wù)，贏得了諸多大型工程及房開(kāi)商的信賴。
近年來(lái)，惠達(dá)瓷磚在工程及戰(zhàn)采合作上，碩果累累。如大型的房開(kāi)商：碧桂園、萬(wàn)達(dá)、中梁、中海等；大型的連鎖賣場(chǎng)：海瀾之家、今麥郎；大型公共工程：南寧地鐵二號(hào)線、三號(hào)線；大專院校：西北大學(xué)、荊州職業(yè)技術(shù)學(xué)校、黑龍江省科技大學(xué)；大型醫(yī)院：云南迪慶婦幼醫(yī)院、貴黔國(guó)際仲醫(yī)院、哈爾濱華奧醫(yī)院、綏棱縣人民醫(yī)院、唐山眼科醫(yī)院等。2017年下半年開(kāi)始，惠達(dá)瓷磚借助集團(tuán)公司A股上市契機(jī)，以公司品牌及實(shí)力為依托，在工程渠道加速發(fā)力，小步快跑。而這種小步快跑，帶來(lái)了更多的合作伙伴及項(xiàng)目。僅2019年1-9月份，新簽的戰(zhàn)采客戶及較大工程就有：金地集團(tuán)、中銳地產(chǎn)、保集地產(chǎn)、上海帝賢實(shí)業(yè)、香港銅鑼灣地產(chǎn)、南昌新力地產(chǎn)、冬奧會(huì)場(chǎng)館、泰安魯商中心、鄭州華錦匯建材裝飾工程有限公司等，進(jìn)一步提升了品牌在渠道上的影響力。
惠達(dá)工程案例
06 強(qiáng)產(chǎn)品 強(qiáng)渠道 強(qiáng)終端
搜陶APP：在新的起點(diǎn)上，惠達(dá)瓷磚有哪些新的戰(zhàn)略布局？能否介紹一下！
孔總：大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)是向祖國(guó)70周年獻(xiàn)禮的世界工程、首都新國(guó)門，備受全球矚目與關(guān)注。作為中國(guó)民族品牌代表之一的惠達(dá)，一直積極踐行國(guó)家戰(zhàn)略，以“中國(guó)的惠達(dá)，世界的惠達(dá)”為目標(biāo)，致力于將中國(guó)瓷磚打造成一張面向世界的“中國(guó)名片”。
那么在這個(gè)新起點(diǎn)上，我們主要是穩(wěn)扎穩(wěn)打做好如下工作：
一、深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打好產(chǎn)品組合拳
高端產(chǎn)品、主流產(chǎn)品、渠道產(chǎn)品、促銷產(chǎn)品，四大類產(chǎn)品組合的明晰，做到更有針對(duì)性。
二、培育優(yōu)質(zhì)渠道
打造優(yōu)勢(shì)區(qū)域，樹(shù)立新的標(biāo)桿。
三、繼續(xù)加大終端活動(dòng)投入
助力惠達(dá)各種形式的市場(chǎng)活動(dòng)，加大行業(yè)媒體和大眾媒體投放，導(dǎo)入更加務(wù)實(shí)專業(yè)的第三方咨詢公司，注重活動(dòng)后的品牌沉淀——靜態(tài)銷售。互動(dòng)的同時(shí)增加體驗(yàn)感。
四、年底完成總部一樓展廳重裝
由第三方主刀制定2020年升級(jí)版整頓展示規(guī)范。屆時(shí)一個(gè)全新的惠達(dá)瓷磚品牌形象將展現(xiàn)在大家的面前。
惠達(dá)瓷磚一直在發(fā)展和上進(jìn)的路上。總的達(dá)瓷磚一直在發(fā)展和上進(jìn)的路上。總的來(lái)講，我期望惠達(dá)瓷磚越來(lái)越貼近消費(fèi)者，變成消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，成為家喻戶曉的國(guó)牌！
完成此次采訪任務(wù)，感觸良多，惠達(dá)為著民族品牌的崛起精耕細(xì)作，體現(xiàn)出民族品牌與中國(guó)工匠的有機(jī)融合。賦詩(shī)也是賦能，以小詩(shī)作總結(jié)：
大興啟航惠中國(guó)達(dá)天下
推國(guó)貨展國(guó)牌為國(guó)爭(zhēng)光
大工匠民族情交輝相映
齊努力謀發(fā)展再上臺(tái)階
衷心祝愿惠達(dá)抓住新機(jī)遇，創(chuàng)造新佳績(jī)！
