10月19日下午，第34屆佛山陶博會商業空間設計分享交流會在中國陶瓷總部基地·博德展廳舉辦。活動當天，三位設計大咖以及眾多設計師朋友齊聚現場，共同探討本年度商業空間設計新風向，以下為圓桌論壇的精彩內容：

　　對話嘉賓

瑞坤國際——Masanori Designs創始人、和山集聯合創始人、佛山市環境設計協會副會長徐慶良

肯斯尼恩運營總監、和山集聯合創始人文偉

西隅藝創創意總監、和山集聯合創始人唐列平

　　論壇主持人

《現代裝飾》雜志主編陳雅男

　　議題一：商業空間vs私宅設計，差異體現在哪個方面？

　　主持人《現代裝飾》雜志主編陳雅男：現在商業空間設計更新迭代的速度非常快，基本上5年或者更短的時間就要進行迭代，那么，商業空間到底是什么樣的空間設計？商業空間設計與私宅空間設計有什么不一樣的地方？

　　瑞坤國際——Masanori Designs創始人 和山集聯合創始人 佛山市環境設計協會副會長徐慶良：

　　大家好，我認為商業空間與住宅空間的差異，可以用“趨勢”這一個詞來區別概括。商業空間處于市場環境中，是存在其趨勢的，而作為住宅空間，是不應該有趨勢的問題，因為家主要是為居住者服務，不能把流行趨勢強加于居住的生活方式里，這是我看到很多設計出現的誤區。而商業空間則完全不同，使用壽命和更新迭代的速度越來越快，這就肯定會存在所謂的趨勢，這個趨勢就像平常說的潮流，是不斷被更新、被替換，商業就是這樣，變化速度非常快，這是和住宅空間最大的區別。

　　西隅藝創創意總監、和山集聯合創始人 唐列平：

　　我覺得兩者是兩個分化，因為商業空間主要用來展示，而私宅側重于居住。我們現在提出這個問題比較有意思，為什么要將兩者進行對比？因為人們的認知和生活方式發生了很大的變化，而人本身的改變是很被動的，打個比方，全屋定制的做法其實就在慢慢改變我們的生活場景。現在的住宅和酒店越來越相似，這種現象不是人本身主動提出需求，而是商業的聯系使得人們的居住環境、生活方式發生了改變。這是我覺得很矛盾的地方，兩者本身是不可以進行對比的，但是兩者又在趨近。

　　瑞坤國際——Masanori Designs創始人 和山集聯合創始人 佛山市環境設計協會副會長徐慶良：

　　這里我補充一個觀點。現在很多設計師都有做樣板房，但是做樓盤樣板房與做住宅空間的時候，大家會覺得這兩者不相像。即便是同一個戶型，但從定義上來說，樣板房就是商業空間，它是為賣樓服務的，是作為展示，就像陶瓷展廳一樣，而住宅則是純粹的生活空間。很多設計師往往使用同一套思想體系去設計樣板房與家居，這就容易發生問題了，因為沒有從本質上分清楚它是樣板房還是家居。樣板房更多的是為了展示、告知觀眾，而住宅則偏向用戶的體驗感，這是有很大的差別的，我身邊有很多的設計師也會經常混淆，這是我想補充一下的。

　　議題二：商業空間設計個性表達趨勢？

　　主持人《現代裝飾》雜志主編陳雅男：商業空間設計的更新迭代非常快，趨勢發展也處在日新月異的變化中，這對設計師提出了嚴峻的考驗——商業空間設計當如何在商業中體現未來趨勢？

　　肯斯尼恩運營總監、和山集聯合創始人文偉：

　　當你去商場消費的時候，每一層都有不同的展示空間，如果要你選出特別有印象的店，其實很多時候我們會想不出來。對于做設計的人來說，在給客戶品牌做設計的時候，要對客戶的產品、理念進行了解。我認為，商業空間設計的未來趨勢，一定要像故事一樣，有一定的故事性。比如去一個餐廳消費的時候，除了要讓人記住餐廳的服務、出品以外，還有體現在餐廳里的元素。未來，設計師要與客戶更為緊密的結合，提取其產品的元素，將元素體現在商業空間里。

　　西隅藝創創意總監、和山集聯合創始人 唐列平：

　　目前，商業空間已經開始使用藝術手法介入，我覺得走得有點快，為什么？因為現代風格我們還沒有深入了解，如果后現代這么早介入，商業和空間、產品以及環境之間并不融合的，純粹起到裝飾、標簽自己的作用，會顯得市場很浮躁。我認為，設計師可以更多地關注產品，以及空間與產品之間的關系。現在的商業太過浮躁，所有東西都講求效率，忽視了其他要素，很多展廳可能一兩年就要變化一次，實際上設計與客戶之間的關系是很不健康的，這是一種惡性循環，而真正的設計是不需要如此快速地進行整改的。

　　瑞坤國際——Masanori Designs創始人 和山集聯合創始人 佛山市環境設計協會副會長徐慶良：

　　商業空間往更廣泛的范圍來講，有展廳、餐飲、商場、咖啡廳、奶茶店、潮牌店等，其實它們是有共性的。所有的變化都是隨著生活年代的改變而改變，信息化時代下，所有商業都會發生巨大的變化，特別是5G時代的到來，讓生活發生了翻天覆地的變化，因此我們首先要認知這個時代，知道身邊發生的變化。比如，我們是做設計的，如果每天只是看手機上十幾個比較知名的設計網，或者一些設計類的公眾號，我們只能獲知設計圈發生的事情，但是用這種方式去尋找趨勢是錯誤的，這樣只會讓你被動地接受這種趨勢。我覺得，設計師應該要思考整個社會圈層里發現的變化，思考背后發生變化的本質，或者未來會掀起什么潮流？設計師要順應時代的發展，做一些適合這個時代的商業空間設計。未來將會是一個IP時代，以后的商業一定是講IP、講流量的，塑造IP是每一個商業設計都需要思考的問題。IP是品牌立體的體現，比如麥當勞，一看到麥當勞叔叔，小朋友就知道這里是漢堡包最好吃的地方，這就是IP。我們要從商業中幫助客戶塑造IP，并且這個IP一定是與企業、空間，以及人產生聯系的。所有的商業都是為人服務，時代在改變，我們認知了這個時代，就一定能夠找到這個趨勢。

　　議題三：設計與消費如何實現完美嫁接？

　　主持人《現代裝飾》雜志主編陳雅男：作為設計師，第一是要具備好奇心，對生活有細致的體察，否則很難把設計做得更好；第二是要認知趨勢，能與消費進行完美的結合，那么，設計與消費群體應如何嫁接才能達到更好的商業價值，做出真正的設計的IP？

　　西隅藝創創意總監、和山集聯合創始人 唐列平：

　　我會更為關注人，回到人本身的需求上，同時關注產品與文化的重新整合，結合成相對當代的商業體，這是我對商業空間的理解。如果每個人做出的東西都一樣，別人都能做的事情，我很難用同樣的方式去完成，我認為，設計師需要一定的責任感和使命感。

　　肯斯尼恩運營總監、和山集聯合創始人文偉：

　　按照我個人的理解，首先需要關注產品本身，對產品了解透徹，同時考慮到消費者能接受的因素，將考慮因素放在設計上，設計與產品相結合，這樣會給消費者更直觀的感受。比如，麥當勞是一個快餐店的空間，而服裝店是一個買衣服的空間，當消費者買一樣產品的時候，其實很多空間屬性是不明確的，我認為產品與空間要盡量完美的結合起來。

　　瑞坤國際——Masanori Designs創始人 和山集聯合創始人 佛山市環境設計協會副會長徐慶良：

　　目前，大部分的商業設計都很市場化，多年的從業經驗告訴我們，設計師在接到一個商業項目的時候，首先要做的是了解清楚甲方、投資者的商業邏輯。如果客戶本身都說不清楚，那么，這個項目是存在一定危險性的，因為成功的機率主要是靠運氣，反而，我們要建議客戶把商業邏輯理順，否則項目難以進行，這里可以看出，進入商業項目前的溝通比進入之后的平衡更為重要。理順客戶的商業邏輯之后，接下來要搞清楚商業項目主要服務的人群是哪些，這是非常重要的，剛才我也提到，互聯網時代的特點是市場越來越細分，大家可以看到現在的陶瓷展廳，以前是很多品類都做，現在是專門做某一種品類，我剛從博洛尼亞、意大利回來，很多陶瓷展廳一進去就一目了然，甚至仿古磚之間還細分出戶外仿古磚與室內仿古磚。因此，設計師一定要研究使用人群，研究他們的生活習慣、喜歡的場景等，然后才能動手做一個空間，很多設計師往往陷入一個誤區，認為某個元素好，就加入到商業空間中，其實這是對客戶非常不負責任的表現，設計師應該要注意空間與消費人群之間的聯系。比如說瓷磚，要區分出消費人群是年輕人、中年人還是老年人，他們的生活習慣如何，色彩偏愛濃厚還是簡單的，喜歡動態的還是靜態的，設計師要營造出一種讓這群人一進入就會喜歡上的狀態。評判一個商業設計好壞與否，首先要觀察一下它的商業邏輯，才判斷設計的對與錯，然后再從美學的評判標準來評判是好與不好。如果每一個設計師都能這樣思考，設計與商業其實是比較容易達到同一個頻道的。

　　議題四：未來產品應該如何與商業空間相結合？

　　主持人《現代裝飾》雜志主編陳雅男：前幾年，很多的網紅餐廳、商店都用到了水磨石材質，未來，產品設計絕對是緊跟著設計這條線，因為在設計的產業鏈里，材料的更新迭代是跟著設計的迭代不斷地邁進，那么，產品與商業空間之間有什么樣的結合，或者有什么樣的趨勢？

　　瑞坤國際——Masanori Designs創始人 和山集聯合創始人 佛山市環境設計協會副會長徐慶良：

　　對于設計來說，選材是非常重要的把關口。材料與空間的關系很復雜，作為設計師，首先要理解產品流行背后的趨勢，例如，最近為什么開始流行大板？廠家為何這么做？材料是因為空間流行而流行起來的，我認為，更多的是利益驅使出來的。目前市場格局發生了改變，空間與商家的利益突破口發生了變化，因而空間與商家之間相互產生聯系，以往是賣方市場，而現在是買方市場。近幾年，越來越多的陶瓷企業來找設計師聊天，通過溝通進行信息互換，然后針對性研究，推出相應的產品。產品的出現主要有兩方面，一方面是利益，另一方面是因需求而產生。作為設計師，我們希望尋找的材料能給空間說明問題，或者更貼切的體現出我們想要表達的空間氣質，就像一個人穿的一件衣服，這件衣服是很重要的。

　　西隅藝創創意總監、和山集聯合創始人唐列平：

　　徐總表達的非常完整。對于材料與空間的關系，我覺得這是一個很好的話題，以往我很少主動去關注材料，但有一次的經歷對我的沖擊比較大。在連州的一個攝影博物館，當地的物料比較稀缺，在選用的材料方面，有石頭、竹子等，甚至直接采用原石，整體給人的感覺是沒有經過刻意計算的，可能僅僅因為喜歡就采用了這個材料。我回去思考這個問題的時候，我覺得在商家應用方面，設計師是發現材料，任何一種材料都有其價值，比如木頭的質感、不銹鋼的光面等，通過這種材料的發現會讓設計師獲得更多的想法，同時也讓每一種材質找到其適合應用的地方。

　　肯斯尼恩運營總監、和山集聯合創始人文偉：

　　我認為，設計師在產品應用方面要多點了解這個市場，或者是，主動發覺一些產品，這可能會比較適合現階段設計師在材料應用方面的思想。

　　商業空間主要通過設計這一板塊，影響消費群體的購買行為以及商業的銷售模式，最終為企業創造商業價值，設計師只有抓住趨勢，才能更好的設計出符合消費場景的商業空間。未來，商業空間設計要與人、產品產生化學反映，做出真正的設計的IP！佛山陶博會一直以來極為重視設計師渠道的發展，未來將繼續關注設計新動向，為設計師帶來更多精彩內容！