2018年世界瓷磚產量為130.99億平方米。亞洲瓷磚產量為89.80億平方米，約占世界瓷磚產量的68.6%。中國是全球最大的瓷磚生產國、消費國和出口國，2018年，中國的生產和消費量首次出現嚴重萎縮，而出口量則連續第5年下滑。這是中國陶瓷行業自本世紀初以來最糟糕的一年。

　　《突圍與轉型》可以說填補了中國陶瓷史的空白，也給陶瓷行業的企業提供了決策的參考。每一個篇章都有代表性和可讀性。比較深刻和全面地反應了中國陶瓷行業近10年的多元性和復雜性。本書既有宏觀的方向和路徑的探討，又有微觀的企業運營思路的梳理等多方面。

　　推薦序一　書以明志，文以載道

繆斌

中國建筑衛生陶瓷協會會長

　　作者沒有采用傳統的教科書或歷史書的方式來寫書，而是以一個陶瓷行業從業者及業余媒體人的特殊身份，通過自己多年來的工作積累與思考，站在民間和個人的角度，以真誠而激烈的手法，描繪了我國陶瓷行業近十年來的成長之路，涉及面橫跨整個陶瓷產業鏈，從科研、機械裝備、企業到市場，縱跨企業的生產、渠道、品牌、管理等各個方面，內容豐富多彩，層次清晰明了。作者對行業的關心可謂情真意切，值得我們陶瓷人學習。

　　2008—2018的十年，是我國建筑衛生陶瓷行業極為重要的發展階段。據統計數據顯示：2008年全國建筑陶瓷產量約57.55億平方米，2017年產量約101.46億平方米，增長約76.30%；2008年全國衛生陶瓷產量約1.54億件，2017年產量約2.40億件，增長約55.84%。十年來，我國建筑衛生陶瓷產量大幅度增加，滿足了我國社會經濟發展的需要，為國家經濟建設做出了重要貢獻。但是，從2015年開始，隨著我國經濟發展步入“新常態”，行業開始告別十多年來的高速增長，行業發展的拐點已現。同時，受原材料、燃料、人工等成本增加，房地產政策變化以及環保治理等多重因素影響，行業面臨著前所未有的壓力。其中，市場的冰山、融資的高山和轉型的火山成為壓在陶瓷企業身上的三座大山，如何通過產業結構調整和轉型升級實現高質量發展，已成為全體陶瓷人面臨的共同挑戰。

　　在這樣的時代背景下，陶瓷企業一路走來，是如何克服重重困難，不斷艱難前行取得今日的成就，曾星亮同志結合行業一線工作者和業余媒體人的特殊身份，通過多年的觀察、記錄、思考、總結、提煉，最后完成了《突圍與轉型：2008—2018十年觀復中國建陶產業的變遷與探索》一書，就這一問題給出了自己的答案。本書從產業掃描、老板戰略、陶企戰術、決策終端、贏在職場和企業勝經等多個方面分別進行敘述，有對行業十年來重大事件的記錄與思考；對市場競爭中企業老板應具備哪些能力和如何管理好企業提出了自己獨特的想法；對如何做品牌、如何看待電商等問題進行了闡述；同時作為企業員工，該如何看待自己的工作，如何勝任自己工作，如何協調好個人與企業的關系，達到共同發展、一同進步的目的等等都有自己的論述。書不盡言，關于本書內容不再贅述，讀者觀后自有體會。

　　古語云：“書以明志，文以載道。”曾星亮同志以一個陶瓷人應有的責任感和使命感，以及一個業余媒體人和行業從業者對事物特有的敏銳度，書寫了我們陶瓷行業近十年來的人事變遷。希望今后有更多的陶瓷人能夠關注行業發展，記錄評述行業事件，為我國陶瓷行業發展留下寶貴的精神財富；同時也希望曾星亮同志以此書為起點，繼續努力，筆耕不輟，用自己敏銳的雙眼和鋒利的筆尖去發現去記錄更多的行業風云故事，為我國陶瓷行業的發展做出更多更大的貢獻。

2018年12月17日

　　推薦序二　愛好文字的人不一樣

鮑杰軍

佛山歐神諾陶瓷股份有限公司董事長

中國建筑衛生陶瓷協會副會長

景德鎮陶瓷學院客座教授、碩導

　　星亮小弟要我為他的新書作序，雖是突然也不驚奇，因為我們的關系還是比較近的。我們是老鄉，所以感覺特別親近；我們共事過一年，所以感情比較近；他做記者時，我還接受過他的采訪，所以關系比較近。只有一點比較遠，就是我要拜他為師學書法，而他卻故意在疏遠我。星亮人好心善，特別愛學習，勤練字，經常在朋友圈里看到他的習作。文章倒曬得很少，怎么就要出書了？粗粗翻閱了他發來的書稿，才知道是他有心將近十年來，所寫的行業文章結集出版，這也是了了他長時間以來的一個心愿，也讓我受到了鼓舞。愛好文字的人都不一樣，出書是為了表達，更是一種發泄。我想星亮還有一種心情，就是感恩，感謝那些曾經讀過他文章的讀者。

　　細讀起來，發現書中有不少文章，我也曾看過，有些是應景的，有些是感悟，看過之后，總覺得文風如其人。平時在一起看他說話不多，甚至有些羞澀。他寫的文章也是這樣，短而精煉，直來直去，具備文人風范。多年身在行業中，看懂行業不難，但能夠寫出來的不多。星亮自己沒做過老板，但指點起老板來卻是頭頭是道，讓不少人折服。不知星亮是否學習過管理，但寫出的經營管理、市場營銷的文章，卻能讓管理者汗顏。哪怕寫到的關于職業經理人的文章，也好像與自己無關，因為他覺得自己是書法家。有時讓我真的有些弄不清文章中的觀點，是他自己的，還是旁白。看來無論在哪里，星亮仍是記錄者、思想者，這倒是與書名的副標題相吻合。

　　他的書法相當灑脫，與他的人長得不太一樣，與文風倒也匹配。趁還沒拜師之前，說句短話：文章看起來犀利，但缺少些鋒芒；書法作品看上去有些隨心所欲，希望能夠一直瀟灑下去。當然做我的老師已是綽綽有余。有朋友總會批評我，別人讓你指點是客氣，可你偏偏就要說。我雖比星亮長一輩，但同屬文字愛好者，算是共勉吧。

　　最后還是說句正經的，過去十年對中國建陶行業來說，是從高速增長中突然回落到停頓的關鍵時期，所有的游戲規則都在發生變化。在大的經濟環境出現質變，以及消費者快速迭代的雙重影響下，消費方式和生產方式發生了巨大變化，從而導致了渠道的劇烈調整和市場營銷的模式變革。書中的文章一方面能夠勾起我們對過去十年所經歷的風風雨雨的回憶，更能激發我們對未來的思考。希望十年后星亮再出一本文集，繼續見證歷史。

2018年7月22 日凌晨4點

　　推薦序三　與世界共舞

葉榮恒

廣東博德精工建材有限公司董事長

　　佛山是中國制造業重鎮。2018年佛山GDP快要突破1萬億元。

　　作為土生土長的佛山人，我為佛山感到驕傲。

　　佛山的城市面積不大，但是佛山有很多世界第一。陶瓷產量世界第一，電風扇產量世界第一，微波爐產量世界第一，冰箱產量世界第一，空調產量世界第一，鋁型材產量世界第一，消毒碗柜產量世界第一，熱水器產量世界第一，醬油產量也是世界第一。

　　北滘家電、陳村花卉、樂從家具、鹽步內衣、張槎針織、南莊陶瓷、大瀝鋁型材，在佛山大地上，41個專業鎮熠熠生輝，構成了光芒四射的佛山經濟版圖。

　　來自江西的曾星亮，2008年才踏入佛山陶瓷行業，2010年以及2012年的時候采訪過我。記憶深刻的是，他每次采訪，都會在我的辦公室抽煙，而且煙癮很大。要知道，因為我不抽煙，所以在我的辦公室，是很少人敢在我面前抽煙的。

　　2013年出版《陶界首腦》一書，受到行業的廣泛關注。新書發布會的時候，曾星亮邀請我去出席，但是我實在是沒有時間。發布會過后，他給我送了一本，很厚的一本書，只感覺這個小伙子挺上進的。

　　2014年11月份，他加盟了博德。共事幾年，可以說我對他還是比較了解的。第一，他很單純，沒有心機，認定的事情一根筋，不懂得拐彎。所以，不止一次，我說他很傻很笨。第二，他比較內斂，性格穩重，這也是客家人幾百年來的品德。第三，他懂得堅持。比如，書法，練了二十多年，依然天天在練，日記，從初中開始寫，一直寫到現在。加上他之前一直在媒體上班，喜歡晚上工作。所以，我對他還是比較寬容的。只要把工作做好就行，他可能上班的時間晚，但是下班并不早。

　　《突圍與轉型》一書，涉及面比較廣，觸角也比較深。從中可見，他對行業的熱愛，對行業的專注。十年，彈指一揮間，對于一個行業的發展來說，只是歷史長河中很小的一段，但是對于一個企業來說卻彌足珍貴，成敗在于一個決策，在于一個瞬間。十年，對于曾星亮來說，對于每個人來說，則是黃金般的珍貴，歲月不饒人，人生沒有多少個十年，尤其是黃金年齡段。

　　2008-2018，這十年間的發展歷程，相信行業里面的每個領軍人，一路走來都不容易。因為這十年，是行業非常艱難的十年，是行業升級轉型的十年。而博德，在這十年當中，也經歷了很多風雨，經歷了很多磨難。但我相信，博德一定會迎來光明的未來。

　　中國經濟三四十年高速增長，良好的人口紅利和市場環境下，大部分企業都取得了不錯的成績，使得一部分企業和營銷人認為企業的成功是因為自己能力出眾。但當我們冷靜對比營銷的本意和西方公司的表現時，我們應該捫心自問：在我們中國有幾個公司值得大家尊敬和效仿？有多少個像西方、像日本那樣多的百年企業？在面對危機的時候又有多大的抗風險能力？又有幾個貨真價實的專家值得你去恭敬請教呢？博德，在行業里面規模不算大，但是最受行業尊重，原因是什么？原因在于博德的創新精神，拼搏精神，堅持做好產品的態度，和不達目標誓不罷休的風氣。

　　智能制造是“中國制造2025”的重中之重，是實現中國制造強國之夢的必由之路。但是，智能制造絕不是引進一條先進的生產線，沽名釣譽騙取政府補貼。而是真抓實干，尊重創新，尊重每一道工序，尊重每一個供應商、代理商。唯有如此，才能算是行業的強者。

　　突圍與轉型的過程，就是陶瓷產業信息化與工業化深度融合的過程。制造業是國民經濟的主體，是立國之本、興國之器、強國之基，也是科技創新的主戰場。

　　作為佛山智造的領軍行業，佛山陶瓷也承載著國際化、世界級的理想與追求，始終堅持并踐行可持續發展的理念，加快推進創新變革，開拓進取，不斷書寫著行業發展的傳奇。

　　艱難困苦，玉汝于成。相信歷經陶瓷企業家們的努力，通過工藝流程改造、信息化、自動化、機器人推廣應用等路徑，促進傳統制造業轉型升級，中國陶瓷制造一定會享譽世界，一定會成為世界陶瓷一面鮮艷的旗幟！

　　希望我們的行業更加有序，更加穩健。也希望我們行業的發展更加良性，更加長遠！

2019年5月27日

　　推薦序四　中國建陶產業的變遷與探索

　　——“不遠復，無祇悔 ”中國陶瓷業復興的生機

黃書恒

倫敦大學建筑系碩士（榮譽學位）

遠雄集團首席合作團隊│玄武設計主持人

　　與星亮老弟交往迄今五年多了，當他請我寫推薦時，我才驚訝地發現，他真是個勤快的記者。

　　海明威每天寫500字，村上春樹則像打卡考勤那樣，每天就寫十頁，這就是職業作家成功的不二法門。對比現世當紅的作家，能有這樣寫作紀律的人已不多見了，至于記者，能夠持續不斷報導寫作，并且在單一領域深耕如此之久，那真是瀕危物種而需要保育了！

　　本書選輯星亮十年來，發表在報章的文章，星亮的報導率直而不繞圈，也不用那做作的詞句，雖然沒有著力渲染什么大事件，但都是他對于人物的貼身觀察，談的是身邊的故事或當時行業內的議論，看似平凡的人物事件卻像是部時光機器，帶著我們再一次走過中國建筑陶瓷產業的風風雨雨。人們常說好記者寫的不是報道，而是一則則故事，真實發生的故事。這讓讀者們不但知曉此事，還能身臨其境，心頭一震，擾亂情緒，甚至是娛樂消遣讀者，這些平常不過、行業瑣屑或者是荒唐可笑的事，反而組成了人類真實社會，記者用一盞探照燈，指引出黑暗中的明路。

　　我在英國求學時，歐洲博物館豐富的收藏成了我汲取建筑設計靈感的源泉，英國最知名的兩間綜合性博物館，大英博物館和維多利亞與艾伯特博物館（V&A博物館），亞洲展間最精彩的就是中國藝術廳，幾乎囊括了中華文化各個歷史時期的最好文物，其中瓷器更是重點，V&A博物館的宋代汝窯與明清青花瓷，除了臺北故宮外無任何館可與其媲美。千百年來中國瓷器連同絲綢、茶葉等經由海上絲路與陸上絲路運送到歐洲，改變了全球人民的生活，尤其是中國瓷器因“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”，受到歐洲上層貴族瘋狂式的喜愛，荷蘭、德國、法國的皇室大手筆出資設立“陶瓷研究中心”，研究如何制作中國瓷器。直到1710年，德國德勒斯登(Dresden)的皇家瓷窯，通過竊取中國瓷廠的商業機密后，才燒制出第一件瓷器，說是中國催生西方的陶瓷產業一點也不為過。但是今日，無論是藝術陶瓷、生活陶瓷、建筑陶瓷、醫療陶瓷還是太空陶瓷，在陶瓷行業內各領域，中國都被西方甩在后面，甚至連一直學習中國文化的日本都比不上，不禁令人唏噓！

　　星亮將書名取為“十年觀復”，似乎與我有心照不宣的默契，想必他在看盡中國陶瓷黃金十年的風云起伏之后，不免語重心長地顯露文人本色。“觀復”來自于易經的復卦，“一元復始”的吉祥語就是源自于此；復的卦義由陽爻歸來而得，引申則有回家，陽氣歸來，生機暗藏，周而復始，改過遷善，浪子回頭之意。中國陶瓷行業內不乏有志之士，星亮書中情意深長的故事，就像代表著大家的心，希冀中國本土陶瓷產業，能深思反省，振衰起弊。

　　當今中國已崛起，震旦不再陸沉；然而，在文化精神的層次上，我們仍然亟需奮起直追，在技術、建筑、設計的平臺上，還需要擺脫西方思維的純粹移植，根植于自己文化的經典作品。針對這一點，星亮與我都期許，接棒引領中國文藝復興的浪潮，與所有當代中國建筑陶瓷先進同儕攜手共勉。

2018年8月27日

　　自序　寫在前面的話

曾星亮

《突圍與轉型》、《陶界首腦》作者

陶瓷行業資深作家

廣東博德精工建材有限公司

公共關系知識產權部部長

　　十年，彈指一揮間。

　　從2008年至2018年，這十年間，中國發生了翻天覆地的變化。

　　然而，人生中又有多少個十年。

　　回顧這十年，讓我們每個中國人都感慨萬千。因為這十年間，世界變化得太快。一轉眼，就發現自己被世界拋棄得淚花摔了一地。

　　2008年，留給國家最深的印跡是奧運會，由張藝謀策劃導演的開幕式，震驚世界，也讓中國在世界的位置向前邁進了一步。但是，2008年也是國人難忘的一年，年初的冰凍災害，讓一包方便面賣到50甚至100元，無數個準備回家與親人團聚的漂泊浪子停在馬路上前進不是后退也不是，只好在車上干著急，而附近的村民“趁冷打劫”，平時賣三五塊的方便面坐上了直升飛機。五月，汶川地震，讓全國各個省市紛紛出錢的出錢出力的出力，讓汶川得以迅速重建。股市也是從6124點一瀉千里，摔了個底朝天，跌到1664點，成為中國股市開市以來最為嚴重的股災。

　　而對于佛山陶瓷行業來說，“騰籠換鳥”這四個字讓不少老板聽了都渾身發毛。因為也就是在這一年，佛山市政府正式啟動產業升級。在佛山剛剛投資建廠的老板欲哭無淚。從幾百上千個工廠直接降為幾十個工廠，政府的整治力度不可謂不大。

　　而我，也是從2008年才踏入這個行業。當時興邦產業集團董事長姚曉宏憑借《古鎮燈飾報》的影響力，試圖進軍陶瓷行業。于是我成為《陶瓷視界》報的一員，從大眾媒體轉到了行業媒體。而在奧運會開幕的前一天，我急急忙忙趕回老家，在8月8日這一天的一大早，在奧運會開幕式的這一天，在民政局辦理了結婚登記手續。4個月之后，我的大女兒就來到了這世界。

　　從2008年到2018年，中國正一步步成長，當然所遭受的風雨也越來越大。中國實力在不斷增強，“中國威脅論”的風頭越加強勁。2008年，中國是世界第三大經濟體，2018年中國不僅早已是世界第二大經濟體，而且是世界上兩個GDP10萬億美元以上的國家之一，中國今天的經濟總量達到了美國的60%以上，大約是日本、德國、英國的GDP之和。

　　十年間，我們的綜合國力已經處于新中國成立以來的最巔峰。我們今天是世界第一大貿易國，而10年前不是，中國今天的高鐵四通八達，是全世界最密集的，而10年前連京瀘高鐵都沒有。今天中國汽車銷量世界第一，而10年前中汽公司剛剛被撤銷。我們無法預測中國的下一步經濟社會發展呈現什么樣的軌跡，但是我們相信，今天的中國有了更多把握這一軌跡的主動性，中國的國家命運在更大程度上掌握在我們自己手里。

　　十年間，我們的陶瓷行業也發生了很大的變化。很多企業成為了歷史，在市場的洗牌當中出局，也有很大一部分在這里面繼續煎熬：從前的方式方法不管用了，促銷促不了，團購團不了，砸金蛋砸不下了，只能仰天長嘆，不知所措。只有一少部分人，正在走進光明大道。

　　而這十年，陶瓷江湖發生了很多很多的故事。有專一、持之以恒、敢于冒險、專注產品的企業老板，像博徳，2012年在陽西拿下5000畝土地，成為全亞洲單體面積最大的建陶生產基地，魄力不可謂不大。也有多元化、跨領域發展的新中源新明珠，這十年的變化也是非常明顯的。還有，充滿睿智和充滿激情的何新明、黃建平，依然埋頭苦干。也有“不務正業”、四處講學的行業最瀟灑的老板鮑杰軍，要成為他的學生不但要交昂貴的學費，還得是江西商會的會員，非江西籍會員，收費翻番。

　　鐵打的營盤，流水的兵。十年間，很多職業經理人慢慢退出了這個行業，也有很多職業經理人自己拉起旗子，獨立門戶，更有不少新生力量涌進這個行業。而十年間，我自己也從一個媒體人，輾轉到了企業。從宏觀到微觀，自己確實更加深層次地了解企業，更加深層次地感受到了企業的脈搏，行業的脈搏。

　　在這十年間，自己也經常嘴里叼根煙，密思苦想一番之后，打開電腦，在鍵盤上敲敲打打。于是，此書呈現在您的面前。或針砭時弊，或隔靴搔癢，或東拉西扯，或指桑罵槐，或不知所云，讀者自見分曉。我只是把這十年時間，所見所聞，所思所想，所感所悟的呈現出來而已。從2003至2013，是我做新聞媒體的十年，從2008到2018，是我在這個陶瓷行業的十年。前十年，自己出版了《陶界首腦》一書，作為總結。而后十年，我希望從《突圍與轉型》開始，更加深入這個行業，更加熱愛這個行業，更加熱愛這個企業，更加熱愛自己，更加熱愛身邊的人和事。

　　世間一切，都是遇見。

　　祝福我們這個行業，能生生不息，爐火長旺。祝福我們這個時代，能國富民強，早日實現中國夢！

2019年9月27日

《突圍與轉型》

作者：曾星亮

書號：978-7-5491-2034-5

版次：2019年10月第1版

定價：99.00元

　　【內容簡介】

　　《突圍與轉型》由南方日報出版社出版，全書26萬字，從建陶設備、原料，到瓷磚、衛浴，橫跨整個陶瓷產業鏈，從科研、機械裝備、企業到市場，縱跨企業的生產、渠道、品牌、管理等方面，來觀復中國建陶產業的變遷與探索。曾星亮用新聞寫作加言論點評的形式，用通俗易懂卻又發人深思的文字，從宏觀到微觀，寫出建陶行業十年發展的脈搏，寫出自己的總結與思考。