2019年, 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、地緣政治局勢(shì)動(dòng)蕩、貿(mào)易摩擦此起彼伏，特別是美國(guó)特朗普政府推行單邊主義和保護(hù)主義政策導(dǎo)致世界經(jīng)濟(jì)增速下滑，同時(shí)各國(guó)尤其是發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體貨幣與財(cái)政政策的效果減弱，全球總需求不足也嚴(yán)重抑制了世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在此背景下，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具出口堅(jiān)持推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，堅(jiān)持貫徹實(shí)施國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)新培育外貿(mào)新業(yè)態(tài)、新模式，持續(xù)推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，各項(xiàng)工作取得積極成效。
2019年,我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng), 繼續(xù)保持穩(wěn)中提質(zhì)態(tài)勢(shì)，交出一份滿意的成績(jī)單,顯現(xiàn)了我國(guó)建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具對(duì)外出口韌性十足，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成效初顯。
出口陶瓷磚中約八成流向發(fā)展中國(guó)家
2019年以來(lái),在國(guó)內(nèi)外環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)明顯上升,全球經(jīng)濟(jì)活躍度下降進(jìn)一步影響全球貿(mào)易活躍度的嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)下，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具出口總體形勢(shì)逆勢(shì)增長(zhǎng),穩(wěn)中提質(zhì)，全行業(yè)各類產(chǎn)品（含五金衛(wèi)浴產(chǎn)品）累計(jì)出口金額為208.60億美元，同比增長(zhǎng)17.55%。
2019年我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易情況呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：
● 首先，建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易總體情況令人喜憂參半，2019年我國(guó)陶瓷磚出口依舊延續(xù)下滑態(tài)勢(shì), 但出口額和出口平均單價(jià)均有不同程度上漲；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口成績(jī)喜人,并創(chuàng)歷史新高,繼續(xù)成為拉動(dòng)我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品對(duì)外出口的主力；五金塑料潔具產(chǎn)品出口總體運(yùn)行平穩(wěn),較上一年有小幅增長(zhǎng),出口額同比增長(zhǎng)2.51%；
● 其次，衛(wèi)生陶瓷、水箱配件、色釉料及其他建筑陶瓷產(chǎn)品的出口量、出口額均有不同程度的增長(zhǎng)；衛(wèi)生陶瓷、坐便器圈蓋、塑料浴缸、水嘴（水龍頭）、淋浴房出口平均單價(jià)也均有不同程度的增長(zhǎng),其中衛(wèi)生陶瓷出口平均單價(jià)漲幅表現(xiàn)尤為出色；
● 第三，市場(chǎng)需求萎縮，加之周邊新興國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日漸壯大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)要素成本持續(xù)攀升,勞動(dòng)力成本紅利的進(jìn)一步喪失，倒逼我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，主導(dǎo)產(chǎn)品由過(guò)去的中低檔逐漸向中高檔發(fā)展過(guò)渡，與世界建陶強(qiáng)國(guó)的差距在日漸縮小；
● 第四，世界各地的貿(mào)易保護(hù)主義措施愈演愈烈，美國(guó)對(duì)華瓷磚“雙反”,對(duì)原本就遭受重創(chuàng)的我國(guó)陶瓷磚出口而言可謂是推波助瀾，少數(shù)企業(yè)為了規(guī)避中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響，工廠外遷到東南亞、非洲等地區(qū)，這也是陶瓷磚出口繼續(xù)下滑的其中原因之一；
● 第五，是出口流向地區(qū)總體份額格局沒(méi)有大的變動(dòng)，出口陶瓷磚中約八成流向發(fā)展中國(guó)家，出口衛(wèi)生潔具中約六成流向發(fā)達(dá)國(guó)家；
● 第六，因中美貿(mào)易摩擦導(dǎo)致美國(guó)作為中國(guó)陶瓷磚出口第一大國(guó)的位置不保，跌至第六名的位置，衛(wèi)生陶瓷和其他五金衛(wèi)浴類產(chǎn)品未受影響，依然保持出口量位居第一，衛(wèi)生陶瓷、塑料浴缸、淋浴房等產(chǎn)品出口量較上一年均有不同程度的增長(zhǎng)，水龍頭、坐便器蓋圈、水箱配件產(chǎn)品出現(xiàn)小幅下滑，但均在可控的正常值范圍之內(nèi)；
● 第七是進(jìn)口產(chǎn)品中，陶瓷磚、衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口量、進(jìn)口額均有不同程度增長(zhǎng)，其他五金塑料類產(chǎn)品坐便器蓋圈外，其他產(chǎn)品的進(jìn)口量均有不同程度增長(zhǎng)。
回顧2019年，在國(guó)內(nèi)外復(fù)雜多變因素的影響下，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易經(jīng)歷了前所未有的挑戰(zhàn)，中國(guó)出口陶瓷磚仍舊占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易量的半壁江山，潔具產(chǎn)品持續(xù)占據(jù)全球貿(mào)易量的40%以上市場(chǎng)份額，出口產(chǎn)品主要流向國(guó)家或地區(qū)及所占份額依舊保持穩(wěn)定。
同時(shí)，環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高和產(chǎn)業(yè)政策的加持, 原材料、土地、能源、勞動(dòng)力成本、環(huán)保投入等生產(chǎn)要素成本的攀升,低附加值產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,不斷推動(dòng)企業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)的品牌影響力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。
2019出口瓷磚7.7億㎡，出口單價(jià)提高5.55元/㎡
(一) 美國(guó)對(duì)華瓷磚“雙反”,對(duì)原本就遭受重創(chuàng)的我國(guó)陶瓷磚出口而言可謂是推波助瀾, 2019年我國(guó)陶瓷磚出口依舊延續(xù)下滑態(tài)勢(shì), 但出口增速的降幅好于預(yù)期，全年出口量7.7億平方米, 同比下降8.45%,下降幅度增加1.14個(gè)百分點(diǎn), 出口額和出口平均單價(jià)均有不同程度上漲,出口額45.55億美元，同比增長(zhǎng)5.83%; 陶瓷磚出口平均單價(jià)為5.91美元/平方米（折合人民幣41.48元/平方米）, 比2018年提高0.79美元（折合人民幣5.55元）, 同比增長(zhǎng)15.6%, 以上數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)陶瓷磚出口還是具有一定的韌性。
其主要原因：
一是當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇疲弱的態(tài)勢(shì)尚未獲得根本性的改善，世界各地的貿(mào)易保護(hù)主義措施愈演愈烈，對(duì)華陶瓷磚反傾銷持續(xù)不斷，美國(guó)對(duì)華瓷磚“雙反”更是雪上加霜；
二是中國(guó)建陶企業(yè)的“海外擴(kuò)張”是貫徹實(shí)施國(guó)家“一帶一路”、國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能“走出去”戰(zhàn)略的重要舉措,也是重塑世界建陶產(chǎn)業(yè)新秩序的重要途徑，更是中國(guó)建陶產(chǎn)業(yè)邁向全球化的重要一步。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)陶瓷企業(yè)在海外投資額近十億美元（主要在非洲、東南亞），建造五十多條陶瓷磚生產(chǎn)線，年產(chǎn)能超過(guò)2.5億平方米；
三是近年來(lái)，市場(chǎng)需求的變化和勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的逐漸喪失倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐加快,高附加值產(chǎn)品在逐步取代過(guò)去低端產(chǎn)品,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)；
四是節(jié)能環(huán)保壓力加大、制造成本大幅上漲、行業(yè)洗牌加速，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提升,低端中小企業(yè)生存日趨艱難，令不少低成本出口型企業(yè)被迫關(guān)停或出口減少。
2019年中國(guó)向歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)陶瓷磚出口量和出口額的比重在逐年遞減, 向東盟、非洲等一帶一路沿線國(guó)家的比重在逐年增加; 向前十個(gè)主要國(guó)家或地區(qū)的出口占陶瓷磚總出口量的52.73%, 這個(gè)結(jié)果與我國(guó)提出構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”的外交思想和“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略受到周邊國(guó)家的廣泛認(rèn)可有著必然的聯(lián)系,更是當(dāng)前中國(guó)陶瓷磚外貿(mào)出口在逆勢(shì)中依舊保持韌性的根本原因。
廣東省陶瓷磚出口量和出口額依然獨(dú)霸一方，出口量占比為61.76%，與去年相比略有小幅下滑，但出口額占比為51.82%， 較2018年下降11.4%, 出口平均單價(jià)也低于行業(yè)平均水平；福建位列第二、其出口量和出口額占比與2018年相比較均有不同程度的提高, 分別為2.46% 和 0.68%, 但是出口平均單價(jià)也低于行業(yè)平均水平；山東產(chǎn)區(qū)出口量占比為4.63%，比2018年下降了0.97%，位列第三；廣西作為新興產(chǎn)區(qū), 出口量占比雖然僅為1.5%，但其出口額占比位居前三, 為9.75%，出口平均價(jià)位38.35美元/平方米, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平, 位居行業(yè)之首;江蘇省出口量和出口額占比均超過(guò)江西省, 躍居排名第五的位置，其出口平均價(jià)格也高于行業(yè)平均水平。
(二) 2019年，我國(guó)衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品出口逆勢(shì)上揚(yáng), 出口量達(dá)9623萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)13.96%, 衛(wèi)生陶瓷出口量占全國(guó)總產(chǎn)量的40.58%; 出口總額為79.85億美元；同比增長(zhǎng)46.33%；平均單價(jià)從64.62美元/件上漲到82.97美元/件，同比增長(zhǎng)28.40%；出口量、出口額及出口單價(jià)均有較大提升,并創(chuàng)歷史新高。中國(guó)衛(wèi)生陶瓷出口依舊保持占全球貿(mào)易量三分之一以上的市場(chǎng)份額。
衛(wèi)生陶瓷出口歐、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的份額約占出口總量的二分之一。向前十個(gè)主要國(guó)家或地區(qū)的出口占衛(wèi)生陶瓷總出口量的61.43%， 其中向前5個(gè)國(guó)家或地區(qū)的出口量占總量的48.40%。
全國(guó)主要省市衛(wèi)生陶瓷出口量和出口額占比排名基本與往年相同，廣東省繼續(xù)一領(lǐng)風(fēng)騷，河北、福建、山東依次排序，河南和江西被浙江和江蘇趕超, 江蘇省平均單價(jià)依舊位居全國(guó)之首, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均水平。
2019陶瓷色釉料出口額13.8億元，增長(zhǎng)6.78%
(三) 2019年陶瓷色釉料產(chǎn)品出口總量為28.81萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)6.78%，出口額1.97億美元（折合人民幣13.8億元）, 同比增長(zhǎng)0.68%。出口到亞洲國(guó)家或地區(qū)的陶瓷色釉料類產(chǎn)品約占出口額的68.18%，前十個(gè)主要出口流向國(guó)家或地區(qū)占出口額的70.14%。
廣東、山東、江蘇等地區(qū)陶瓷色釉料產(chǎn)品出口總額占全國(guó)總量的68.71%，其中，廣東出口額和平均單價(jià)均躍居榜首；盡管山東出口量仍然保持第一的位置、但其出口額和出口平均單價(jià)均低于廣東省；江蘇省出口量和出口額排名位列第三，其出口平均價(jià)格為0.65美元/千克, 低于行業(yè)平均水平。
(一) 2019年，水嘴(水龍頭)類潔具產(chǎn)品的出口量為8.01億套，同比增長(zhǎng)11.44%，出口額為43.85億美元，同比增長(zhǎng)-1.41%。
中國(guó)出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的水嘴類潔具產(chǎn)品約占出口量的40%，但所占金額比重超過(guò)60%。向前十個(gè)主要國(guó)家（或地區(qū)）的出口占總額的57.16%。
浙江、福建和廣東三個(gè)地區(qū)是我國(guó)水嘴等五金潔具的主要產(chǎn)區(qū)，其中浙江省中小型企業(yè)數(shù)量最多，出口量和出口額均依舊占據(jù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，出口量占全國(guó)出口總量的59.62%, 出口額占全國(guó)出口總額的42.55%，但其出口平均價(jià)格低于全國(guó)平均單價(jià)，僅為平均單價(jià)的71.37%。
(二) 2019年全國(guó)出口浴缸類產(chǎn)品10.01萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.79%，出口額4.63億美元，同比增長(zhǎng)15.04%， 出口歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)比重超過(guò)七成，向前十個(gè)主要國(guó)家（或地區(qū)）的出口占總額的63.02%。
廣東、浙江、江蘇和上海等地區(qū)是我國(guó)浴缸產(chǎn)品的主要產(chǎn)區(qū)，浙江省出口量和出口額分別占全國(guó)的39.24%和36.13%，較2018年出口量和出口額占比基本相同；廣東省位居第二分別為27.94%和29.07%；江蘇躍居第三，分別為8.82%和9.76%。
(三) 2019年全國(guó)出口淋浴房87.07萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)-8.32%，出口額為19.68億美元，同比增長(zhǎng)8.54%。出口歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的比重為三成，出口亞洲國(guó)家或地區(qū)的比重較2018年基本持平，出口量占比為41.02%。向前十個(gè)主要國(guó)家或地區(qū)的出口占總額的40.19%。
浙江、廣東、江蘇等地區(qū)是我國(guó)淋浴房的主要產(chǎn)區(qū)，浙江省出口量和出口額繼續(xù)位居全國(guó)第一，出口量和出口額分別占全國(guó)的31.82%和27.43%，同比2018年占比分別提高8.98% 和3.51%；廣東省位居第二，出口量和出口額分別占全國(guó)的18.13%和20.19%, 與2018年同比分別提高3.89%和1.55%；江蘇位居第三，分別為8.98%和10.90%，同比2015年占比分別提高2.5% 和2.47%。
(四) 2019年全國(guó)出口塑料馬桶蓋圈及便器蓋板類產(chǎn)品8.74萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)-0.48%，出口額為3.73億美元，同比增長(zhǎng)2.46%，平均單價(jià)為4.27美元/公斤，比2018年提高12美分, 同比增長(zhǎng)2.96%。超過(guò)六成的塑料馬桶蓋圈及便器蓋板類產(chǎn)品出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，前十個(gè)主要出口流向國(guó)家或地區(qū)占出口額的61.03%。
福建、廣東和浙江三個(gè)地區(qū)是我國(guó)衛(wèi)生陶瓷配件（包括坐便器蓋和圈、水箱配件等）的主要產(chǎn)區(qū)，出口量約占全國(guó)總出口量的78.98%。
(五) 2019年塑料水箱及水箱配件類產(chǎn)品出口繼續(xù)2018年恢復(fù)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì), 出口量為3.26萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.28%，出口額為1.94億美元，同比增長(zhǎng)11.22%，平均單價(jià)為5.95 美元/公斤，同比上漲了0.37美元，增長(zhǎng)率為6.65%。
約45.6%的塑料水箱及水箱配件類產(chǎn)品出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，出口亞洲市場(chǎng)占據(jù)40%的市場(chǎng)份額，前十個(gè)主要出口流向國(guó)家或地區(qū)占出口額的60.83%。
廣東、浙江、福建等地區(qū)生產(chǎn)的水箱配件出口量約占全國(guó)總出口量的77.28%，廣東省出口量、出口額及平均單價(jià)均高居全國(guó)第一；浙江、福建位列第二、第三, 但浙江省的平均出口價(jià)格仍為最低，為4.65美元/公斤，是全國(guó)平均價(jià)格的78.20 %。
2019瓷磚進(jìn)口量增長(zhǎng)19.36%
進(jìn)口磚平均單價(jià)166.8元/㎡
在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)雜多變和外部風(fēng)險(xiǎn)加劇的大背景下，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體穩(wěn)中有進(jìn)，增速保持在合理區(qū)間，顯示出強(qiáng)大韌性。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8％，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)6年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/span>
房地產(chǎn)市場(chǎng)在房住不炒的調(diào)控主基調(diào)下, 2019年, 商品房總體銷售情況止跌回穩(wěn), 全國(guó)量穩(wěn)價(jià)漲，住宅持續(xù)領(lǐng)跑，商辦遇冷回落, 2019年存量住宅市場(chǎng)有效降溫；房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入調(diào)整期,以及精裝房、整裝、工裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、裝配式建筑進(jìn)一步的提升,采購(gòu)渠道的多元化及新興渠道的興起顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷模式；產(chǎn)業(yè)集中度快速提升、行業(yè)洗牌速度加劇；市場(chǎng)博弈從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)為存量市場(chǎng),從同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)到跨界競(jìng)爭(zhēng),常態(tài)促銷模式日漸式微,營(yíng)銷進(jìn)入“優(yōu)劣勢(shì)”快速轉(zhuǎn)換的時(shí)代; 2019年,我國(guó)建筑陶瓷市場(chǎng)面對(duì)亙古未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下,行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)繼續(xù)保持在深度調(diào)整的運(yùn)行空間并呈現(xiàn)較強(qiáng)韌性; 2019年, 全國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)總體供需基本趨于平衡，但中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)同樣經(jīng)歷了2018年瓷磚行業(yè)所遭遇的“寒冬”，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控、精裝房政策推廣普及、整裝和工裝大型集采的興起，消費(fèi)者群體年輕化和需求多元化等諸多因素，讓中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)變得更加復(fù)雜,但衛(wèi)生潔具類生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)銷形勢(shì)好于陶瓷磚類生產(chǎn)企業(yè)。
近年來(lái)，隨著我國(guó)中等收入群體壯大，消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向中高端消費(fèi)、改善性消費(fèi)、個(gè)性化消費(fèi)，消費(fèi)升級(jí)引發(fā)對(duì)中高端產(chǎn)品需求的增長(zhǎng); 加之,國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略和“擴(kuò)大進(jìn)口”稅率政策的不斷深化,從而也有效帶動(dòng)了一直以來(lái)市場(chǎng)需求乏力的進(jìn)口市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)口陶瓷磚和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的需求呈上升趨勢(shì), 除水龍頭、塑料浴缸、坐便器蓋圈、色釉料和其他建筑陶瓷產(chǎn)品進(jìn)口額繼續(xù)呈下降趨勢(shì)外，陶瓷磚、衛(wèi)生潔具、水箱配件、淋浴房產(chǎn)品進(jìn)口量和進(jìn)口額均有不同程度的增長(zhǎng),其中陶瓷磚進(jìn)口量為695.76萬(wàn)平方米, 同比增長(zhǎng)19.36%, 進(jìn)口額為1.65億美元, 同比增長(zhǎng)11.30%, 進(jìn)口平均單價(jià)為23.76美元/平方米（折合人民幣166.8元/平方米）, 同比增長(zhǎng)93.25%；衛(wèi)生陶瓷進(jìn)口量增幅也超過(guò)20%; 但是，由于水龍頭產(chǎn)品占有近50%的市場(chǎng)份額，盡管進(jìn)口量同比增加17.81%, 可是因其平均單價(jià)大幅下降近20%, 正負(fù)相抵, 因而2019年全國(guó)進(jìn)口建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品總額約為8.16億美元，同比增長(zhǎng)1.17%。
近年來(lái), 建筑陶瓷和衛(wèi)生潔具產(chǎn)品進(jìn)口市場(chǎng)方興未艾, 不僅直接滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需要, 也滿足了人民對(duì)美好生活向往和追求的需要。雖然, 外資品牌的進(jìn)入使得目前國(guó)內(nèi)存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，但是，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)可以讓國(guó)內(nèi)建陶衛(wèi)浴企業(yè)看到差距和趕超的目標(biāo)與方向，同時(shí)還有先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的溢出效應(yīng)，為加速制修訂具有國(guó)際領(lǐng)先水平的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)創(chuàng)新提供契機(jī); 有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升我國(guó)民族品牌的在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力；為促進(jìn)我國(guó)建陶衛(wèi)浴行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考和機(jī)遇。
預(yù)計(jì)2020年我國(guó)陶瓷磚出口量將下跌10%左右
2020年注定將成為歷史上極不平凡的一年。 這一年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年。然而，這樣一個(gè)里程碑式的關(guān)鍵年份，卻遭遇了新冠肺炎疫情在全球的蔓延，對(duì)復(fù)蘇乏力的世界經(jīng)濟(jì)造成災(zāi)難性的影響，對(duì)正處在L型下行途中的中國(guó)經(jīng)濟(jì)造成沖擊，與往年相比，今年我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具外貿(mào)出口所面臨的國(guó)內(nèi)外形勢(shì)更為復(fù)雜嚴(yán)峻。
從國(guó)際看，隨著疫情在全球范圍快速蔓延，已經(jīng)有120個(gè)國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)了確診病例，疫情波及到全球經(jīng)濟(jì)及貿(mào)易，全球性國(guó)家間人口及貨物流動(dòng)將受到限制，加重對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的影響，世界經(jīng)濟(jì)下行壓力明顯加大，不少跡象表明，本次疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的沖擊程度可能堪比次貸危機(jī)，我國(guó)外部發(fā)展環(huán)境的不確定性正在上升；與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，貿(mào)易摩擦此起彼伏，保護(hù)主義不斷升溫; 新興經(jīng)濟(jì)體憑借勞動(dòng)力、土地等低成本優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)中低端制造業(yè)發(fā)展，對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品形成競(jìng)爭(zhēng), 新一輪國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
從國(guó)內(nèi)看，經(jīng)過(guò)近兩個(gè)月的艱苦抗擊后，我國(guó)新冠疫情已得到明顯控制，除武漢外本土新增病例數(shù)已經(jīng)清零，國(guó)內(nèi)防疫的重點(diǎn)已轉(zhuǎn)為防止輸入性疫情，生產(chǎn)生活秩序正在加快恢復(fù)，但是無(wú)可否認(rèn)的是， 企業(yè)多為逐步復(fù)工和部分復(fù)工狀態(tài)，對(duì)我國(guó)供應(yīng)能力構(gòu)成明顯限制，此外復(fù)工進(jìn)度也使得運(yùn)輸能力出現(xiàn)瓶頸，因此總體而言進(jìn)出口都受到明顯負(fù)面影響，出口所受影響更大。
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，按美元計(jì)價(jià)，今年1-2月我國(guó)進(jìn)出口總值5919.9億美元，同比-11%；其中，出口2924.5億美元，同比-17.2%；進(jìn)口2995.4億美元，同比-4%；貿(mào)易逆差70.9億美元。中國(guó)疫情停擺以及海外疫情本身的發(fā)展將會(huì)對(duì)所有國(guó)家產(chǎn)生影響，這也會(huì)使得我國(guó)二季度出口將會(huì)比較弱。
再來(lái)看內(nèi)部環(huán)境, 一方面是市場(chǎng)需求下行的大環(huán)境仍將持續(xù),受疫情的影響有可能急劇萎縮；一方面是疫情過(guò)后,給建陶衛(wèi)浴企業(yè)造成的現(xiàn)金流驟緊、供求關(guān)系和市場(chǎng)平衡被打破、用工難問(wèn)題更加棘手、提高智能制造水平迫在眉睫；再有就是，在低端落后產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩以及市場(chǎng)需求萎縮的因素影響下，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境迭代和環(huán)保提標(biāo)更是給企業(yè)帶來(lái)空前的生存壓力，節(jié)能減排倒逼產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、淘汰落后產(chǎn)能步伐加快；我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)的要素優(yōu)勢(shì)與環(huán)境優(yōu)勢(shì)發(fā)生了深刻變化，勞動(dòng)力、土地、資金、原材料、環(huán)保投入等制造業(yè)生產(chǎn)成本普遍上升, 靠低價(jià)格出口顯然已沒(méi)有出路；市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)從優(yōu)勝略汰的淘汰賽演變成短兵相接的生死之戰(zhàn)；重組加劇，企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入了關(guān)鍵期；外貿(mào)出口領(lǐng)域面臨的轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)任務(wù)更加迫切。
面對(duì)上述前所未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何穩(wěn)外貿(mào)、增效益、繼續(xù)推進(jìn)我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具外貿(mào)出口高質(zhì)量發(fā)展成為建筑陶瓷磚與衛(wèi)生潔具外貿(mào)出口型企業(yè)面臨的一大考驗(yàn)。
國(guó)際疫情蔓延給我國(guó)帶來(lái)了新的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇，主要表現(xiàn)在：第一，各國(guó)政府、央行將會(huì)以寬松的政策來(lái)應(yīng)付到來(lái)的不確定性；二，由于我國(guó)已基本控制疫情，在國(guó)際抗疫中，我國(guó)將獲得更多機(jī)遇，包括降低國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈從中國(guó)轉(zhuǎn)移的壓力；三，全球疫情為改善中國(guó)的國(guó)際環(huán)境和對(duì)抗逆全球化提供了機(jī)會(huì)；四，我國(guó)政府出臺(tái)關(guān)于進(jìn)一步完善出口退稅政策、加大對(duì)企業(yè)減稅降費(fèi)等扶持政策緊扣穩(wěn)住外貿(mào)基本盤，把疫情的影響降到最低，努力實(shí)現(xiàn)外貿(mào)平穩(wěn)健康發(fā)展；五，中美貿(mào)易摩擦的不確定性，只會(huì)對(duì)個(gè)別加工企業(yè)影響較為直接，對(duì)我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)出口不會(huì)帶來(lái)太大的影響，我國(guó)出口美國(guó)的陶瓷磚占總出口量的4.09%, 衛(wèi)生陶瓷占總出口量的26%, 水龍頭、浴缸等五金衛(wèi)浴類產(chǎn)品占總出口額的17.68%, 較上2018年占比減少3.02%，因此，對(duì)行業(yè)影響不會(huì)太大；六，未來(lái)陶瓷磚、衛(wèi)生潔具產(chǎn)品消費(fèi)的出口主要市場(chǎng)還要定位在東盟，中東等“一帶一路”沿線國(guó)家。
面對(duì)上述機(jī)遇與挑戰(zhàn), 我國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷出口企業(yè)首先要密切關(guān)注疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)以及行業(yè)帶來(lái)的直接沖擊，積極應(yīng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)變化；其次，密切關(guān)注我國(guó)經(jīng)濟(jì)、外貿(mào)出口、行業(yè)發(fā)展政策走向，及早布局，制定相關(guān)外貿(mào)出口策略；同時(shí)，必須改變以往行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向與路徑,大力推進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局,從規(guī)模擴(kuò)張為主向高質(zhì)量發(fā)展為主轉(zhuǎn)變；大力推進(jìn)工業(yè)化、信息化和智能化融合度正在深度影響產(chǎn)業(yè)變革，由低端制造向智能制造轉(zhuǎn)變,大幅提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；堅(jiān)持推進(jìn)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略，進(jìn)一步深化拓展與“一帶一路”沿線國(guó)家經(jīng)貿(mào)合作發(fā)展的空間，對(duì)穩(wěn)定我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生陶瓷外貿(mào)出口基本盤起到重要支撐作用；要以世界建陶格局的視角, 創(chuàng)新的思維方式與發(fā)展路徑進(jìn)行國(guó)際化布局、整合全球產(chǎn)業(yè)鏈資源形成全球化生產(chǎn)、全球化銷售的新格局；依托新一輪科技革命的力量，重塑新的管理模式和營(yíng)銷模式，通過(guò)海外官網(wǎng)、社交媒體、跨境電商等方式拓展業(yè)務(wù)渠道; 依托資本和品牌力量，快速提升行業(yè)集中度；同時(shí),從單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向更多地依靠質(zhì)量、品牌和服務(wù)等非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),從單純憑借傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向依靠創(chuàng)新和自主創(chuàng)新參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),著力突破能夠有效提升核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值鏈層級(jí)的研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷模式、品牌培育、供應(yīng)鏈管理等制約;從過(guò)去的單打獨(dú)斗同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向跨界合作、共享共贏、全力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)迭代,加快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向生態(tài)化、智能化、高端化、國(guó)際化、融合化、高質(zhì)量方向發(fā)展。
隨著疫情防控取得積極成效，以及各項(xiàng)政策措施逐步落實(shí)，外貿(mào)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐加快，市場(chǎng)信心也在穩(wěn)步恢復(fù)。疫情對(duì)進(jìn)出口的影響是暫時(shí)和階段性的，我國(guó)建筑陶瓷與衛(wèi)生潔具外貿(mào)發(fā)展長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變。
2020年, 我國(guó)建筑陶瓷磚出口下行的態(tài)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加速, 預(yù)測(cè)：陶瓷磚出口量將會(huì)有10%左右的下跌, 陶瓷磚出口量約在7億平米左右; 衛(wèi)生陶瓷也將會(huì)受到疫情所帶來(lái)的負(fù)面影響，在連續(xù)三年出口高歌猛進(jìn)之后，回落至2018年的水平，約8600萬(wàn)件左右。
