2022巖板產業是否進入新周期,巖板企業如何適應發展?

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              的確,近兩年巖板的爆發給陶瓷、石材乃至家居行業帶來了新生命力,并開啟了一輪新周期的陶瓷業革命、石材業革命、家行業革命;有相關人士表示,2022年巖板會至少在三個維度呈現非常突出的表現:第一,整體設計能力會提出更加高的要求;第二,非常強調成品交付或成品交付第三方社會化、專業化;第三,營銷推廣上,為一種新的跨界材料。

              目前巖板品牌正往未來的定制、整裝、大家居方向發展。作為是一個增量產品,對于巖板的銷售應用,一是家居板塊,像餐桌、櫥柜、島臺這一板塊,2019-2021年的量是呈增長趨勢;二是家裝板塊,不過由于落地服務不夠,因瓷磚行業向來是產品交付,成品交付一直是行業盲點,還未形成一個更大的市場;市場把落地服務做好的話,家裝的增量可能是大家預估不到的。然而為適應巖板新周期,2021年下半年開始,已超7個品牌(馬可波羅、東鵬、簡一、新明珠、諾貝爾、鷹牌、歐神諾)推出成品交付,建陶行業拼服務時代已經來臨。

              如據悉,冠珠瓷磚2022年將通過“巖板中心倉”、“明珠科筑巖板精工交付系統”以及“終端門店服務升級”,解決瓷磚/巖板到家“最后一公里”的問題,成就美好體驗。

              鷹牌也成立了兩個品牌,分別是做空間交付的鷹牌生活、鷹牌改造家。鷹牌集團總裁陳賢偉表示,以往是一個賣單品材料的品牌,現在希望變成一個消費者品牌,整個空間交付的服務性品牌。

              歐神諾亦提出了“A+空間交付服務戰略”,推動實現整體成品空間交付。據了解,歐神諾A+空間交付系統涵蓋售前、售中、售后全閉環服務,結合全新的A+密縫瓷磚、自研0.35mm連紋密拼技術,以授權A+空間交付體驗中心為服務平臺,為用戶提供沉浸式智能化選材體驗、智能云設計、高效加工配送,以及授權的專業密縫工匠實施密縫施工等托管式、集成式無憂服務,讓用戶全程感受優質、無憂、貼心的一站式購物體驗。

              此外,包括簡一推出成品交付OK服務、馬可波羅巖板推出全屋快裝集成系統、東鵬推出鵬住鋪貼、諾貝爾推出精工交付均是最高服務標準的服務體系。

              此外,未來商業智庫首席專家、《中國泛家居產業趨勢報告》總編李騫曾分析,隨著房地產新周期,疊加了零售的變革,特別是裝修公司的變革,以及用戶需求的變化,勢必導致家居建材市場進入新周期。

              開啟的這一輪新周期中來看尖子生的歐派,據披露的2021年業績預報告,預計2021年全年歸屬凈利潤盈利26.41億元至28.47億元,同比上年增長28%至38%。預計2021全年實現營業收入與2020年同期相比將增加51.59億元到66.33億元,比上年同期增長35%到45%。2020年,歐派營業收入為147.40億元,即使按最低標準,2021年歐派家居的營收將突破200億大關。

              在歐派所有的成績中,有兩個部分非常搶眼,一個是歐派衣柜為行業第一,另一個則是整裝渠道。整裝業績從2018年的1億元增長至2019年歐派整裝業務接單量7億到2020年的12億元再到2021年10個月營收就突破20億元,據此推算,全年有望接近30億,領先同期的其他定制企業。而這30億只是歐派在整裝直營渠道的業績,各個品類自己在整裝渠道的拓展沒有計算在內,歐派在家裝渠道的收獲可想而知。

              大家居產業還有(頂墻一體化、家居家電一體化)、整家定制市場(整體設計)兩條主線也引人深思,力推3個品類以上的家居建材企業超過上千家;這意味著產生了什么新格局?

              顯然,巖板發展前期,巖板家居是為巖板主要銷售渠道;但漸入成熟期后,大定制、整裝企業將是巖板新的藍海。這時設計師端口可以提升巖板的用量,而裝配式整裝則能提升巖板的銷量。業內人士表示,這是產業和產業之間的認知融合問題,從銷售端來講,從研發使用推廣,再到中間橋梁應用組合,看似簡單,其實改變是最難的;因為改變認知本來就困難。

              巖板企業還要提升設計師的整體設計服務能力,提升陶瓷產品的售后服務水平,并不是指簡單的貼磚,要給它全案的輸出方案,有了這個就能夠輸出定制的產品。一般來講,設計師較難用全巖板做設計,這時需要有不同材質去做方案,而真正需要的是木紋、皮紋、布紋、石紋等材質進行搭配設計。因此,巖板不妨發揮巖板材質上差異化的優勢并在紋理、觸感上接近;只有服務和設計的比重能上來,這樣整體交付模式生態才能平衡。

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