2021年以來，面對(duì)來自行業(yè)和市場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)、創(chuàng)領(lǐng)品類重新定位的基礎(chǔ)上，箭牌瓷磚人步履不停，奮楫篤行，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)輕紋風(fēng)潮，譜寫了逆勢(shì)高歌的華麗樂章！

　　新的征程，為了新的發(fā)展，箭牌瓷磚人行業(yè)寒冬中再奮起，3月8日在廣東佛山盛大召開“輕紋3.0 箭牌復(fù)合輕紋磚2022超級(jí)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，重磅發(fā)布2022產(chǎn)品戰(zhàn)略和全新的產(chǎn)品矩陣，煥新再出發(fā)！

▲ 箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮致辭

　　會(huì)議在箭牌家居集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理謝岳榮先生的開場(chǎng)致辭中拉開了序幕。謝總提出了“產(chǎn)品升級(jí) 價(jià)值驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)營(yíng)方針，要求繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)的投入，聚焦高價(jià)值產(chǎn)品，推進(jìn)創(chuàng)新，打造箭牌復(fù)合輕紋磚明星產(chǎn)品和月銷百萬級(jí)以上的優(yōu)質(zhì)店面，實(shí)現(xiàn)持續(xù)性有機(jī)增長(zhǎng)。

▲ 箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝致辭

　　箭牌家居集團(tuán)副總經(jīng)理盧金輝先生在致辭中表示，作為箭牌家居全屋空間解決方案中最為核心的品牌之一，期待箭牌復(fù)合輕紋磚繼續(xù)專注復(fù)合輕紋磚的研究，以極致的用戶思維持續(xù)鍛造內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力，為智能家居全鏈路生態(tài)空間的落地，持續(xù)改善人們的智慧家居生活品質(zhì)繼續(xù)增光添彩！

　　01

　　洞見行業(yè)大勢(shì)

　　構(gòu)建核心戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)

　　把握趨勢(shì)打造競(jìng)爭(zhēng)力，才能跑贏新賽道實(shí)現(xiàn)破局！

　　來自各大廠商公開渠道的信息顯示，近年來，輕紋理類瓷磚是各廠家銷售Top10；而來自建筑家裝設(shè)計(jì)的大數(shù)據(jù)也顯示，超過七成的家裝飾面材料是低于15%飽和度的色彩。

　　各個(gè)品牌都在不遺余力地往輕紋理、低飽色、精細(xì)肌理的方向轉(zhuǎn)型，甚至越來越多的陶企開始把品牌命名為“×××輕紋磚”。行業(yè)刮起的“輕紋”風(fēng)潮，到底是巧合還是趨勢(shì)？

▲ 箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振

　　當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，程總表示，從瓷磚的第一性原理出發(fā)，瓷磚的本質(zhì)就是家居空間大背景；從用戶角度出發(fā)，在家居空間中，人是主角，是焦點(diǎn)，其他都是背景；而從室內(nèi)空間設(shè)計(jì)的視角來審視，瓷磚作為墻地面裝飾材料，視覺上要往后退，甘當(dāng)配角、做好留白。

　　來自終端市場(chǎng)的無數(shù)調(diào)研表明：理想家居空間大背景包含簡(jiǎn)潔素雅、舒適百搭、耐品耐看三要素。一款好的瓷磚必定擁有簡(jiǎn)約的輕紋理、高級(jí)的低飽和色和豐富的精細(xì)肌理。

　　怎樣讓用戶選瓷磚變得更簡(jiǎn)單？“三米之外是純色、一米之內(nèi)有細(xì)節(jié)”成為消費(fèi)者選磚的通用法則之外，更多的品牌友商也意識(shí)到瓷磚做大背景的本質(zhì)，問題在于：

　　用戶不需要雜亂的紋理，任意連紋、無限連紋、密縫連紋就能解決嗎？用戶需要的是紋理對(duì)比弱，明度差值小、四邊無斷線的輕紋理瓷磚，用戶要的是這樣的整體感。

　　用戶不喜歡跳躍的色彩，需要的是素色嗎？素色是指無彩色的黑白灰，誰愿意生活在黑白照片的時(shí)空呢？誰會(huì)喜歡如此冷冰冰的空間呢？低飽和度的彩色，舒適減壓、百搭豐富又高級(jí)，這才是用戶所需。

　　一邊是行業(yè)創(chuàng)新的亂象和對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的漠視，一邊是對(duì)專業(yè)和空間價(jià)值使命的執(zhí)著，為了實(shí)現(xiàn)理想家居空間的品牌愿景，箭牌人落地差異化聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)領(lǐng)品類重新定位，完成了從箭牌瓷磚到箭牌復(fù)合輕紋磚的躍遷，聚焦輕紋IP，專注提升產(chǎn)品內(nèi)核競(jìng)爭(zhēng)力。

▲ Sistema設(shè)計(jì)工作室中國(guó)合伙人、意色設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人Simon Du杜思雨先生分享《家居紋理色彩研究報(bào)告》

　　為此，箭牌聯(lián)合意大利Sistema設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，對(duì)4000多個(gè)大家居空間樣板飾面材料的紋理和色彩做了充分調(diào)研和分析，聘請(qǐng)意大利著名設(shè)計(jì)師Stefano出任箭牌復(fù)合輕紋磚首席設(shè)計(jì)總監(jiān)，親自把關(guān)設(shè)計(jì)選型和花色調(diào)試，專門為箭牌量身定制了四大專屬色彩，在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)復(fù)合輕紋磚B-C-T研發(fā)模型：

　　紋理明度差小于21階、色彩飽和度小于15%、肌理凹凸小于0.09mm。

　　• 輕紋理：整體感

　　簡(jiǎn)潔、無限任意連紋，三米之外遠(yuǎn)看是純色

　　• 低飽色：高級(jí)感

　　舒適減壓而百搭，素雅高級(jí)而豐富

　　• 細(xì)肌理：精致感

　　光感質(zhì)感觸感，精致有格調(diào)，一米之內(nèi)近看有細(xì)節(jié)

　　• 巖板坯：品質(zhì)感

　　由內(nèi)而外的精致，品質(zhì)與價(jià)值的升華

　　在歷次產(chǎn)品研發(fā)的迭代中，對(duì)這些工藝數(shù)據(jù)的精確要求，逐漸形成了箭牌復(fù)合輕紋磚產(chǎn)品哲學(xué)中的極致思維，也造就了每年一款超級(jí)產(chǎn)品的問世！

　　02

　　從Ⅰ到3.0 

　　引領(lǐng)全屋全巖全案輕紋新時(shí)代

　　一個(gè)品牌的發(fā)展史，其實(shí)就是超級(jí)產(chǎn)品的迭代史。

　　從2019年金屬釉工藝的超品-鎏金幻影系列，到2020年16°柔光磚超品-月光巖系列，再到2021年品牌戰(zhàn)略全面升級(jí)，大眾化向?qū)�業(yè)化轉(zhuǎn)型，推出符號(hào)性超品系列：書香輕紋Ⅰ巖板系列、書香輕紋Ⅱ巖板系列。箭牌人創(chuàng)新步伐不停歇，始終牽動(dòng)行業(yè)的目光。

　　尤其書香系列，迄今已攬獲“金巖獎(jiǎng)”、“沸騰質(zhì)量獎(jiǎng)”等眾多重磅行業(yè)殊榮，銷量火爆，好評(píng)如潮。很多消費(fèi)者都說一看就很喜歡，一鋪完就特別雅致，被譽(yù)為“業(yè)內(nèi)最有品味的巖板”，有“書香”的氣質(zhì)。

▲ 程總講解書香輕紋3.0巖板系列

　　此次重磅推出的書香輕紋3.0巖板系列，作為書香超強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)中的新成員，既有書香系列的價(jià)值傳承，又有新的驚喜看點(diǎn)——

　　阿馬仕灰石材紋路與人文水泥的復(fù)合輕紋理。紋理與底色明亮度差≤21階，形成“三米之外遠(yuǎn)看是純色，近看有豐富細(xì)節(jié)”的紋理特點(diǎn)，降低紋路對(duì)視覺的沖擊；而且磚與磚自然連紋，整體鋪貼簡(jiǎn)潔素雅，能給空間帶來更大的留白，減少空間的雜亂感，為家居呈現(xiàn)最理想的空間背景。

　　聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)大師Stefano定制開發(fā)的箭牌專屬四大色彩：元?dú)饷�、溫暖咖、寧靜灰、沉穩(wěn)灰，盡顯空間高級(jí)感。采用先進(jìn)的DS融色技術(shù)，選取3%-15%之間的低飽和度色彩，磚面色彩柔和統(tǒng)一，百搭任意色彩的家具，營(yíng)造出舒適減壓的家居氛圍。

　　采用3.0巖板微雕模具，令肌理表面的立體角大于158°，凹凸感更小，更平滑細(xì)膩易打理。同時(shí)采用先進(jìn)的NST納米噴霧技術(shù)，超細(xì)干粒的手感更細(xì)膩，形成舒適的漫反射，光感柔和。新一代巖板坯體生產(chǎn)工藝，疊加豐富表面工藝，由內(nèi)而外透露出精致，耐品耐看。

▲ 程總講解輕紋原素巖板系列

　　作為2022年度設(shè)計(jì)師網(wǎng)紅款，當(dāng)天首發(fā)的輕紋原素系列巖板，呈現(xiàn)的是一種不可或缺的、既高級(jí)又克制的空間美感，有著獨(dú)特的東方文人的氣質(zhì)，符合當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的家居裝修流行趨勢(shì)，回歸質(zhì)樸美與原生態(tài)美學(xué)風(fēng)格。“輕紋主義”和”素雅美學(xué)“是對(duì)這套產(chǎn)品特征的精準(zhǔn)詮釋。

　　該系列以輕紋水泥為底蘊(yùn)，疊加?xùn)|方人文元素，營(yíng)造出雅致寧靜的空間氛圍。為了實(shí)現(xiàn)空間色系的完善，聯(lián)合意大利設(shè)計(jì)大師Stefano定制開發(fā)的10°高級(jí)復(fù)合暖調(diào)，拉近人與空間的距離感，為空間增添暖調(diào)，給人親切感，讓人感到溫暖安定。采用超細(xì)干粒和納米精雕兩種先進(jìn)工藝，打造出蛋殼面、精雕膚感面兩種不同肌理，由內(nèi)而外的精細(xì)，滿足使用者的不同需求。

▲ 箭牌復(fù)合輕紋磚2022超級(jí)產(chǎn)品正式發(fā)布

　　以上述兩大新品系列為核心，箭牌復(fù)合輕紋磚完整構(gòu)建起代表箭牌品牌符號(hào)和獨(dú)特價(jià)值的6大系列超級(jí)產(chǎn)品群矩陣。

　　為滿足日益提升的用戶價(jià)值需求，箭牌復(fù)合輕紋磚全面巖板化，全規(guī)格巖板化、墻地柜一體化以及整衛(wèi)空間全巖定制化，致力于為用戶打造更高級(jí)更整體的“全屋+全巖+全案”一站式定制化解決方案。

　　03

　　A6 Pro展廳所見即所得

　　新形象致敬美好生活

　　瓷磚類商業(yè)空間所存在的普遍問題，要么是主角太多，要么是配角搶戲，要么是主配角不清晰，或者空間更變成設(shè)計(jì)師的個(gè)人秀場(chǎng)，主配角暗淡。

　　元宇宙、智能概念崛起的這個(gè)時(shí)代，智能交互式體驗(yàn)消費(fèi)，在眾多品牌店都是極力推崇的，它不僅讓消費(fèi)者在消費(fèi)過程中獲得產(chǎn)品的使用感受，而且促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的效果尤為明顯。

▲ 箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部展示設(shè)計(jì)總監(jiān)吳琦介紹A6 Pro展廳標(biāo)準(zhǔn)

　　當(dāng)天舉行的新品發(fā)布啟動(dòng)儀式后，箭牌復(fù)合輕紋磚A6 Pro展廳標(biāo)準(zhǔn)首次對(duì)外發(fā)布，SI全新再升級(jí)。

　　箭牌復(fù)合輕紋磚A6 Pro終端店面，回歸設(shè)計(jì)本質(zhì)，更加注重人與空間的和諧共處，以無限接近真實(shí)生活場(chǎng)景的形式呈現(xiàn)產(chǎn)品，通過智能VR體驗(yàn)、智能燈光、多材質(zhì)界面、客/廚/衛(wèi)整套敘事性場(chǎng)景等眾多元素，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品即空間、空間即產(chǎn)品”所見即所得的完美體驗(yàn)，讓消費(fèi)者無意識(shí)間完成了對(duì)產(chǎn)品和品牌的感知與認(rèn)同。

　　同時(shí)把“消費(fèi)”這個(gè)過程變成對(duì)“家”的體驗(yàn)，喚醒消費(fèi)者對(duì)生活的想象與懂憬，詮釋了最理想的美好家居生活，成為新時(shí)代先鋒的審美和前沿的生活方式。

　　此外，在有限空間內(nèi)，把客廳、廚房、餐廳、衛(wèi)浴間等生活空間從緊湊流暢的動(dòng)線布局鏈接起來，相互嵌合環(huán)環(huán)相扣，既保證了體驗(yàn)性又兼顧了坪效。

▲ 公司領(lǐng)導(dǎo)與全國(guó)經(jīng)銷商一起參觀總部新展廳

　　當(dāng)天下午，在公司領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，來自全國(guó)各地的200多位核心經(jīng)銷商一同參觀了總部新展廳。

　　全新升級(jí)后的箭牌瓷磚總部形象展廳，主打復(fù)合輕紋，強(qiáng)化記憶，以規(guī)范化的展陳設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的品牌形象展示、豐富多維的交互式體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了生活情境化、情境體驗(yàn)化、體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)化，烘托了滿滿的家居氣氛與高品質(zhì)生活的質(zhì)感和細(xì)節(jié)，贏得了現(xiàn)場(chǎng)廣大經(jīng)銷商伙伴的高度贊譽(yù)和喜愛！

　　輕紋3.0時(shí)代來了！這將不僅是箭牌的時(shí)代，更是瓷磚行業(yè)共同迎來的一個(gè)全新時(shí)代，讓我們一起共同見證！

　　接下來，專注于復(fù)合輕紋磚的研究，持續(xù)創(chuàng)新，將空間呈現(xiàn)地更極致更高級(jí)，為用戶打造最理想的美居生活，作為復(fù)合輕紋磚的品類創(chuàng)領(lǐng)者，箭牌責(zé)無旁貸，因?yàn)檫@就是箭牌人的使命。